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攜手撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的霸王茶姬,走出國門分享“現(xiàn)代東方茶”

2024-07-25 11:53 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
攜手撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的霸王茶姬,走出國門分享“現(xiàn)代東方茶”

今年正值中法建交60周年。年中,“現(xiàn)代東方茶”霸王茶姬來到聯(lián)合國教科文組織巴黎總部,分享了霸王茶姬“以東方茶,會世界友”的品牌使命,還給海內(nèi)外嘉賓現(xiàn)場制作了茶飲。

近日,霸王茶姬也宣布將與田徑運(yùn)動員劉翔、游泳世界冠軍汪順、網(wǎng)球運(yùn)動員鄭欽文,以及陳清晨、賈一凡、劉清漪、王瑞苗七位世界級運(yùn)動員組成的健康大使團(tuán)“出征”巴黎,在巴黎奧運(yùn)會期間把現(xiàn)代東方茶介紹給更多人。自攜手戰(zhàn)略定位全球創(chuàng)新者撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢以來,霸王茶姬的全球化之路提速明顯。

合作緣起:顯而易見、強(qiáng)而有力的品牌定位

正如霸王茶姬創(chuàng)始人、董事長張俊杰在第十屆中法品牌高峰論壇的演講環(huán)節(jié)中介紹,霸王茶姬在創(chuàng)辦就定下了“以東方茶,會世界友”的企業(yè)使命,希望未來為100多個國家消費(fèi)者每年提供150億杯現(xiàn)代東方茶。霸王茶姬和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的合作,也緣起于品牌定位的解析。

據(jù)張俊杰分享,“霸王茶姬是誰?有何不同、何以見得?”引入撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢之前,這三個問題一直困擾著企業(yè)。而和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的戰(zhàn)略專家們初次見面時,對方給出的“霸王茶姬,現(xiàn)代東方茶”答案,不僅定性了企業(yè)過去7年的發(fā)展,更明確了霸王茶姬未來的目標(biāo),幫他梳理清楚了內(nèi)心的糾結(jié),讓他感受到撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢是注重實戰(zhàn)的團(tuán)隊:“我們感受到踏實、扎實,不裝不端。一誠破百術(shù),真誠是最重要的事?!?/p>

戰(zhàn)略副駕:共生、共創(chuàng)、共享、共贏的落地陪伴

沉淀近15年戰(zhàn)略定位咨詢經(jīng)驗,撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢在短短兩年間已經(jīng)和霸王茶姬、七匹狼、舒福德、奔圖打印、盼盼食品、都市麗人、光明乳業(yè)、Kappa、戰(zhàn)馬等17家行業(yè)龍頭企業(yè)達(dá)成了戰(zhàn)略咨詢合作,共創(chuàng)熱銷奇跡。

以霸王茶姬項目為例,撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢充當(dāng)了企業(yè)家“副駕駛”的角色,從定位確立、戰(zhàn)略規(guī)劃到具體戰(zhàn)役執(zhí)行,全面支持品牌的發(fā)展,助力霸王茶姬成為現(xiàn)象級品牌,實現(xiàn)營收的大幅增長。用張俊杰的話說,“我覺得霸王茶姬和撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢是共生、共創(chuàng)、共享、共贏的狀態(tài)?!?/p>

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據(jù)撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的聯(lián)席總裁陳繼分享,在確立定位后,撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢進(jìn)一步規(guī)劃了具體的實現(xiàn)路徑。例如,為了向還未適應(yīng)純茶口味的全球年輕人開啟喝茶的“入口”,撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢協(xié)助企業(yè)在“原葉鮮奶茶”品類中打造了代表性的大單品“伯牙絕弦”,2023年全年讓2.3億人次顧客飲用到了這“第一杯茶”,也讓全球眾多消費(fèi)者開始愛上中國茶。

隨后撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢聯(lián)合霸王茶姬策劃了一系列戰(zhàn)役,確保每一步都能在市場上取得成功。第一場戰(zhàn)役是“茶飲健康化”,順應(yīng)今天消費(fèi)者對“健康飲用”和“透明選擇”的期待,霸王茶姬在茶飲行業(yè)首創(chuàng)了諸多健康化創(chuàng)舉:第一個上線“熱量計算器”、第一個獲得上海衛(wèi)健委“營養(yǎng)選擇”健康標(biāo)識的試點……諸多動作,讓消費(fèi)者喝得更明白、更放心。此舉迅速提升了品牌的美譽(yù)度和市場份額,也帶動了行業(yè)眾多品牌的共同進(jìn)步。

而在5月21日“國際茶日論壇”上,撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢與霸王茶姬共創(chuàng)的全球廣告片《CHA》也驚艷亮相,通過表達(dá)對中國茶全球化歷史的追溯,以及為中國茶品牌再次全球化、助力全球文化的融合、助力人與人的連接而貢獻(xiàn)的志向,令傳統(tǒng)茶行業(yè)與新式茶飲行業(yè)有了新的融合與共鳴。

在項目過程中,撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢不僅提供戰(zhàn)略咨詢,還深入?yún)⑴c品牌的具體運(yùn)營工作,確保每個策略都能有效落實,隨時調(diào)整和優(yōu)化策略,以應(yīng)對市場變化和挑戰(zhàn)。相信攜手撬動企業(yè)戰(zhàn)略咨詢的霸王茶姬會更好地向全世界分享“CHA”之韻,讓更多人以一杯現(xiàn)代東方茶為媒相聚,在一起、再出發(fā)。

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