近日,國際知名調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文發(fā)布了《中國卷煙及檳榔市場藍皮書》(以下簡稱“藍皮書”),全面剖析了檳榔行業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和未來趨勢,通過詳實的數(shù)據(jù),提供了一個解讀相關(guān)行業(yè)發(fā)展的重要窗口。市場規(guī)模龐大但相對神秘的檳榔行業(yè),終于揭開其“隱形冠軍”的神秘面紗。
圖1:國際知名調(diào)研機構(gòu)弗若斯特沙利文《中國卷煙及檳榔市場藍皮書》
權(quán)威數(shù)據(jù)勾勒市場全貌,“隱形冠軍”出爐
藍皮書顯示,中國檳榔產(chǎn)業(yè)規(guī)模龐大,主要集中在湖南、海南、福建和廣東四省,其中湖南更是產(chǎn)業(yè)核心。據(jù)湖南省檳榔產(chǎn)品行業(yè)協(xié)會統(tǒng)計,該產(chǎn)業(yè)及帶動相關(guān)行業(yè)的年產(chǎn)值已突破500億元大關(guān),展現(xiàn)出驚人的經(jīng)濟活力。得益于人員流動帶來的消費群體擴大吸引企業(yè)加大投入、以及市場推廣和產(chǎn)品創(chuàng)新的持續(xù)驅(qū)動,2019年至2021年,中國檳榔產(chǎn)品銷量穩(wěn)步增長。
圖2:《中國卷煙及檳榔市場藍皮書》報告內(nèi)容
藍皮書揭示了檳榔行業(yè)的一個關(guān)鍵特征:市場集中度較高。2021-2023年,前三大企業(yè)的市場份額占總市場的44.3%。在這樣的環(huán)境中,張新發(fā)以17.3億包的銷量、19.9%的市場份額位居榜首,展現(xiàn)出顯著的競爭優(yōu)勢。
更值得關(guān)注的是,從2019年到2023年的五年期間,張新發(fā)占據(jù)了16.6%的市場份額,銷量達24億包,成為連續(xù)五年全國銷量第一的老字號。這種長期穩(wěn)定的領(lǐng)先地位,反映出張新發(fā)具備持續(xù)的競爭力。
行業(yè)第一的領(lǐng)跑優(yōu)勢:創(chuàng)新驅(qū)動百年非遺品牌
在低集中度的檳榔市場中,張新發(fā)能夠脫穎而出并長期保持領(lǐng)先地位,實際上并不令人意外。根據(jù)業(yè)內(nèi)人士介紹,相較于其他品牌,張新發(fā)有著兩大核心優(yōu)勢:深厚的品牌底蘊和創(chuàng)新技術(shù)加持下的產(chǎn)品打造。
圖3:湖南省非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項目認(rèn)證
資料顯示,張新發(fā)誕生于1905年,歷經(jīng)四代傳承,見證了湖南檳榔行業(yè)的發(fā)展史,是行業(yè)唯一的湖南老字號和制作技藝非物質(zhì)文化遺產(chǎn)雙榮譽品牌。百余年來,張新發(fā)始終堅持采用祖?zhèn)鞣沁z技藝,沿用中藥炮灸、修事、修治之法,歷經(jīng)制料、制漿、制鹵、凈制、炮制、切制、分裝7大工序,以及61道工藝,成為幾代湖南人和“老口子”們心里地道“湘潭味道”的代表。
張新發(fā)在品質(zhì)的把控上殊為嚴(yán)格,并在產(chǎn)品研發(fā)領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力:2020年7月,與中國熱帶農(nóng)業(yè)科學(xué)院合作成立了行業(yè)內(nèi)首家國字號技術(shù)應(yīng)用研究中心,并在此基礎(chǔ)上突破性解決了纖維軟化核心技術(shù),打造出“不扎嘴,更柔軟”的產(chǎn)品。同年11月,與江南大學(xué)簽約,聯(lián)合建設(shè)加工技術(shù)與應(yīng)用研究中心。今年更是在與湖南農(nóng)業(yè)大學(xué)的合作中,率先整個行業(yè)攻克“不添加防腐劑”的技術(shù)難題,推出了口感更好的新品。
在快速變化的消費品市場中,真正的行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者往往是那些低調(diào)而堅韌、持續(xù)創(chuàng)新的“隱形冠軍”。同樣的,行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者能否保持創(chuàng)新、適應(yīng)政策變化、滿足消費者不斷升級的需求,將決定其在未來市場中的地位。對于張新發(fā)而言,在把握增長機遇的同時,如何推動整個行業(yè)向更健康、更可持續(xù)的方向發(fā)展,將是其作為行業(yè)第一品牌,一個長期而艱巨的任務(wù)。
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