原標(biāo)題:快手二季度電商GMV增近40%,預(yù)計全年毛利率接近50%
澎湃新聞記者 范佳來 實(shí)習(xí)生 郭思航
快手二季度電商表現(xiàn)繼續(xù)升溫。
8月22日,快手科技(01024.HK)發(fā)布2023年第二季度及中期業(yè)績,總營收同比增長27.9%至277.4億元,并在上市后首次錄得集團(tuán)層面按國際會計準(zhǔn)則凈利潤,集團(tuán)期內(nèi)盈利14.8億元;經(jīng)調(diào)整凈利潤26.9億元,超過市場預(yù)期,上年同期為虧損13.1億元。
“自2021年在聯(lián)交所上市以來,快手首次實(shí)現(xiàn)集團(tuán)層面季度利潤凈額。這證明公司在擴(kuò)大用戶基數(shù)及內(nèi)容生態(tài)系統(tǒng)的同時,深化變現(xiàn)能力及優(yōu)化運(yùn)營效率策略的有效性?!闭劦酱舜螛I(yè)績表現(xiàn),快手CEO程一笑表示。
此前一季度,快手首次錄得上市以來集團(tuán)層面經(jīng)調(diào)整利潤凈額,二季度則首次錄得集團(tuán)層面按國際會計準(zhǔn)則凈利潤。對此,快手CFO金秉在電話會議中透露,預(yù)計今年全年快手毛利率將接近50%,相比此前有明顯上升。
電商GMV同比增長近40%
財報顯示,快手此次業(yè)績增長主要得益于線上營銷、直播和其他服務(wù)收入的共同增長。其中,平臺線上營銷服務(wù)收入143.5億元,同比增長30.4%;直播業(yè)務(wù)收入100億元,同比增16.4%,其他服務(wù)(含電商)收入同比增長61.4%,達(dá)到34億元。
其中,電商收入的大幅增加是此次財報的亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示,二季度快手電商交易總額(GMV)同比增長38.9%,達(dá)2655億元,這一方面受益于618等電商大促活動的拉動,另一方面,也得益于供給、需求、基建等多方面合力。
在電話會議中,快手CEO程一笑表示,目前,快手電商的泛貨架場域包括推薦、商城、搜索、店鋪等不同場景,雖然目前商城還在測試和起量階段,但二季度快手泛貨架的GMV仍然實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)同比增長,二季度快手搜索GMV同比增長約90%。
程一笑透露,下半年,快手也會逐步推進(jìn)商城一級入口的灰度測試,“長期來看,我們將結(jié)合直播內(nèi)容場,在商城等泛貨架場域重點(diǎn)做好復(fù)購等強(qiáng)購物心智的承接,加強(qiáng)重點(diǎn)貨品運(yùn)營,使貨架成為快手電商全域運(yùn)營的新的增長點(diǎn)。”
此外,線上營銷即廣告業(yè)務(wù)的增長也拉動本季度快手業(yè)績。程一笑透露,外循環(huán)效果廣告也恢復(fù)趨勢明顯,下半年的機(jī)會點(diǎn)在于游戲行業(yè),尤其是去年異軍突起的小程序游戲領(lǐng)域?qū)⒂写蟮臋C(jī)會,預(yù)計今年整個小程序游戲行業(yè)規(guī)模會達(dá)到350億,為此,今年快手也成立了專門的團(tuán)隊,希望能進(jìn)一步獲取市場份額。
角逐本地生活業(yè)務(wù),加速城市擴(kuò)張
近期本地生活已成為多家短視頻平臺虎視眈眈的新紅海。對此,程一笑在電話會議中提到,本地生活市場競爭愈發(fā)激烈,但競爭也代表著更多可能性。目前快手本地生活業(yè)務(wù)處于高速增長的發(fā)展初期,第二季度GMV環(huán)比漲幅約200%。
程一笑表示,圍繞本地生活業(yè)務(wù)的擴(kuò)張,快手將加速城市以及品類擴(kuò)張,吸引更多本地商家入駐,擴(kuò)大商品供給。其中,新增北京等核心運(yùn)營城市,在重點(diǎn)城市建設(shè)更豐富的達(dá)人生態(tài)。
此外,將在短視頻的基礎(chǔ)上發(fā)力直播,通過更豐富的內(nèi)容形式,增加用戶參與度、互動性,提供更詳細(xì)的產(chǎn)品、機(jī)制講解。同時加強(qiáng)內(nèi)容生態(tài)治理,以成交效率為導(dǎo)向,優(yōu)化“直播+短視頻+搜索”的交易和核銷鏈路。
大模型“快意”已開啟內(nèi)測
對于外界關(guān)注的大模型方面,程一笑表示,目前快手自研的大模型“快意”(KwaiYii)已開啟內(nèi)測,將在時機(jī)成熟的時候進(jìn)一步介紹通用大模型進(jìn)展 。
程一笑介紹,基于目前在大模型的技術(shù)積累,快手已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了多個應(yīng)用場景的落地。首先是在搜索方面,于7月8日啟動了智能問答產(chǎn)品的內(nèi)測,8月8日,啟動“AI對話”內(nèi)測,并于8月18日在快手APP安卓版本開放內(nèi)測“快手AI對話”功能,這是短視頻和直播行業(yè)首個基于大語言模型落地的智能問答產(chǎn)品,在搜索場景為用戶帶來智能問答和文本創(chuàng)作等新功能。
其次是在AIGC方面,快手已經(jīng)打造“全模態(tài)大模型AIGC解決方案”?;谧匝械幕竽P?#xff0c;為用戶提供包括文本生成、圖像生成、3D素材生成、音頻生成、視頻生成等在內(nèi)的多種技術(shù)能力。
“我們始終相信,短視頻平臺能夠充分受益于AI技術(shù)浪潮?!背桃恍ΨQ,會在有效配置人力和資源投入AIGC同時,持續(xù)推進(jìn)大模型開發(fā)訓(xùn)練,探索大模型與各個業(yè)務(wù)場景融合。
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