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小紅書瞿芳:助推中國品牌把握當(dāng)下,贏在未來

2022-05-12 13:20 來源:工人日報客戶端 次閱讀
 
小紅書瞿芳:助推中國品牌把握當(dāng)下,贏在未來

5月11日,《人民日報》在第六個“中國品牌日”之際刊發(fā)小紅書創(chuàng)始人瞿芳的署名文章《創(chuàng)造美好生活,搭建價值橋梁》,提出在線新經(jīng)濟(jì)和實體經(jīng)濟(jì)新繁榮的結(jié)合,正在形成國內(nèi)大市場的雙向驅(qū)動,在此過程中,小紅書平臺為新經(jīng)濟(jì)新業(yè)態(tài)助力,幫助用戶記錄美好生活,為品牌賦能把握當(dāng)下,贏在未來。

  根據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,2021年我國社會消費品零售總額增長12.5%,實物商品網(wǎng)上零售額占比達(dá)24.5%。2022年,是"十四五"時期關(guān)鍵之年,中國經(jīng)濟(jì)正在進(jìn)入一個新的歷史階段,在穩(wěn)字當(dāng)頭、穩(wěn)中求進(jìn)的主基調(diào)下,消費作為中國經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定運行的"壓艙石"作用凸顯。

  瞿芳認(rèn)為,盡管受到疫情影響,當(dāng)前中國經(jīng)濟(jì)仍涌現(xiàn)出一批新業(yè)態(tài)、新模式,這折射出中國人對美好生活的追求、中國經(jīng)濟(jì)的強大韌性和新消費的巨大潛力。過去一年,有超過60萬用戶在小紅書分享冰雪運動,超過35萬用戶在小紅書上分享露營體驗,目前注冊在案的超2.6萬家露營企業(yè)中,有六成以上成立于2020年以后。

  今年五一期間在小紅書上與露營相關(guān)的搜索量同比增長746%,其中既有新的露營裝備品牌,也有不少小微露營服務(wù)提供商。

  5月10日,中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心根據(jù)小紅書平臺數(shù)據(jù)支持,在“2022中國品牌趨勢發(fā)布”中公布了五大中國消費品牌賽道,包括戶外運動、母嬰親子、健康養(yǎng)生、宅經(jīng)濟(jì)和寵物。這些品類也是小紅書上的熱門品類,人們通過筆記傳遞自己的喜愛和支持,也讓越來越多品牌,通過小紅書這樣的平臺蓬勃發(fā)展。

  瞿芳認(rèn)為“品牌創(chuàng)造產(chǎn)品,用戶分享體驗,更多用戶被吸引進(jìn)而消費,從而推動產(chǎn)品和品牌的煥新,不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁,幫助品牌精準(zhǔn)找到用戶價值,幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務(wù)?!?/p>

  當(dāng)前,中國消費品牌還呈現(xiàn)出新的趨勢,中央廣播電視總臺財經(jīng)節(jié)目中心“中國品牌趨勢發(fā)布(2022)”將其總結(jié)為國品新潮、綠色低碳、用戶共創(chuàng)等五大趨勢。作為當(dāng)下年輕人最喜愛的生活方式社區(qū),小紅書用戶以分享和共創(chuàng)等方式深度參與并助推了這些品牌趨勢,特別是在對國貨品牌的消費熱情增速上體現(xiàn)得尤為明顯。

  根據(jù)小紅書對“中國消費品牌趨勢發(fā)布(2022)”提供的社交平臺數(shù)據(jù)顯示,截至2021年底,小紅書上國貨品牌數(shù)量超7.8萬個,用戶對國貨品牌的搜索超12億次,總討論量約60億次,這其中,討論國貨品牌的“00后”占4成,數(shù)量是“90后”的近3倍。

  瞿芳也在文中傳遞了對中國消費與品牌發(fā)展的信心“放眼未來,中國品牌成長空間廣闊。有價值的分享,有溫度的聯(lián)結(jié),讓小紅書在創(chuàng)造美好生活、助力中國品牌建設(shè)中越來越大有可為?!?/p>

  當(dāng)前,中國經(jīng)濟(jì)的消費潛力不斷釋放。小紅書正見證并助推著國貨品牌快速發(fā)展,為美好生活添磚加瓦。截至2021年底,小紅書上國貨品牌數(shù)量超7.8萬個,用戶對國貨品牌的搜索超12億次,總討論量約60億次,瞿芳表示,品牌創(chuàng)造產(chǎn)品,用戶分享體驗,更多用戶被種草進(jìn)而消費,從而推動產(chǎn)品和品牌的創(chuàng)新,不斷螺旋上升形成正循環(huán)。小紅書為美好生活和優(yōu)秀品牌搭建了一座橋梁,幫助品牌精準(zhǔn)找到用戶價值,幫助用戶找到令生活更好的產(chǎn)品和服務(wù)。在這里,品牌和消費者的聯(lián)結(jié)更有溫度,小而美的新品牌被更多人發(fā)現(xiàn),大而強的傳統(tǒng)品牌也煥發(fā)出新的生機(jī)。(工人日報-中工網(wǎng)記者 車輝)

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