今年9月,網(wǎng)友們直呼“潑天的富貴”終于輪到優(yōu)質(zhì)國貨了。但開心之余還是要進(jìn)行“熱流量”下的“冷思考”:如何留住流量、取得長足發(fā)展,是擺在這些優(yōu)質(zhì)國貨品牌面前的必答題。以“聚焦新質(zhì)生產(chǎn)力,增強(qiáng)發(fā)展新動能”為主題的2023中國企業(yè)家博鰲論壇12月2日到5日在海南博鰲舉行。在此次論壇期間,鴻星爾克實(shí)業(yè)董事長吳榮照給出了“為國民運(yùn)動而生”的爾克答案。
1、所謂“國貨之光”,不過是“為國民運(yùn)動而生”,品牌理念的長期堅持
許多人將鴻星爾克稱為“國貨之光”,“質(zhì)變”的背后,是企業(yè)多年來堅持“為國民運(yùn)動而生”品牌戰(zhàn)略的“量變”積累?!白屆恳晃恢袊苷叽┥线m合自己的中國跑鞋?!笔区櫺菭柨碎L期以來追逐的目標(biāo),23年來,鴻星爾克不但注重于深耕專業(yè)的運(yùn)動產(chǎn)品,還致力于打造滿足普通大眾健身需求的日常跑鞋。
正如“奧林匹克之父”顧拜旦所言,體育的本質(zhì)是和平年代的戰(zhàn)爭。身為體育品牌,為國民提供專業(yè)的跑鞋,幫助更多中國優(yōu)秀運(yùn)動員登上領(lǐng)獎舞臺,是企業(yè)義不容辭的職責(zé)和使命。為此,鴻星爾克率先成立了國內(nèi)首家國家級認(rèn)證的鞋服檢測機(jī)構(gòu),為打造更多能夠比肩國際水平的專業(yè)運(yùn)動裝備而不懈努力。今年,鴻星爾克推出馬拉松頂級競速碳板跑鞋“芷境1.0”,在面世僅僅半年多后,成功助力中國跑者32次登頂冠軍,多次打破賽會紀(jì)錄。
中辦、國辦印發(fā)的《關(guān)于構(gòu)建更高水平的全民健身公共服務(wù)體系的意見》指出,到2025年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到38.5%;2035年,經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達(dá)到45%以上。作為體育強(qiáng)國和健康中國戰(zhàn)略的堅定擁護(hù)者和踐行者,鴻星爾克于今年正式上市了首創(chuàng)公園跑鞋“奇彈5.0”,滿足了國人的運(yùn)動需求,更好地守護(hù)國民健康、支持國家體育事業(yè)。
在2023中國企業(yè)家博鰲論壇上,吳榮照表示:“‘為國民運(yùn)動而生’,是過去23年來,鴻星爾克始終堅持以滿足國人運(yùn)動需求的品牌初心;是現(xiàn)在鴻星爾克以服務(wù)超3000萬跑者的專業(yè)數(shù)據(jù)為支撐,以科技創(chuàng)新引領(lǐng),為國人打造專業(yè)舒適的運(yùn)動裝備,實(shí)現(xiàn)全面提升國民運(yùn)動體驗(yàn)的經(jīng)營理念?!?/p>
2、“出圈”之后,讓ESG理念成為國貨“長紅”的“金鑰匙”
如今,ESG發(fā)展理念(環(huán)境Environment、社會Social、公司治理Governance)日益成為衡量企業(yè)可持續(xù)、高質(zhì)量發(fā)展的重要參照系。值得注意的是,ESG發(fā)展理念所蘊(yùn)含的人本思想與鴻星爾克“為國民運(yùn)動而生”的品牌戰(zhàn)略不謀而合,這也正是鴻星爾克能從“出圈”走到“長紅”的核心原因之一。
ESG發(fā)展理念,一種發(fā)端于聯(lián)合國的企業(yè)可持續(xù)發(fā)展理念,強(qiáng)調(diào)企業(yè)的綠色低碳運(yùn)營。從以數(shù)字化建設(shè)驅(qū)動產(chǎn)業(yè)升級,提升生產(chǎn)、倉儲效率,到通過新材料、新工藝和新技術(shù),以新型環(huán)保材料助力綠色發(fā)展,鴻星爾克為實(shí)現(xiàn)“雙碳目標(biāo)”貢獻(xiàn)國貨力量。
ESG發(fā)展理念,一個報表之外的非財務(wù)標(biāo)尺,強(qiáng)調(diào)企業(yè)家的社會責(zé)任。從舉辦“村BA中國行”系列公益籃球賽到“鴻耀中國”國際時裝周的“每一個優(yōu)質(zhì)國貨都應(yīng)該被看見”,鴻星爾克把企業(yè)發(fā)展融入國家戰(zhàn)略,“從社會中獲取資源,就應(yīng)該回報社會、負(fù)有一定的社會責(zé)任。”
吳榮照在接受專訪時表示:“鴻星爾克深知,國貨品牌的成長得益于國家和大眾的支持,履行國貨品牌的責(zé)任,我們義不容辭,也將步履不停?!兵櫺菭柨送ㄟ^踐行ESG理念,推動企業(yè)高質(zhì)量發(fā)展,為如何塑造“長紅”的國民品牌提供了新思路、“金鑰匙”。
3、“長紅”之上,立足國貨文化底蘊(yùn),提升中國品牌國際競爭力
“鴻星”寓意銘記父輩,“聽黨話,跟黨走”;“爾克”是希望公司不斷實(shí)現(xiàn)超越,打造世界級品質(zhì),塑造世界級品牌。一個國家有多少國際知名品牌,一定程度上彰顯了這個國家的國際競爭力。國貨品牌要想在世界競技場上立于不敗之地,必須要有支撐其品牌形象的民族文化底蘊(yùn)。
多年來,鴻星爾克始終堅持做 “華流” 的踐行者,先后攜手國家京劇院、河南博物院、三星堆博物館、中國航天等優(yōu)秀文化IP,開展跨界合作聯(lián)名共創(chuàng)。當(dāng)華夏寶藏碰撞時尚格調(diào),網(wǎng)友們直呼“這是什么神仙組合!”。無數(shù)個鴻星爾克助力“國潮”崛起的生動樣本,不僅用中華文化豐富了品牌故事,更是賦予了中華文化新的生命力。
值得一提的是,在中外傳播智庫首次發(fā)布的《“一帶一路”中國出海品牌影響力TOP100報告》中,鴻星爾克脫穎而出,彰顯了其在國際市場中的突出影響力。同時,在2023一帶一路媒體論壇上,憑借在“一帶一路”建設(shè)過程中的突出貢獻(xiàn),鴻星爾克入選“一帶一路”建設(shè)案例。
這些都印證了吳榮照曾說的:“鴻星爾克始終堅持做華流的踐行者,傳承中華民族文化,彰顯民族自信、文化自信和品牌自信?!蔽覀円财诖吹礁嗟膰浧放屏⒆阄幕滋N(yùn),通過運(yùn)動產(chǎn)品的載體,講好中國故事,提升中國品牌國際競爭力,從而提升國家軟實(shí)力。
如今,政企學(xué)研各界都在為國民品牌的長紅之路進(jìn)行深入思考,共繪藍(lán)圖、共謀發(fā)展。多年來,鴻星爾克秉承“為國民運(yùn)動而生”的品牌戰(zhàn)略,做ESG理念的堅定擁護(hù)者,不斷探索以塑造世界級品牌,為國民品牌的“長紅”發(fā)展提供生動樣本。我們也相信未來會有越來越多的國民品牌走上“長紅”發(fā)展之路,讓我們共同期待,共襄盛舉。
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