龍年春節(jié)“熱辣滾燙”的消費數(shù)據(jù),讓外界看到了中國經(jīng)濟的活力,也顯示著中國消費者不斷增長的高質(zhì)量消費需求。在消費格局不斷改變的背景下,培育和發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,已成為當前許多領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)產(chǎn)業(yè)升級,更好滿足市場需求的關(guān)鍵,其中就包括運動品牌領(lǐng)域。
過去一年,中國成功舉辦了成都大運會、杭州亞運會等重大體育賽事,這些賽事不僅向世界展現(xiàn)了中國蓬勃發(fā)展的體育事業(yè),也在全社會掀起了一波又一波的“全民健身”熱潮。同時,村BA、馬拉松等民間體育賽事的火爆,“杭州亞運會”“村超”入選“漢語盤點2023”活動發(fā)布的年度十大流行語榜單,更讓外界直觀地感受到國民對“全民健身”的巨大熱情與關(guān)注。
在體育賽事和全民健身熱潮的推動下,對老百姓而言,體育運動如今已不僅是強身健體的手段,更逐漸成為了一種生活方式。隨之而來的,是日益旺盛的體育消費需求。
以剛剛舉辦了大運會的成都為例,據(jù)英國賽事內(nèi)幕網(wǎng)站報道,2022年成都體育消費總規(guī)模為578.6億元人民幣,同年成都體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到1005億元。另據(jù)第六屆進博會上發(fā)布的《2023年中國消費者洞察暨2024年展望》顯示,2024年,18至34歲的消費者愿意將可支配收入的18%花在健身上。《中國城市體育消費報告》也顯示,作為全球最大的體育休閑消費市場之一,我國體育消費規(guī)模預計2025年將增長至2.8萬億元。
而針對國民的消費趨勢,美國《華爾街日報》網(wǎng)站早前在一篇報道中指出,中國買家正愈發(fā)轉(zhuǎn)向本土品牌。這其中也包括運動品牌領(lǐng)域。報道認為,一方面是因為中國買家出于民族自豪感而力挺本國品牌,另一方面也是因為他們覺得中國商品在品質(zhì)上已與西方品牌旗鼓相當,甚至更好。
此外,許多本土運動品牌還會為本地消費者量身打造產(chǎn)品,比如更適合國人腳型的運動鞋,更富中國文化的服飾產(chǎn)品?!皟r格親民,舒適度好,設計也很時尚”,這正是許多消費者越來越傾向選擇國貨運動裝備的原因。
消費者的這一轉(zhuǎn)向,體現(xiàn)著中國本土運動品牌的努力和成績。近年來,以鴻星爾克等為代表的國貨運動品牌正持續(xù)通過創(chuàng)新和轉(zhuǎn)型,改進質(zhì)量、設計、銷售技巧等,巧妙迎合了不斷變化的消費者品味,為國人樹立品牌自信。它們在更好服務大眾的同時,也在賦能體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展,為國家體育事業(yè),品牌強國建設、健康中國建設貢獻著力量。
▲聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力,鴻星爾克發(fā)布“為國民運動而生”全新戰(zhàn)略。圖為鴻星爾克生產(chǎn)車間。
國民運動需求和對健康生活向往的與日俱增,給國貨運動品牌帶來了前所未有的機遇,也帶來了更大的挑戰(zhàn)。同時,國家“大力推進現(xiàn)代化產(chǎn)業(yè)體系建設,加快發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力”的目標也給國貨品牌提出了更高的要求。
如何做?作為國貨運動品牌的代表之一,3月3日,鴻星爾克在其一年一度的303運動科技日上發(fā)布了“為國民運動而生”的全新戰(zhàn)略,展現(xiàn)了國貨品牌以發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力推動高質(zhì)量發(fā)展,更好滿足國民運動需求的決心與積極探索。
與消費者雙向奔赴,“為國民運動而生”
美國《華爾街日報》網(wǎng)站稱,近年來,中國消費者之所以在買東西時越來越多選擇國貨,也有部分原因是越來越多的國貨品牌在產(chǎn)品設計中融入中國文化元素。
在外國知名品牌加入“國貨”競爭的背景下,本土運動品牌如何守住和擴大自己的優(yōu)勢,進而帶動國貨持續(xù)向上?“為國民運動而生”的全新品牌戰(zhàn)略,是鴻星爾克給出的最新回答。
對于這一品牌戰(zhàn)略的內(nèi)涵,鴻星爾克董事長吳榮照表示,“品牌如何向上,產(chǎn)品如何升級,才能更好地滿足國民運動需求,這是我們談得最多的話題”。“為國民運動而生”既是鴻星爾克24年來助力國民運動,守護國民健康的初心,亦是助力國家體育事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實踐。它不僅是品牌的全新戰(zhàn)略,也將是產(chǎn)品和服務的出發(fā)點和落腳點。
吳榮照表示,過去,鴻星爾克“在國民日常運動的需求和洞察中”,在和運動愛好者、運動員的共創(chuàng)中,在科技創(chuàng)新和服務跑者的不斷深耕中取得了成果,不斷取得新的突破。未來,也將根據(jù)“為國民運動而生”戰(zhàn)略,繼續(xù)堅持以國民運動需求為核心,堅定創(chuàng)新基因,以科技創(chuàng)新引領(lǐng),在專業(yè)運動線基礎(chǔ)上全面布局國民產(chǎn)品矩陣,并從更專業(yè)、更舒適、顏值更高等重點需求方面著力打造和升級產(chǎn)品,為國民提供更多元、更貼心、更有溫度的專業(yè)服務,真正實現(xiàn)“國民品牌為國民”。
▲鴻星爾克303運動科技日現(xiàn)場
“從未停止探索和前進的步伐,堅定地與消費者攜手同行、共同成長”,這是鴻星爾克的堅守?!盀閲襁\動而生”,傳遞著鴻星爾克保持專業(yè)運動品牌的戰(zhàn)略定力、堅定可持續(xù)發(fā)展的重要理念,也展現(xiàn)出其專注運動科技、為國民提供專業(yè)舒適運動裝備,在體育制造業(yè)深耕的毅力和決心。
與專業(yè)技術(shù)同行,筑牢運動品牌基石
如果說潮流是助推國貨運動品牌遠航的東風,那么專業(yè)和技術(shù)則是其在風云變幻的市場中抵御風浪的基石。
西班牙《國家報》網(wǎng)站認為,品牌的價值會根據(jù)它們產(chǎn)生的信息、用戶在消費其產(chǎn)品或服務時的體驗(正面或負面)、它們投放的廣告或與它們相關(guān)的人物來實現(xiàn)提升。這其中,用戶在消費其產(chǎn)品或服務時的體驗尤為重要。作為國貨運動品牌,只有不斷提升自身的產(chǎn)品技術(shù)和專業(yè)度,為消費者帶來優(yōu)越體驗,才能在不斷變化的潮流中,用硬實力留住消費者,提高自身品牌價值。
全新的品牌戰(zhàn)略,意味著對品牌、產(chǎn)品和服務的全面升級。而其升級的基礎(chǔ)則主要來自對用戶需求、使用場景和人群的細分,對產(chǎn)品質(zhì)量、功能、設計的創(chuàng)新研發(fā),對技術(shù)壁壘的不斷攻克等——這些也都是運動品牌的“硬功夫”。
以鴻星爾克為例,每一款運動單品技術(shù)研發(fā)的背后,都少不了其對國民運動需求的精準把握。從洞察到大眾運動的場景在公園,到通過專業(yè)的數(shù)據(jù)調(diào)研發(fā)現(xiàn)全國TOP10跑場中,TOP3的跑步場景均為公園,再到潛心研發(fā)成功推出了行業(yè)首款以公園場景為定位的公園跑鞋,解決公園場景路況多變問題,滿足公園多種人群多種運動需求……成為公園跑鞋開創(chuàng)者的鴻星爾克,正是圍繞國民日常運動需求,打造以公園場景為代表的穩(wěn)定線產(chǎn)品,推出舒適、安全、防護為核心功能的公園跑鞋矩陣。
不僅如此,為滿足在不同路況下跑步人群的裝備需求,在以路跑場景為代表的速度線矩陣上,鴻星爾克在將旗下芷境系列、絕塵系列、極風系列等產(chǎn)品持續(xù)迭代的同時,也力求不斷打造國民運動進階裝備,例如推出全新旗艦競賽級產(chǎn)品——芷境PRO。
此外,鴻星爾克還持續(xù)加大對功能面料的研發(fā)力度,推出包括安全、舒適、輕量、環(huán)保可再生的專業(yè)面料科技,其獲得世界紀錄的“極地云冰棉”冰感T恤也正式與公眾見面。
▲鴻星爾克303運動科技日現(xiàn)場
科技創(chuàng)新是發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力的核心要素。鴻星爾克“為國民運動而生”的全新戰(zhàn)略升級,正是國貨體育品牌在體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域通過發(fā)展新質(zhì)生產(chǎn)力,推動品牌及行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的有力探索,不僅體現(xiàn)著其不斷強化自身硬實力,致力于為國民打造更多具有創(chuàng)新性和顛覆性產(chǎn)品的目標,也如吳榮照所言“我希望鴻星爾克的產(chǎn)品不僅僅是一雙鞋、一件服裝,更代表著鴻星爾克為服務國民運動的一種態(tài)度,一顆初心?!?/p>
與國家發(fā)展共振,踐行民族品牌責任
香港《明報》網(wǎng)站去年9月稱,中國舉辦的杭州亞運會為各國體育事業(yè)發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。而作為東道主,中國從體育大國向體育強國目標邁進,仍然有很長的路要走。全面提升全民體育教育水平,加強體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和現(xiàn)代體育理論體系建設等等,都將是中國實現(xiàn)體育強國目標的重任所在。
就國貨運動品牌而言,它涉及制造業(yè)、體育產(chǎn)業(yè)、健康產(chǎn)業(yè)等多個領(lǐng)域。積極響應國家政策,將自身發(fā)展與國家、民族的發(fā)展同頻共振,把樹立民族品牌自豪自信、助力產(chǎn)業(yè)和社會發(fā)展作為品牌發(fā)展要點,是國貨品牌保持活力和競爭力的重要途徑,也是應擔的社會責任。
▲鴻星爾克303運動科技日現(xiàn)場
在3月3日的發(fā)布會上,吳榮照表示,鴻星爾克作為體育強國和健康中國戰(zhàn)略的堅定擁護者和踐行者,在“為國民運動而生”的品牌戰(zhàn)略下,也將全面提升國民運動服務體系,啟動“國民運動助力計劃”,以省市區(qū)級路跑協(xié)會等為依托,在全國超過50個城市落地國民運動課堂,并組建國民運動教練團隊,通過專業(yè)技巧與訓練指導,幫助國民跑者提供個性化的運動訓練方案,為國人運動打造集購物、體驗、社交和服務于一體的國民運動生態(tài)圈。同時“鴻星球局”將持續(xù)落地,助力校園體育發(fā)展。
吳榮照認為,從“體育大國”到“體育強國”,是新時代賦予中國體育事業(yè)的新的定位,也是賦予體育品牌的新使命。
“‘國民品牌’四個字不僅是一份沉甸甸的責任,更是品牌持續(xù)向上的動力!”吳榮照說。
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