作為全球最具影響力和關(guān)注度的體育賽事之一，奧運會不僅是競技的擂臺，也是文化交流的平臺。通過贊助、廣告、合作等多種形式參與其中的品牌往往能夠獲得絕佳的展示機會，觸達全球觀眾，在國際市場上建立起更加鮮明和積極的形象。

在我國，歷史悠久的茶文化韻味頗深。茶品牌走向世界，也是中國文化自信的一種體現(xiàn)。今年的巴黎奧運會期間，現(xiàn)制茶飲屆的黑馬品牌霸王茶姬聯(lián)合戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者撬動戰(zhàn)略咨詢做到了這一點，讓“以東方茶，會世界友”的愿景更加具象化。

與健康在一起，會世界茶友

6月底，霸王茶姬和撬動戰(zhàn)略咨詢就啟動了奧運預熱活動。劉翔、汪順、鄭欽文等七位健康冠軍大使攜手霸王茶姬，在全國率先上線中國首批「營養(yǎng)選擇」健康標識，以權(quán)威可信的健康標識讓消費者可以放心透明地選擇飲品，繼續(xù)引領(lǐng)茶飲行業(yè)的健康化變革。

7月起，霸王茶姬在國內(nèi)多地開展“一起運動會”，并在巴黎開展系列活動。霸王茶姬和撬動戰(zhàn)略咨詢推出的系列活動，用中國的現(xiàn)代東方茶、中國的游戲與文化，在巴黎門店、中法企業(yè)，巴黎各大地標出現(xiàn)，讓全球茶友“在一起”。

延續(xù)品牌初心，閃耀世界舞臺

“以東方茶，會世界友”是霸王茶姬最初的愿景。當被問及為何與撬動戰(zhàn)略咨詢合作，霸王茶姬創(chuàng)始人張俊杰提到，雙方初次見面時撬動戰(zhàn)略咨詢對“霸王茶姬是誰？有何不同？何以見得？”的回答打動了他：霸王茶姬——現(xiàn)代東方茶。這一戰(zhàn)略不僅總結(jié)了品牌的過去，也清晰界定了品牌未來的發(fā)展方向。

今年上半年，霸王茶姬張俊杰出席了在聯(lián)合國教科文組織總部舉辦的第十屆“中法品牌高峰論壇”并做分享，談到：“我們希望可以通過這杯現(xiàn)代東方茶，真正連接世界人民的每一天，放下隔閡放下紛爭，這也是聯(lián)合國的精神?！痹诖嘶A(chǔ)上，“以東方茶，會世界友”也與“更團結(jié)”的奧林匹克格言高度共鳴。為此，撬動戰(zhàn)略咨詢與霸王茶姬深度參與2024巴黎奧運會，旨在讓更多世界友人愛上東方茶，也促進著人與人之間的交流與理解。

作為被知名企業(yè)增長機構(gòu)弗若斯特 · 沙利文認證過的戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者，撬動戰(zhàn)略咨詢也是七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等18家行業(yè)龍頭企業(yè)的戰(zhàn)略合作伙伴。值得一提的是，撬動戰(zhàn)略咨詢的合作伙伴如冠軍品質(zhì)盼盼食品、智能床領(lǐng)導者舒福德以及國民內(nèi)衣品牌都市麗人，都參與到了2024巴黎奧運會中，向世界展示中國品牌的風采。

借用撬動戰(zhàn)略咨詢創(chuàng)新提出的撬動企業(yè)戰(zhàn)略方程“拐點=戰(zhàn)術(shù)×戰(zhàn)役的戰(zhàn)略次方”來總結(jié)各品牌在2024巴黎奧運會上的風采，可以發(fā)現(xiàn)每個國家、每個企業(yè)都有其獨特的背景和實際情況，所以在探索相應(yīng)戰(zhàn)術(shù)、戰(zhàn)役的道路上需要因地制宜，通過深入剖析自身企業(yè)的優(yōu)勢與劣勢，制定出既符合市場趨勢又貼近企業(yè)實際的戰(zhàn)略。

不只是多維詮釋茶文化的霸王茶姬，期待在撬動戰(zhàn)略咨詢助力下，看到更多中國品牌書寫屬于新時代的國際化篇章。