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高培中國(guó)首款HMO學(xué)生奶粉上市,強(qiáng)勢(shì)布局HMO學(xué)生奶粉賽道

2024-01-08 10:46 來源:河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 次閱讀
 
高培中國(guó)首款HMO學(xué)生奶粉上市,強(qiáng)勢(shì)布局HMO學(xué)生奶粉賽道

  進(jìn)店率低、開新留客難、渠道不賺錢等成為不少品牌需要跨越的難關(guān)。 在行業(yè)充斥著“艱難”聲音中,卻有品牌走出自己的特色之路,受到渠道認(rèn)可與歡迎,高培學(xué)生奶粉就是其中代表之一。究其原因,還是品牌有實(shí)力,做到了消費(fèi)者能接受,回頭率高,渠道有利潤(rùn)。

  近日,高培宣布,為進(jìn)一步強(qiáng)化學(xué)生腦部營(yíng)養(yǎng)功效,品牌旗下高培學(xué)生奶粉第3代上市,在其主打的腦營(yíng)養(yǎng)MFGM乳磷脂上,把HMO應(yīng)用到配方中,強(qiáng)勢(shì)布局學(xué)生奶粉賽道。高培學(xué)生奶粉上市之際,攜手智能大屏直播互動(dòng),強(qiáng)勢(shì)登陸浙江衛(wèi)視《周游記2》,免稅同款,母嬰門店同步上市!

  值得一提的是,高培學(xué)生奶粉自上市以來,憑其差異化的腦部營(yíng)養(yǎng)優(yōu)勢(shì)獲得了眾多消費(fèi)者的高度認(rèn)可,并在全國(guó)各渠道表現(xiàn)亮眼。尤其在今年9月1日開學(xué)季高培超級(jí)品牌日活動(dòng)中,高培學(xué)生奶粉就取得超過8000萬的銷售業(yè)績(jī),可見其受歡迎程度之高?,F(xiàn)在高培學(xué)生奶粉在渠道中的知名度不斷提升,為何高培能夠贏得渠道的信賴與青睞?這不得不提起高培的產(chǎn)品力、品牌力和渠道力。

  產(chǎn)品力:MFGM+HMO=“地表最強(qiáng)”學(xué)生奶粉

  眾所周知,硬核產(chǎn)品力是品牌發(fā)展的根基。只有擁有差異化且優(yōu)質(zhì)的奶粉,才能夠收獲更多用戶,與消費(fèi)者產(chǎn)生粘連性,從而獲得更多市場(chǎng)份額。 當(dāng)下奶粉市場(chǎng)品牌眾多,不論是渠道還是消費(fèi)者,都有很多選擇。在市場(chǎng)疲軟的情況下,具備差異化賣點(diǎn)的產(chǎn)品更容易獲得渠道終端的好感。

  早在2008年高培進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)之初,就在產(chǎn)品研發(fā)上對(duì)腦部營(yíng)養(yǎng)進(jìn)行重點(diǎn)投入,截至目前,高培專注腦部營(yíng)養(yǎng)16年,是率先將高端腦營(yíng)養(yǎng)MFGM乳磷脂國(guó)際創(chuàng)新研究成果應(yīng)用到學(xué)生奶粉中的品牌。作為目前市場(chǎng)上唯一一款雙專利MFGM乳磷脂的草飼學(xué)生奶粉,提高孩子學(xué)習(xí)力的產(chǎn)品價(jià)值正是目前家長(zhǎng)迫切需求。

  據(jù)了解,MFGM乳磷脂功效已被國(guó)內(nèi)外科學(xué)研究驗(yàn)證,能夠幫助孩子腦部發(fā)育,是超越DHA的突破性腦營(yíng)養(yǎng)。因提取成本高,目前市面上含MFGM乳磷脂的奶粉并不多,而高培正是極少數(shù)率先應(yīng)用者。HMO作為母乳中僅次于脂肪和乳糖的第三大營(yíng)養(yǎng)成分,不僅有助于腸道健康和調(diào)節(jié)免疫系統(tǒng),更能促進(jìn)大腦發(fā)育。高培學(xué)生奶粉將MFGM乳磷脂與HMO兩種前沿成分相結(jié)合,為消費(fèi)者帶來了腦部營(yíng)養(yǎng)超強(qiáng)配方。

  能夠獲得渠道和消費(fèi)者的認(rèn)可,高培學(xué)生奶粉的產(chǎn)品力是毋庸置疑的,而在品牌力和渠道力方面,高培做得也同樣出色。

  品牌力:業(yè)績(jī)先鋒+渠道認(rèn)可+傳播尖兵=學(xué)生奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌

  品牌就是企業(yè)的金字招牌,沒有卓越品牌在強(qiáng)手如林的中國(guó)乳業(yè)界就沒有立身之地。高培的第二張王牌就是品牌力。

  學(xué)生奶粉領(lǐng)導(dǎo)品牌——高培堅(jiān)持打造成為學(xué)生奶粉第一品牌。一個(gè)消費(fèi)者一次性購買兩箱學(xué)生奶粉?一個(gè)學(xué)生奶粉養(yǎng)活一家母嬰門店?一場(chǎng)高培學(xué)生奶粉爆破會(huì)做了三個(gè)月的銷量?更多的母嬰門店加入高培打造學(xué)生奶粉第一品牌的行列中,成功案例層出不窮。

  過去不少與高培所合作的代理商和母嬰門店都對(duì)高培學(xué)生奶粉進(jìn)行了認(rèn)可,其中,海南健瑞兒總裁伍蘇科表示,截止目前,今年高培學(xué)生奶粉在健瑞兒已銷售15萬罐,同比去年增長(zhǎng)30%。這一銷售業(yè)績(jī)的高速增長(zhǎng)充分表明高培學(xué)生奶粉在市場(chǎng)上強(qiáng)勁的增長(zhǎng)勢(shì)頭,反映了消費(fèi)需求上漲的市場(chǎng)利好方向。

  在打造品牌力上,高培聚焦全國(guó)重點(diǎn)城市優(yōu)質(zhì)終端媒體,不間斷實(shí)現(xiàn)品牌曝光;近日,為了深度鏈接消費(fèi)者,高培攜手智能大屏直播互動(dòng)強(qiáng)勢(shì)登陸浙江衛(wèi)視《周游記2》,通過“地表最強(qiáng)”的男人與“地表最強(qiáng)”學(xué)生奶粉精彩組合,為品牌建設(shè)打了漂亮仗。

  同時(shí),高培還策劃“高培奶粉航天夢(mèng)”、“高培超強(qiáng)學(xué)霸挑戰(zhàn)賽”系列全國(guó)主題活動(dòng),幫助母嬰門店鏈接更多3-12歲孩子,拓展客流,讓“我要當(dāng)學(xué)霸,上學(xué)了,喝高培”成為全國(guó)各地小學(xué)生脫口而出的現(xiàn)象級(jí)場(chǎng)面。人工智能時(shí)代,增強(qiáng)腦力從娃娃抓起!

  值得一提的是,12月15日,長(zhǎng)征五號(hào)遙六運(yùn)載火箭在文昌航天發(fā)射場(chǎng)發(fā)射成功。當(dāng)天,“高培奶粉航天夢(mèng)”火箭發(fā)射研學(xué)開營(yíng),高培攜手消費(fèi)者家庭親臨現(xiàn)場(chǎng)見證這一歷史時(shí)刻,激發(fā)孩子的航天夢(mèng)、科技?jí)?、學(xué)霸夢(mèng)。火箭發(fā)射升空時(shí),一群孩子跟著歡呼跳躍起來,“我們也想去浩瀚的太空探索?!?/p>

  渠道力: 高培+高培經(jīng)銷商=地表最佳“搞錢”拍檔

  “水能載舟亦能覆舟”,高培總裁伍蘇國(guó)深諳高培與經(jīng)銷商、渠道的關(guān)系;經(jīng)銷商和渠道強(qiáng),則高培強(qiáng),高培卓越產(chǎn)品力只有與經(jīng)銷商渠道力相得益彰,相互成全,才能讓彼此的價(jià)值最大化,并消費(fèi)者創(chuàng)造最大的福祉。

  2024年,高培將打一場(chǎng)聲勢(shì)浩大志在必得的“人民戰(zhàn)爭(zhēng)”。對(duì)于如何打贏這場(chǎng)奶粉沙場(chǎng)上的人民戰(zhàn)爭(zhēng),伍蘇國(guó)已然胸有成竹,他用三招制勝表達(dá)自己的篤定和雄心:1、充分利用抖音、小紅書、視頻號(hào)等興趣電商的市場(chǎng)“魔力”為經(jīng)銷商賦能;2、對(duì)經(jīng)銷商實(shí)施“財(cái)富倍增計(jì)劃”,通過采取多種措施加大讓利幅度,與經(jīng)銷商結(jié)成價(jià)值和財(cái)富創(chuàng)造共同體;3、通過與國(guó)際國(guó)內(nèi)科研機(jī)構(gòu)的深度合作,增強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新迭代力,做到推出一代儲(chǔ)備三代的產(chǎn)品戰(zhàn)略布局。

  從高培獲悉,高培第3代上市戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)已在全國(guó)市場(chǎng)同步啟動(dòng)。2024年高培好事連連:嬰配粉“王者歸來”、學(xué)生粉“高歌猛進(jìn)”,持續(xù)為門店提供差異化爆款草飼大單品,成就用戶第一的發(fā)展戰(zhàn)略。

  可以看出,高培之所以能在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈的環(huán)境中脫穎而出,收獲眾多渠道和消費(fèi)者一眾好評(píng),得益于其強(qiáng)大的產(chǎn)品力、品牌力和渠道力的共同作用。當(dāng)下,越來越多的優(yōu)質(zhì)代理商與高培進(jìn)行合作,這代表了渠道們看好高培學(xué)生奶粉市場(chǎng)發(fā)展,也代表了高培學(xué)生奶粉正在快速崛起,影響力越來越高。

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