以申辦北京冬奧會(huì)為契機(jī),中國(guó)提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的目標(biāo),通過(guò)幾年的推動(dòng),這個(gè)愿景已經(jīng)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)。
國(guó)家體育總局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已經(jīng)達(dá)到了3.46億。截至2020年底,全國(guó)有654塊標(biāo)準(zhǔn)冰場(chǎng)和803塊室內(nèi)外各類(lèi)滑雪場(chǎng)。很多人都是近期第一次踏上冰雪,隨著相關(guān)設(shè)施的完善,冰雪運(yùn)動(dòng)正在從小眾潮流向全年齡段、全地域延伸。
同時(shí)冰雪產(chǎn)業(yè)也正在從“冷資源”變成“熱經(jīng)濟(jì)”。報(bào)告稱(chēng),預(yù)計(jì)2025年我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)有望達(dá)到1萬(wàn)億元。
這些企業(yè)家都是滑雪運(yùn)動(dòng)先鋒
滑雪起源于歐亞大陸北部極度寒冷的地區(qū),隨著改革開(kāi)放,滑雪的文化潮流逐漸擴(kuò)散,很多企業(yè)家都是滑雪運(yùn)動(dòng)的擁躉,甚至還專(zhuān)門(mén)投資開(kāi)辦雪場(chǎng)。
記者不完全統(tǒng)計(jì),企業(yè)家們中的王石、周鴻祎、雷軍、俞敏洪等熱衷滑雪。很多雪友都表示,假期去滑雪場(chǎng)邂逅大佬們準(zhǔn)沒(méi)錯(cuò)。
比如說(shuō),2月1日,萬(wàn)科集團(tuán)創(chuàng)始人王石在社交平臺(tái)上曬出自己挑戰(zhàn)高難度滑雪坡道的視頻,預(yù)祝冬奧會(huì)圓滿(mǎn)成功。
1月29日,360集團(tuán)創(chuàng)始人周鴻祎在社交平臺(tái)上表示,自己酷愛(ài)滑雪運(yùn)動(dòng)多年,滑雪全憑膽子大,能上像黑鉆級(jí)別的高級(jí)道滑雪。
雷軍也是滑雪鐵粉,在個(gè)人社交平臺(tái)經(jīng)常曬出滑雪的視頻,并曾透露自己最理想的職業(yè)是當(dāng)一名滑雪運(yùn)動(dòng)員。
這些企業(yè)家們不僅自己熱愛(ài)滑雪,同時(shí)也看好滑雪運(yùn)動(dòng)帶來(lái)的商機(jī),有不少人直接投資滑雪場(chǎng)。例如,天眼查顯示,金山軟件創(chuàng)始人求伯君的妹妹求偉芹,就投資了北京南山滑雪滑水度假村有限公司。
地產(chǎn)大佬也是投資滑雪場(chǎng)的主力。萬(wàn)科A的2020年年報(bào)顯示,公司冰雪度假業(yè)務(wù)目前運(yùn)營(yíng)吉林松花湖、北京石京龍與北京西山滑雪場(chǎng)三個(gè)項(xiàng)目。
冰雪運(yùn)動(dòng)成為大眾流行
隨著冰雪運(yùn)動(dòng)基礎(chǔ)設(shè)施的完善和人們消費(fèi)水平提高,冰雪運(yùn)動(dòng)正在走入尋常百姓家。根據(jù)國(guó)家體育總局最新數(shù)據(jù),參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)已達(dá)到3.46億。另根據(jù)《2020中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(shū)》,一次性體驗(yàn)滑雪的客群明顯減少,滑雪愛(ài)好者的數(shù)量以及人均滑雪次數(shù)則在明顯增加。記者了解到,平均滑一次雪的費(fèi)用在600元至800元。包括通勤、門(mén)票、午餐、租雪具、請(qǐng)教練等項(xiàng)目開(kāi)支。
在冬奧會(huì)效應(yīng)下,北京市掀起了一股冰雪運(yùn)動(dòng)“熱潮”。
2月1日,記者來(lái)到玉淵潭和八一湖實(shí)地探訪(fǎng),這里開(kāi)辟了多處冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所,主要提供以健身和娛樂(lè)為主的冰雪項(xiàng)目,基本沒(méi)有門(mén)檻,頗受市民朋友喜愛(ài),最受歡迎的是雪滑梯和冰上溜冰項(xiàng)目。
越來(lái)越多的家長(zhǎng)開(kāi)始培養(yǎng)孩子的冰雪運(yùn)動(dòng)興趣。家住玉淵潭附近的胡先生(化名)告訴記者,自己培養(yǎng)兒子學(xué)習(xí)了5年冰球,一方面是響應(yīng)“三億人上冰雪”的號(hào)召,另一方面是冰球可以培養(yǎng)孩子的男子漢氣概和團(tuán)體協(xié)作能力。
大眾冰雪消費(fèi)熱潮也帶動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)品類(lèi)銷(xiāo)量及冰雪主題旅游預(yù)訂量激增,激活冰雪產(chǎn)業(yè)鏈。京東《冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)報(bào)告》顯示,自2022年1月9日年貨節(jié)啟動(dòng)以來(lái),冰雪運(yùn)動(dòng)相關(guān)品類(lèi)成最熱銷(xiāo)“新年貨”,相關(guān)品類(lèi)成交金額同比增長(zhǎng)135%。其中,冰雪器材成交金額同比增長(zhǎng)107%,冰雪運(yùn)動(dòng)服裝成交金額同比增長(zhǎng)99%,冰雪運(yùn)動(dòng)護(hù)具成交金額同比增長(zhǎng)41%。
“冷資源”成“熱經(jīng)濟(jì)”
上市公司搶灘布局萬(wàn)億產(chǎn)業(yè)
天風(fēng)證券分析師劉章明表示,冬奧會(huì)的發(fā)展有望對(duì)冰雪產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生催化作用,看好冰雪產(chǎn)業(yè)在冬奧會(huì)后迎來(lái)發(fā)展黃金期。
自2016年以來(lái),我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)駛?cè)肟燔?chē)道。“冷資源”正在變成“熱經(jīng)濟(jì)”。中國(guó)旅游研究院預(yù)計(jì),2021至2022年我國(guó)冰雪休閑旅游收入有望達(dá)到3233億元。預(yù)計(jì)到2025年,我國(guó)冰雪旅游人數(shù)將超過(guò)5億人次,冰雪旅游收入超過(guò)1.1萬(wàn)億元,冰雪旅游將成為我國(guó)冬季旅游和冰雪經(jīng)濟(jì)的核心引擎。
《中國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃(2016-2025年)》也明確提出,力爭(zhēng)2022年中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模有望超8000億元,2025年有望達(dá)到1萬(wàn)億元。
多家上市公司積極布局冰雪產(chǎn)業(yè)。近期,投資者對(duì)上市公司布局冰雪產(chǎn)業(yè)的關(guān)注度陡然增高,記者通過(guò)深交所互動(dòng)易平臺(tái)搜索發(fā)現(xiàn),近一個(gè)月(1月3日-2月4日),冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)問(wèn)題被提及104次,占近一年互動(dòng)量的近36%。
雪人股份在互動(dòng)平臺(tái)表示,冰雪事業(yè)是公司重點(diǎn)拓展的事業(yè)之一,公司近年來(lái)已參與了多項(xiàng)冰雪項(xiàng)目建設(shè),包括國(guó)家雪車(chē)雪橇中心、崇禮長(zhǎng)城嶺滑雪場(chǎng)等。公司將借國(guó)內(nèi)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展契機(jī),進(jìn)一步發(fā)展冰雪裝備事業(yè)。
冰山冷熱在互動(dòng)平臺(tái)表示,冰雪事業(yè)是公司多個(gè)優(yōu)勢(shì)細(xì)分市場(chǎng)之一,公司聯(lián)營(yíng)公司松下冷機(jī)承接了冬奧會(huì)兩個(gè)比賽賽場(chǎng)項(xiàng)目,公司子公司承接了廣州融創(chuàng)茂室內(nèi)滑雪場(chǎng)項(xiàng)目等標(biāo)志性冰雪項(xiàng)目。
三夫戶(hù)外表示,公司旗下黑科技運(yùn)動(dòng)奢侈品牌X-BIONIC是中國(guó)國(guó)家自由式滑雪U型場(chǎng)地隊(duì)供應(yīng)商。三夫戶(hù)外在投資者調(diào)研紀(jì)要中表示,公司計(jì)劃在冬奧會(huì)前共開(kāi)設(shè)8家雪場(chǎng)店,帶動(dòng)更多人群參與雪上項(xiàng)目。
奧瑞金2021年半年報(bào)顯示,公司旗下?lián)碛谢嘤?xùn)及冰上運(yùn)動(dòng)俱樂(lè)部等。同時(shí)公司在互動(dòng)平臺(tái)表示,公司開(kāi)展了向國(guó)家冰球隊(duì)球員培養(yǎng)和輸出工作;子公司擁有高標(biāo)準(zhǔn)的冰球場(chǎng)地從事全方位冰上合作;開(kāi)展冰球青少年培訓(xùn)工作。
徐工機(jī)械也將業(yè)務(wù)拓展到冰雪產(chǎn)業(yè)賽道,公司全資子公司徐工環(huán)境生產(chǎn)銷(xiāo)售的除冰雪類(lèi)裝備包括綜合除雪車(chē)、撒布機(jī)、鏟刷一體機(jī)、強(qiáng)力除冰機(jī)、拋雪機(jī)、破冰機(jī)等。
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