品牌是消費者選擇產(chǎn)品的重要依據(jù)之一。打造中國品牌,意味著企業(yè)要注重品牌建設(shè),提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務(wù)水平,以贏得消費者的信任。借助奧運會的平臺展現(xiàn)品牌自身實力,能夠極大地提升品牌的知名度,也有助于深化品牌與消費者之間的情感連接。
作為撬動戰(zhàn)略咨詢的深度合作伙伴,2024巴黎奧運會,都市麗人就與中國國家花樣游泳隊達(dá)成官方合作,支持國家花游隊遠(yuǎn)征巴黎。
圖|與中國國家花樣游泳隊達(dá)成官方合作
此舉不僅展現(xiàn)了品牌對國家體育事業(yè)的支持和熱愛,也傳遞了對消費者健康、美好生活的關(guān)注與祝福,使品牌成為消費者生活中的一部分。
國民內(nèi)衣再啟程
在東莞這片創(chuàng)新的沃土上,都市麗人將女士內(nèi)衣專賣店從商場搬到街邊,成為國內(nèi)首個內(nèi)衣專賣店品牌,并通過全國門店連鎖的系統(tǒng)搭建,以全國8000家門店數(shù)量躍居為中國內(nèi)衣第一品牌。
然而,之后資本市場的涌動和新興品牌的崛起,也給都市麗人帶來了巨大的市場壓力。在這一轉(zhuǎn)型關(guān)鍵時期,都市麗人決定與撬動戰(zhàn)略咨詢合作。
作為戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者,撬動戰(zhàn)略咨詢在短短兩年內(nèi)與霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略咨詢合作,打造數(shù)個熱銷案例。通過共同深入分析市場趨勢,撬動戰(zhàn)略咨詢和都市麗人將品牌戰(zhàn)略定位校準(zhǔn)為“國民內(nèi)衣”,喚醒消費者內(nèi)心中對品牌“知名度高”、“門店多”、“性價比高”的認(rèn)知印記,厘清品牌贏得顧客選擇的核心理由,明確門店規(guī)模擴(kuò)張是引領(lǐng)企業(yè)二次崛起的發(fā)展引擎。
在清晰的戰(zhàn)略牽引下,都市麗人2023年新增門店826家,同比增長71%,全國門店數(shù)量超4300家,凈利潤同比增長29%。
與國家級活動站在一起
從品牌角度看,花樣游泳作為一項集藝術(shù)、技術(shù)與美感于一體的運動,與都市麗人追求時尚、舒適、高品質(zhì)的品牌理念相契合。通過這一合作,能夠?qū)⑵放菩蜗笈c優(yōu)雅、自信、健康等積極價值觀聯(lián)系在一起,進(jìn)一步塑造和提升品牌形象。
自2024年初起,合作信息便在媒體上廣泛傳播,成為品牌宣傳的亮點,尤其在2024巴黎奧運會前夕,都市麗人也推出了革命性的軟尺碼隱形內(nèi)衣系列。結(jié)合中國國家花樣游泳隊的優(yōu)雅形象,該內(nèi)衣采用了"麗人記憶條"等創(chuàng)新技術(shù),令內(nèi)衣更加貼合身體曲線,滿足消費者對高品質(zhì)的追求,也進(jìn)一步鞏固了品牌在行業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。多重發(fā)力加上女性內(nèi)衣市場逐步回暖的大環(huán)境,都市麗人有望抓住機遇,實現(xiàn)快速增長。
圖|國民內(nèi)衣品牌都市麗人
作為內(nèi)衣行業(yè)的領(lǐng)軍企業(yè),都市麗人與中國國家花樣游泳隊達(dá)成官方合作也對整個行業(yè)的發(fā)展起到了積極的推動作用。打造中國品牌對于促進(jìn)我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級、提升國家軟實力與國際形象、增強消費者信任與忠誠度、促進(jìn)產(chǎn)業(yè)升級與創(chuàng)新以及應(yīng)對全球化挑戰(zhàn)與風(fēng)險等方面都具有重要意義。因此,企業(yè)需要重視品牌建設(shè),加強品牌培育和保護(hù)工作。撬動戰(zhàn)略咨詢和都市麗人的合作便是一個例證,為中國品牌的崛起與發(fā)展貢獻(xiàn)了力量。
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