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中恒集團(tuán):兩個(gè)“中華老字號(hào)”復(fù)核通過(guò) 品牌強(qiáng)企更進(jìn)一步

2023-11-28 16:12 來(lái)源:河北網(wǎng)絡(luò)廣播電視臺(tái) 次閱讀
 
中恒集團(tuán):兩個(gè)“中華老字號(hào)”復(fù)核通過(guò) 品牌強(qiáng)企更進(jìn)一步

  近日,商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)管總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局等5部門(mén)聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于公布中華老字號(hào)復(fù)核結(jié)果的通知》,全國(guó)981家“中華老字號(hào)”通過(guò)復(fù)核。其中,廣西共有8家“中華老字號(hào)”通過(guò)復(fù)核,中恒集團(tuán)占2家,分別是旗下梧州制藥的“中華”品牌和雙錢(qián)實(shí)業(yè)的“雙錢(qián)”品牌 。

  中華跌打丸 是梧州制藥的起家產(chǎn)品,出自少林秘方急性子散,從獻(xiàn)方創(chuàng)始至今已傳承70余載。1981年,中恒集團(tuán)旗下梧州制藥依托中華跌打丸成功注冊(cè)“中華”商標(biāo),是目前我國(guó)唯一獲許使用“中華”命名的藥品品牌標(biāo)識(shí)。

  煥發(fā)產(chǎn)品新生。 一直以來(lái),梧州制藥大力推動(dòng)傳統(tǒng)制藥技藝的保護(hù)和傳承工作,先后開(kāi)展中華跌打丸二次開(kāi)發(fā)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)提升、現(xiàn)代藥理藥效研究以及新功效開(kāi)發(fā)等科研實(shí)踐,應(yīng)用現(xiàn)代制藥技術(shù),進(jìn)行組方改良、工藝改進(jìn)、品質(zhì)升級(jí)?,F(xiàn)有135個(gè)中成藥產(chǎn)品統(tǒng)一使用“中華牌”商標(biāo)標(biāo)識(shí),除了起家品種中華跌打丸外,還包括中華跌打酒、婦炎凈膠囊、結(jié)石通片、炎見(jiàn)寧片、蛇膽川貝液等多個(gè)優(yōu)質(zhì)中成藥產(chǎn)品,覆蓋多個(gè)領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)了社會(huì)效益創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和產(chǎn)品的創(chuàng)新性發(fā)展。

  釋放品牌價(jià)值。 梧州制藥成立以“全國(guó)五一巾幗標(biāo)兵”“廣西工匠”獲得者雷潔萍命名的勞模工匠人才創(chuàng)新工作室,不斷壯大傳承人隊(duì)伍,目前中華跌打丸制作技藝已傳承至第五代,推動(dòng)“中華”品牌代代相傳。

  今年6月,世界品牌大會(huì)發(fā)布的2023年《中國(guó)500最具價(jià)值品牌》分析報(bào)告中,“中華”品牌位列其中,成為廣西唯一入選本次榜單的醫(yī)藥品牌,品牌價(jià)值評(píng)估超100億元人民幣。

  龜苓膏配制技藝 是嶺南民族智慧的結(jié)晶、民族文化融合的特色。經(jīng)過(guò)數(shù)百年的文化積淀和幾代人的不懈努力,2007年,梧州龜苓膏進(jìn)入第一批自治區(qū)級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)名錄。2011年,雙錢(qián)實(shí)業(yè)注冊(cè)商標(biāo)“雙錢(qián)”榮獲“中華老字號(hào)”稱號(hào)。2021年,雙錢(qián)實(shí)業(yè)被認(rèn)定為第五批國(guó)家級(jí)非遺項(xiàng)目《龜苓膏配制技藝》保護(hù)單位。

  匠心傳承,講好非遺文化故事。 雙錢(qián)實(shí)業(yè)堅(jiān)持強(qiáng)化老字號(hào)品牌打造和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護(hù)工作協(xié)同聯(lián)動(dòng),促進(jìn)品牌消費(fèi)。通過(guò)打造技能大師工作室、“師帶徒”“傳幫帶”等方式傳承發(fā)揚(yáng)龜苓膏配制技藝,擴(kuò)大龜苓膏配制技藝傳統(tǒng)工藝人才隊(duì)伍。采取研發(fā)新品、全員營(yíng)銷、門(mén)店建設(shè)、廣告投放等舉措推動(dòng)中華老字號(hào)品牌煥發(fā)新活力走出一條非遺傳承與創(chuàng)新的路子,推動(dòng)傳統(tǒng)技藝發(fā)展為工業(yè)化產(chǎn)業(yè)。雙錢(qián)實(shí)業(yè)“實(shí)施流程型數(shù)字化車間經(jīng)驗(yàn)”入選全國(guó)“數(shù)字化質(zhì)量管理創(chuàng)新與實(shí)踐”案例。

  與時(shí)俱進(jìn),積極適應(yīng)市場(chǎng)需求。 雙錢(qián)實(shí)業(yè)近年來(lái)主動(dòng)適應(yīng)市場(chǎng)變化,不斷改造生產(chǎn)設(shè)備、改進(jìn)生產(chǎn)工藝、研發(fā)新產(chǎn)品,在傳統(tǒng)產(chǎn)品類別及拓展產(chǎn)品上推陳出新,連通線上線下協(xié)同銷售,與知名品牌聯(lián)名合作推出人氣新品。當(dāng)前,“雙錢(qián)”龜苓膏在行業(yè)市場(chǎng)的占有率超過(guò)50%,2013年至2022年銷量超10億罐;在食用龜苓膏的傳統(tǒng)地區(qū)港、澳、臺(tái)市場(chǎng)占有率處于領(lǐng)先地位,并不斷開(kāi)拓海外市場(chǎng)。

  傳承不守舊,創(chuàng)新不忘本。中恒集團(tuán)將繼續(xù)挖掘和提升“老字號(hào)”品牌價(jià)值,使新時(shí)代老字號(hào)企業(yè)與非遺文化深入融合,提升發(fā)展新動(dòng)能,煥發(fā)新光彩。(來(lái)源:中恒集團(tuán))

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