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大型電商繼續(xù)做消費(fèi)市場(chǎng)“穩(wěn)定器” 多家平臺(tái)二季度營(yíng)收同比大幅增長(zhǎng)

2021-09-01 14:28 來源:經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào) 次閱讀
 
二季度營(yíng)收大增 大型電商繼續(xù)做消費(fèi)市場(chǎng)“穩(wěn)定器”

近日,京東、阿里巴巴、拼多多都已發(fā)布2021年二季報(bào)。在我國(guó)疫情得到有效控制,經(jīng)濟(jì)快速?gòu)?fù)蘇的背景下,三家公司營(yíng)收同比均實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng),活躍用戶數(shù)量穩(wěn)步提升,電子商務(wù)在消費(fèi)市場(chǎng)“穩(wěn)定器”作用依然顯著。

  活躍用戶增長(zhǎng)明顯

  對(duì)比三大頭部電商2021年第二季度財(cái)報(bào),京東營(yíng)業(yè)收入達(dá)2538億元,占據(jù)首位;阿里巴巴“吸金”能力最強(qiáng),單季度凈利潤(rùn)為434.4億元;拼多多凈利潤(rùn)同比增幅最高,達(dá)3236.4%。

  相比拼多多主要聚焦于電商業(yè)務(wù),阿里巴巴、京東業(yè)務(wù)更廣泛,但電商板塊依然是其主要收入來源。財(cái)報(bào)顯示,阿里電商收入為1802億元,同比增長(zhǎng)35%,中國(guó)零售商業(yè)收入1358億元,在阿里總收入中占比66%,相比去年同期增長(zhǎng)34%。京東零售商品收入2196.8億元,同比增長(zhǎng)23%。

  在活躍用戶方面,三家電商“拉新”能力依然十足。截至2021年6月30日,阿里巴巴生態(tài)體系全球年度活躍消費(fèi)者達(dá)11.8億,其中,中國(guó)市場(chǎng)年度活躍消費(fèi)者達(dá)9.12億;京東年活躍用戶由去年同期的4.174億增至5.319億,同比增長(zhǎng)27.4%;拼多多年活躍用戶為8.499億,同比增長(zhǎng)24%。

  值得一提的是,財(cái)報(bào)顯示,二季度京東獲得3200萬新增用戶,創(chuàng)下單季用戶增長(zhǎng)最高紀(jì)錄。網(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心網(wǎng)絡(luò)零售部主任莫岱青認(rèn)為,京東在下沉市場(chǎng)的布局對(duì)新用戶增長(zhǎng)有助推效果,尤其是“6·18”大促期間,京東通過各類推廣方式,提高了老客戶留存率,并持續(xù)提高拉新能力。

  “平臺(tái)活躍用戶數(shù)量與平臺(tái)經(jīng)營(yíng)模式有很大關(guān)系?!本W(wǎng)經(jīng)社電子商務(wù)研究中心特約研究員鮑躍忠表示,淘寶的用戶基本上屬于大眾化用戶,偏重于中低端用戶;拼多多重點(diǎn)在下沉市場(chǎng),三四線城市也有較多用戶;京東主要還是聚焦于中高端用戶。除了看平臺(tái)活躍用戶數(shù)量,更要看用戶質(zhì)量,用戶質(zhì)量可能對(duì)未來企業(yè)的發(fā)展起到更關(guān)鍵的作用。

  日前發(fā)布的《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示,截至2021年6月,我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億。目前,阿里和拼多多的中國(guó)市場(chǎng)年活躍用戶已分別達(dá)9.12億和8.499億,用戶人數(shù)天花板觸手可及。如何提高用戶活躍度,強(qiáng)化用戶黏性,利用直播電商等新興模式提升GMV(成交總額)或成為頭部電商接下來的重點(diǎn)發(fā)力方向。

  積極布局熱門賽道

  我國(guó)電子商務(wù)持續(xù)較快發(fā)展,新模式新業(yè)態(tài)層出不窮,新技術(shù)應(yīng)用日益深入,隨之而來的是電商平臺(tái)間的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈,選擇合適的賽道,打造自身特色優(yōu)勢(shì)已成為各大電商繼續(xù)加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的必經(jīng)之路。

  “二季度有‘6·18’活動(dòng)的加持,京東仍出現(xiàn)凈利潤(rùn)下滑,可見巨頭間的競(jìng)爭(zhēng)依舊激烈?!蹦非啾硎?#xff0c;京東單季度虧損未增利的主要因素在于新業(yè)務(wù)的拓展、物流基礎(chǔ)設(shè)施的建設(shè)以及員工開支等,京東加大布局投入,也使利潤(rùn)進(jìn)一步下滑。

  此前,阿里在2021財(cái)年全年財(cái)報(bào)中宣布探索“社區(qū)商業(yè)平臺(tái)”,并將其作為最新探索的新零售業(yè)務(wù)之一。據(jù)了解,二季度阿里巴巴集團(tuán)按計(jì)劃加大對(duì)社區(qū)商業(yè)平臺(tái)、淘特和本地生活服務(wù)等新業(yè)務(wù)的投入。

  在社區(qū)團(tuán)購(gòu)去年實(shí)現(xiàn)井噴式發(fā)展,美團(tuán)、拼多多等公司市場(chǎng)份額趨于平穩(wěn)后,作為阿里入局社區(qū)商業(yè)的“后進(jìn)生”——盒馬集市想贏得市場(chǎng)必然會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)惡戰(zhàn),但從另一個(gè)角度看,也體現(xiàn)出阿里對(duì)于未來戰(zhàn)略領(lǐng)域投入的決心。

  “搞農(nóng)業(yè)”或成為拼多多未來的重點(diǎn)發(fā)力點(diǎn)。財(cái)報(bào)顯示,拼多多在二季度削減了營(yíng)銷費(fèi)用,并加大了對(duì)農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流、倉(cāng)儲(chǔ)配送等供應(yīng)鏈體系的投入,以及相關(guān)品類的補(bǔ)貼。

  同時(shí),拼多多宣布將專門設(shè)立100億元農(nóng)業(yè)科技專項(xiàng)。“雖然這個(gè)專項(xiàng)將影響股東的短期每股盈利,但已獲得董事會(huì)的支持和批準(zhǔn)?!逼炊喽喽麻L(zhǎng)兼CEO陳磊在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示,公司接下來將進(jìn)一步提請(qǐng)股東大會(huì),以爭(zhēng)取大多數(shù)股東的支持。

  高效的物流網(wǎng)絡(luò)和一體化的供應(yīng)鏈一直是京東的優(yōu)勢(shì)。京東在財(cái)報(bào)中指出,將會(huì)在物流基礎(chǔ)設(shè)施、供應(yīng)鏈升級(jí)、技術(shù)研發(fā)等多個(gè)方面持續(xù)加大投入力度。此外,2020年底京東戰(zhàn)略投資興盛優(yōu)選,組建京喜事業(yè)群,加碼社區(qū)團(tuán)購(gòu),繼續(xù)挖掘下沉市場(chǎng)紅利。

  中信建設(shè)證券研報(bào)指出,未來隨著下沉獲客紅利的逐步減弱,電商行業(yè)的增長(zhǎng)將更多回歸到留存、復(fù)購(gòu)等方向。人均GMV的提升或主要通過以下幾個(gè)方向:一是新客沉淀為老客,對(duì)平臺(tái)形成一定忠誠(chéng)度,復(fù)購(gòu)行為增加。二是直播電商等新興模式提高商品成交率,“老鐵”經(jīng)濟(jì)及推薦式消費(fèi)增強(qiáng)用戶黏性和留存。三是更多商品實(shí)現(xiàn)廣泛的線上銷售,電商平臺(tái)SKU(庫(kù)存量單位)品類的豐富促使用戶購(gòu)買更多商品。

  電商業(yè)態(tài)愈加多元

  今年上半年,社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比大增逾兩成,為國(guó)內(nèi)電商發(fā)展奠定了良好的外部氛圍,其中,互聯(lián)網(wǎng)電商平臺(tái)的良好業(yè)績(jī)功不可沒。

  此前國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,今年1月至7月份,全國(guó)網(wǎng)上零售額71108億元,同比增長(zhǎng)21.9%。其中,實(shí)物商品網(wǎng)上零售額58130億元,同比增長(zhǎng)17.6%。

  綜合對(duì)比阿里巴巴、京東、拼多多、每日優(yōu)鮮等互聯(lián)網(wǎng)電商二季報(bào)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn),營(yíng)收、利潤(rùn)、用戶數(shù)等指標(biāo)在二季度大多延續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)。

  莫岱青表示,在電商平臺(tái)加大對(duì)居民消費(fèi)升級(jí)支持的背景下,電商還通過推介優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的形式,針對(duì)農(nóng)村地區(qū)開展“精準(zhǔn)扶貧”。電商基因正逐步深入城鄉(xiāng)各地,更加促進(jìn)農(nóng)村和城市的資源互通,讓電商業(yè)態(tài)愈加多元化,為拓展消費(fèi)市場(chǎng)注入活力。

  中南財(cái)經(jīng)政法大學(xué)數(shù)字經(jīng)濟(jì)研究院執(zhí)行院長(zhǎng)盤和林認(rèn)為,部分互聯(lián)網(wǎng)電商上市公司二季報(bào)說明,電商在消費(fèi)領(lǐng)域的“穩(wěn)定器”作用不斷增強(qiáng)。首先,受疫情影響,消費(fèi)活躍度有所降低。電商能夠連接商戶和顧客,對(duì)接信息流和物流,在這個(gè)過程中讓商品貿(mào)易的活躍度得以持續(xù)?;ヂ?lián)網(wǎng)電商企業(yè)持續(xù)發(fā)力,能夠起到穩(wěn)消費(fèi)的作用。其次,二季報(bào)反映出,部分上市電商企業(yè)積極開拓線上線下融合,結(jié)合本地化服務(wù)推出全新業(yè)態(tài)生態(tài),通過多元化方式挖掘潛在消費(fèi)動(dòng)能。

  此外,二季報(bào)還反映出,部分上市電商企業(yè)從單純的貨物貿(mào)易逐步轉(zhuǎn)向服務(wù)貿(mào)易甚至整體解決方案。目前,電商通過與服務(wù)供應(yīng)商對(duì)接的方式,整合線上銷售,從單一產(chǎn)品過渡到整體解決方案,已出現(xiàn)家居解決方案、物流解決方案、中小企業(yè)供應(yīng)鏈解決方案等。這在一定程度上拓寬了企業(yè)經(jīng)營(yíng)思路,一站式服務(wù)讓客戶更便捷,促進(jìn)了國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)升級(jí)。(經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)-中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)記者 馬春陽 周 琳)


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