日前，中國(guó)證券報(bào)記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，隨著技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品良率提升，折疊屏手機(jī)從過(guò)去的“一機(jī)難求”，到現(xiàn)在市場(chǎng)供應(yīng)更加充足。一些手機(jī)廠(chǎng)商為了爭(zhēng)奪用戶(hù)，開(kāi)始大力度降價(jià)促銷(xiāo)折疊屏手機(jī)，吸引消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)。

　　今年，手機(jī)廠(chǎng)商不斷推出折疊屏手機(jī)新品，市場(chǎng)出貨量也在快速增長(zhǎng)。今年下半年，華為、小米、榮耀、三星等廠(chǎng)商將持續(xù)在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)較量。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，目前，折疊屏手機(jī)仍然存在售價(jià)貴、電池續(xù)航不佳、使用場(chǎng)景不多等問(wèn)題，市場(chǎng)滲透率偏低。但長(zhǎng)期來(lái)看，折疊屏手機(jī)市場(chǎng)空間大，手機(jī)廠(chǎng)商需加大投入，進(jìn)行技術(shù)創(chuàng)新和突破，推出滿(mǎn)足消費(fèi)者需求的產(chǎn)品，提升產(chǎn)品體驗(yàn)。

　　● 本報(bào)記者 張興旺

　　掀起價(jià)格戰(zhàn)

　　7月24日，在深圳華強(qiáng)北華為授權(quán)體驗(yàn)店，中國(guó)證券報(bào)記者走訪(fǎng)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，華為折疊屏手機(jī)MateX5多個(gè)版本正在現(xiàn)貨銷(xiāo)售，256GB和512GB版本的華為MateX5均降價(jià)1500元，降價(jià)后售價(jià)為11499元和12499元。

　　除了華為，在線(xiàn)上市場(chǎng)，小米和OPPO的折疊屏手機(jī)也在降價(jià)促銷(xiāo)。在小米商城，小米MIX Fold 3降價(jià)1000元銷(xiāo)售，售價(jià)6999元起。在OPPO商城，OPPO Find N3 AI折疊屏手機(jī)512GB和1TB版本分別降價(jià)1000元和2000元，降價(jià)后售價(jià)分別為8999元和10999元；OPPO Find N3 Flip AI折疊屏手機(jī)降價(jià)800元，降價(jià)后售價(jià)5999元起。

　　實(shí)際上，“618”期間，折疊屏手機(jī)就已掀起一輪價(jià)格戰(zhàn)。據(jù)中國(guó)移動(dòng)手機(jī)俱樂(lè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，在“618”大促中，vivo、小米、榮耀等廠(chǎng)商的折疊屏手機(jī)大幅降價(jià)。如256GB版本vivo X Fold2打6.1折后，售價(jià)5499元；256GB版本榮耀Magic Vs2打7.9折后，售價(jià)5509元。

　　對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商降價(jià)銷(xiāo)售折疊屏手機(jī)，IDC中國(guó)高級(jí)分析師郭天翔對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者分析稱(chēng)，由于技術(shù)進(jìn)步和產(chǎn)品良品率提升，使得折疊屏手機(jī)供應(yīng)更加充足?，F(xiàn)在越來(lái)越多廠(chǎng)家進(jìn)入折疊屏手機(jī)賽道，市面上可選擇的產(chǎn)品越來(lái)越多。

　　機(jī)構(gòu)人士認(rèn)為，目前折疊屏手機(jī)已經(jīng)足夠成熟，可以當(dāng)作主力機(jī)使用，銷(xiāo)量節(jié)節(jié)攀升。Counterpoint數(shù)據(jù)顯示，2024年一季度全球折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49%，增幅創(chuàng)下六個(gè)季度以來(lái)新高。這波增長(zhǎng)主要得益于中國(guó)幾家手機(jī)品牌廠(chǎng)商的出貨量大幅增加。在中國(guó)市場(chǎng)，一季度折疊屏手機(jī)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)48%，延續(xù)強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　Counterpoint研報(bào)稱(chēng)，2024年一季度，華為首次排名全球折疊屏手機(jī)季度出貨量排行榜榜首，超越了長(zhǎng)期領(lǐng)跑市場(chǎng)的三星。民生證券認(rèn)為，2024年華為、三星計(jì)劃推出更具有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力的折疊屏手機(jī)，其他安卓手機(jī)廠(chǎng)商也將跟進(jìn)，推動(dòng)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)加速擴(kuò)張。

　　機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存

　　研究機(jī)構(gòu)Canalys認(rèn)為，折疊屏手機(jī)具有長(zhǎng)期市場(chǎng)前景。Counterpoint預(yù)計(jì)，2025年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將達(dá)到5500萬(wàn)臺(tái)；2027年，全球折疊屏手機(jī)出貨量將超過(guò)1億臺(tái)。

　　據(jù)記者了解，目前折疊屏手機(jī)還有一些技術(shù)問(wèn)題需要解決。郭天翔直言，由于折疊屏手機(jī)依然存在易壞、續(xù)航待機(jī)不佳、使用場(chǎng)景不多等問(wèn)題，對(duì)于大部分消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)還不是剛需。折疊屏手機(jī)從商用到現(xiàn)在已經(jīng)超過(guò)5年，中國(guó)市場(chǎng)一年的出貨量依然不到1000萬(wàn)臺(tái)，相比中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)全年2.7億臺(tái)-2.8億臺(tái)的整體出貨量，滲透率還偏低。

　　從全球市場(chǎng)來(lái)看，中信建投證券研報(bào)稱(chēng)，目前全球折疊屏手機(jī)市場(chǎng)滲透率僅為1%，在高端手機(jī)市場(chǎng)滲透率也僅為5%，正處于從1-N快速增長(zhǎng)滲透階段。

　　對(duì)于折疊屏手機(jī)出貨量不多、市場(chǎng)滲透率偏低的原因，屏幕廠(chǎng)商TCL華星相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)中國(guó)證券報(bào)記者表示，一方面，折疊屏手機(jī)成本高，機(jī)型定位為旗艦手機(jī)，本身銷(xiāo)量就有限；另一方面，折疊屏手機(jī)仍然沒(méi)有找到較好的應(yīng)用場(chǎng)景及適配內(nèi)容，特別是有別于直板機(jī)的應(yīng)用場(chǎng)景，消費(fèi)者換機(jī)動(dòng)力不足。

　　業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，雖然折疊屏手機(jī)價(jià)格隨著成本的降低而下降，但其售價(jià)仍然昂貴。IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年1000美元以上的折疊屏手機(jī)市場(chǎng)份額已經(jīng)由2022年的81.0%下降到66.5%。上海證券分析師馬永正認(rèn)為，價(jià)格偏高仍是限制折疊屏手機(jī)快速放量的原因之一。

　　從屏幕來(lái)看，TCL華星相關(guān)負(fù)責(zé)人認(rèn)為，折疊屏價(jià)格高，主要有兩個(gè)原因：一方面，折疊屏成本高昂，折疊屏模組材料多為進(jìn)口或獨(dú)供，且與直板屏材料不同，導(dǎo)致物料成本遠(yuǎn)高于直板屏；另一方面，折疊屏開(kāi)發(fā)工藝復(fù)雜，開(kāi)發(fā)成本高于直板屏。

　　對(duì)于手機(jī)廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)，折疊屏手機(jī)產(chǎn)品賣(mài)得不好，就會(huì)面臨“賠本賺吆喝”的情況。以小折疊屏手機(jī)為例，6月份，榮耀CEO趙明在接受媒體采訪(fǎng)時(shí)直言，小折疊屏手機(jī)出貨量要達(dá)到百萬(wàn)臺(tái)以上才能實(shí)現(xiàn)盈虧平衡。

　　目前，華為、小米、OPPO、vivo、榮耀、三星均推出了小折疊屏手機(jī)。但實(shí)際上，小折疊屏手機(jī)在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)出貨量還偏少。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2023年國(guó)內(nèi)折疊屏手機(jī)市場(chǎng)的總出貨量為700.7萬(wàn)臺(tái)；其中小折疊屏手機(jī)僅為223.5萬(wàn)臺(tái)，市場(chǎng)份額為31.9%。

　　重視技術(shù)創(chuàng)新

　　Counterpoint認(rèn)為，展望2024年，中國(guó)手機(jī)品牌在推出新款折疊屏手機(jī)方面將采取更加謹(jǐn)慎的策略，更注重盈利而非激進(jìn)擴(kuò)張。顯然，與之前幾個(gè)季度相比，2024年第一季度的新機(jī)發(fā)布數(shù)量有所減少。盡管如此，預(yù)計(jì)折疊屏手機(jī)仍將是中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)，并保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。

　　中國(guó)證券報(bào)記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，2024年一季度，華為發(fā)布Pocket2折疊屏手機(jī)，進(jìn)入二季度，vivo X Fold3、榮耀Magic V Flip等折疊屏手機(jī)陸續(xù)發(fā)布。下半年，進(jìn)入消費(fèi)電子行業(yè)旺季，各大手機(jī)廠(chǎng)商將在折疊屏手機(jī)市場(chǎng)展開(kāi)新一輪較量。7月12日，榮耀發(fā)布新款折疊屏手機(jī)Magic V3和Magic Vs3。7月19日，小米推出小米MIX Fold 4、小米MIX Flip兩款折疊屏手機(jī)。

　　趙明認(rèn)為，當(dāng)折疊屏手機(jī)的產(chǎn)品體驗(yàn)滿(mǎn)足消費(fèi)者使用需求時(shí)，將會(huì)有更多用戶(hù)購(gòu)買(mǎi)折疊屏手機(jī)。否則，如果手機(jī)廠(chǎng)商都停止在某些技術(shù)領(lǐng)域進(jìn)行投入，折疊屏手機(jī)行業(yè)就會(huì)停滯不前。折疊屏手機(jī)行業(yè)發(fā)展有一個(gè)過(guò)程，需要有手機(jī)廠(chǎng)商引領(lǐng)技術(shù)創(chuàng)新和突破。

　　中信建投證券認(rèn)為，智能手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力是創(chuàng)新，而在諸多創(chuàng)新方向中，折疊屏手機(jī)無(wú)疑是創(chuàng)新感較強(qiáng)且重要的方向。折疊屏手機(jī)已經(jīng)逐漸成為多家廠(chǎng)商價(jià)格、配置最高的旗艦手機(jī)。

　　但作為消費(fèi)電子行業(yè)領(lǐng)頭羊，蘋(píng)果卻還未推出折疊屏手機(jī)。集邦咨詢(xún)認(rèn)為，蘋(píng)果即將加入折疊屏手機(jī)戰(zhàn)局的傳聞仍未減弱，但蘋(píng)果仍在評(píng)估各零部件的規(guī)格與效果。后續(xù)若蘋(píng)果加入折疊屏手機(jī)市場(chǎng)，那么整體手機(jī)市場(chǎng)可能將有更明顯的變化。