11月7日,中國證券報記者走訪北京西單多家手機品牌專賣店了解到,今年雙11大促期間,折疊屏成為各手機品牌力推產(chǎn)品,普遍采取降價策略刺激消費者購買。各大品牌折疊屏手機優(yōu)惠區(qū)間在100元-1000元,上市較早的折疊屏手機優(yōu)惠力度更大。為帶動配件產(chǎn)品清庫存,甚至有品牌打出買手機贈配件策略。
今年以來,折疊屏手機銷量在手機市場中異軍突起。數(shù)據(jù)顯示,2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量同比增長90.4%。機構(gòu)人士表示,折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道,鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端創(chuàng)新重點和關(guān)鍵難點,相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈有望受益。
降價力度空前
各品牌均把折疊屏手機擺放在專柜“C位”,無一例外。華為專柜導(dǎo)購員告訴記者:“華為Pocket S折疊屏系列線下專柜與華為官網(wǎng)同步直降1000元。128GB內(nèi)存機型原價為5988元,雙11價為4988元。256GB和512GB內(nèi)存機型同樣直降1000元?!?/p>
vivo專柜導(dǎo)購員告訴記者:“vivo X Fold2和X Flip兩款折疊屏手機雙11直降500元,是全場降價幅度最高的機型,其余機型降價幅度最高為300元?!?/p>
今年7-9月,華為MateX5、小米Mix3 Fold3、三星Galaxy Z Fold5、OPPO N3 Flip等重磅折疊屏手機陸續(xù)發(fā)布或開啟預(yù)售。
記者注意到,在線下和線上銷售渠道,華為、小米和OPPO新品并未直接降價?!敖衲觌p11,我們的降價策略主要用在清庫存的產(chǎn)品上?!監(jiān)PPO專柜導(dǎo)購員告訴記者。
作為今年7月發(fā)布的新機型,三星Galaxy Z Fold5和Z Flip5上市僅4個月便開啟降價。
在北京西單大悅城,三星手機專柜擺放的折疊屏手機最多。專柜所展示的樣機幾乎都是Galaxy Z Fold5和Z Flip5兩款折疊屏新品。據(jù)了解,這也是北京地區(qū)規(guī)模最大的三星自營專柜。
“購買折疊屏手機,價值999元三星無線藍牙耳機免費送或立減800元,或分期免息,優(yōu)惠三選一。折疊屏手機是我們目前主推的產(chǎn)品,銷量也遠超其他機型。”三星專柜導(dǎo)購員稱。
銷量持續(xù)攀升
手機市場可選擇的產(chǎn)品眾多,為什么這個雙11各手機品牌把促銷目標(biāo)紛紛聚焦在折疊屏上?
IDC分析師認為,眼下,消費者對折疊屏手機的認可度攀升。輕薄無疑是影響用戶購買折疊屏手機的關(guān)鍵因素,隨著相關(guān)技術(shù)的不斷迭代發(fā)展和成熟,“厚重貴”的痛點正在被逐漸解決,折疊屏手機的普及開始進入快車道。
今年以來,折疊屏手機市場銷量表現(xiàn)持續(xù)亮眼。根據(jù)IDC近日發(fā)布的手機季度跟蹤報告數(shù)據(jù),2023年第三季度,中國折疊屏手機市場出貨量達到196萬臺,同比增長90.4%,延續(xù)快速增長趨勢。
京東電商數(shù)據(jù)顯示,10月31日晚,京東雙11活動開場4小時,折疊屏手機成交量同比增長超3倍。
從市場份額來看,IDC數(shù)據(jù)顯示,今年前三季度,華為穩(wěn)居折疊屏手機市場份額第一,達31.7%;OPPO排名第二,份額為17.9%;三星排名第三,占據(jù)15.4%的市場份額。
IDC中國高級分析師郭天翔認為,隨著最近一個月市場熱度提升,消費者需求明顯回暖。由于市場競爭加劇,各個廠商都在積極準備全新一代產(chǎn)品,后續(xù)新品發(fā)布節(jié)奏有望提前,產(chǎn)品實力也將明顯提升。未來,折疊屏手機依然是手機行業(yè)發(fā)展的重點。
關(guān)注創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)鏈
安信證券表示,折疊屏手機創(chuàng)新主要在折疊結(jié)構(gòu)、屏幕等,其中折疊屏鉸鏈是實現(xiàn)柔性屏折疊的核心結(jié)構(gòu),折痕、縫隙等折疊屏痛點正逐步得到解決。折疊屏鉸鏈結(jié)構(gòu)和零件仍然比較復(fù)雜,對產(chǎn)品零部件的韌性、剛性、重量、可靠性、一致性方面具有較高要求。此外,OCA光學(xué)膠是觸摸屏的重要原材料之一,主要用于觸摸屏上的材料粘合。隨著新機鉸鏈及屏幕等技術(shù)進步、新機重量及厚度持續(xù)下降,用戶體驗感提升,預(yù)計折疊屏手機滲透率有望持續(xù)提升。
中信證券表示,折疊屏手機出貨量處于高確定性上升通道,看好巨頭新品迭代帶動行業(yè)加速發(fā)展。鉸鏈、保護蓋板、顯示模組為折疊屏終端關(guān)鍵難點,建議投資者重點關(guān)注。目前精研科技、東睦股份、統(tǒng)聯(lián)精密等主要布局相關(guān)MIM(金屬注射成形)零部件的加工,其中部分廠商正積極向鉸鏈組裝延伸。
新綸新材10月27日在投資者互動平臺表示,公司自主研發(fā)生產(chǎn)的折疊光學(xué)膠OCA、折疊保護膜產(chǎn)品已成功量產(chǎn),與多家國內(nèi)外知名企業(yè)建立了良好的合作關(guān)系。除了小米、OPPO等國內(nèi)知名客戶,公司與谷歌在折疊屏手機業(yè)務(wù)也有穩(wěn)定合作。(本報記者 彭思雨)
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