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以“節(jié)”興市 上海國企促消費“全年不打烊”

作者: 周蕊 2023-04-10 10:15 來源:經(jīng)濟(jì)參考報 次閱讀
 
以“節(jié)”興市 上海國企促消費“全年不打烊”

街頭巷尾、商圈廣場、走秀T臺,處處都蘊藏著消費的潛力。定位為國際消費中心城市的上海,正在花大力氣促消費穩(wěn)增長。這其中,擁有產(chǎn)品、空間和平臺等優(yōu)勢的地方國企,正通過以“節(jié)”興市、讓利促銷、搭建平臺等各種舉措,讓消費這一經(jīng)濟(jì)增長“壓艙石”的分量更重成色更足。

  季季有活動 熱度貫全年

  上個周末,上海南京路步行街上,新開業(yè)的百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場里聚集了不少年輕消費者專程前來“打卡”。

  作為“國內(nèi)首座聚焦二次元文化的商業(yè)體”,百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場聚焦新生代消費,首店比例超過60%。不到1萬平方米的商業(yè)空間里,單日客流最高超4.5萬人次,為南京路這條“中華商業(yè)第一街”注入了年輕態(tài)基因。

  百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場是上海國資國企促消費的一個剪影。近日,以“國潮四季 美好申活”為主題的上海國資國企促消費行動正式啟動。按照“國資引導(dǎo)、國企主導(dǎo)、社會全面參與”的方式,該行動全年將分為“暖春煥新季”“酷夏暢玩季”“爽秋嗨購季”“燃冬暖心季”四大主題,通過精品優(yōu)品名品讓利促銷帶動消費加速回暖。

  首季“暖春煥新季”在3月到5月舉行。作為牽頭企業(yè),旗下?lián)碛斜姸嗌坛陌俾?lián)集團(tuán)總裁濮韶華表示,百聯(lián)將緊抓上海時裝周、上海國際車展、上?!拔逦遒徫锕?jié)”等重要時間節(jié)點,聚焦春日煥新、踏青出游、時尚潮流等需求,以“節(jié)”興市,持續(xù)打造消費熱點。

  光明食品集團(tuán)將牽頭在9月到11月舉行的“爽秋嗨購季”。光明食品集團(tuán)總裁徐子瑛介紹,光明食品集團(tuán)將聯(lián)合多家上海國企,不斷激發(fā)消費熱情。比如,9月聚焦“秋日潮趣嘉年華”,推出組合大促、老字號跨界等活動;10月主打“農(nóng)副產(chǎn)品正當(dāng)季”,聚焦崇明清水蟹等時令好物;11月將結(jié)合進(jìn)博會的舉行,推出“足不出滬全球購”活動。

  孵化新產(chǎn)品 擁抱新潮流

  你吃過“阿華田味”的青團(tuán)嗎?來自瑞士的阿華田與上?!袄献痔枴毙踊强缃绾献鳌安脸龌鸹ā?#xff0c;孕育出了清明假期消費市場的新“網(wǎng)紅”。

  牌子老、歷史長,創(chuàng)新的動力也足。杏花樓一直以來都是創(chuàng)新的“弄潮兒”,從首次研發(fā)出咸蛋黃肉松青團(tuán)口味一舉成為市場上的“爆款”后,每年推出各種新口味、新造型,“與自己賽跑”。

  “伴隨著創(chuàng)新研發(fā)的腳步,杏花樓青團(tuán)的消費者畫像現(xiàn)在越來越年輕,很多年輕消費者還會專程將高顏值的青團(tuán)分享到社交媒體上,讓傳統(tǒng)的美食成為新時代的‘網(wǎng)紅’?!毙踊歉笨偨?jīng)理智靜說。

  同樣加速擁抱“Z世代”的還有上汽大通。近日,上汽大通與宜家上海共同推出了“宜動生活家”定制版,這一新車結(jié)合上汽大通的定制生產(chǎn)優(yōu)勢和宜家的全屋設(shè)計優(yōu)勢,致力于打造出靈活多樣的“移動的家”。

  上汽集團(tuán)副總裁、上汽大通董事長藍(lán)青松說,上汽大通南京C2B工廠是中國整車企業(yè)全球首家工業(yè)4.0“燈塔工廠”。得益于這一工廠,上汽大通不但旗下全系車型均實現(xiàn)了產(chǎn)品定制化,還能實現(xiàn)用戶的改裝需求,讓用戶參與設(shè)計、請用戶定義品牌,“與年輕一代的消費者緊緊相連”。

  上海市國資委副主任葉勁松說,在促消費活動中,上海市區(qū)兩級國企所屬的商業(yè)設(shè)施和自有品牌,將切實提供便捷的消費方式、優(yōu)質(zhì)的消費供給、創(chuàng)新的消費場景,帶動全社會各類市場經(jīng)營主體積極參與,真正讓群眾享受實惠、消費快速升溫。

  展品變商品 助力雙循環(huán)

  場外長槍短炮,場內(nèi)走秀成交。對于服裝服飾消費來說,國內(nèi)外各大時裝周是不可或缺的平臺。在東方國際集團(tuán)近期主辦的2023秋冬上海時裝周上,中國設(shè)計師們的種種巧思再一次吸引了全球的聚焦。

  “以上海時裝周為窗口,越來越多的中國設(shè)計師可以發(fā)出自己的聲音,更多帶有中國元素的設(shè)計正在被世界看到、讀懂并熱愛。”在上海時裝周首發(fā)新系列的荷木品牌創(chuàng)始人、本土設(shè)計師楊鳳蕊說。

  時裝周上,作為“亞洲最大訂貨季”的2023秋冬MODE上海服裝服飾展,更是成為了幫助潮流新品轉(zhuǎn)化為商品的“助推器”,迎來一批國際買手。數(shù)據(jù)顯示,本季MODE上海服裝服飾展的來訪人數(shù)較上一季相比增長了59.04%,其中買手增加49.8%。

  “上海時裝周是全年各類促消費活動引領(lǐng)時尚、定義潮流的重要平臺,將推動更多新品在滬首發(fā),也推動更多的品牌旗艦店集聚,同時也激勵著更多本土品牌走向世界?!鄙虾J猩虅?wù)委員會副主任劉敏說。

  走出去、引進(jìn)來,不少上海國企還將目光瞄準(zhǔn)了今年11月舉行的第六屆進(jìn)博會。從新西蘭牛羊肉到阿根廷紅蝦,從俄羅斯的大豆到西班牙的“超級魚王”……從2018年首屆中國國際進(jìn)口博覽會開始,光明食品集團(tuán)作為上海市交易團(tuán)國資分團(tuán)、進(jìn)口博覽會四大采購商聯(lián)盟成員之一,簽下了累計近百億元的“消費升級大訂單”。

  今年的進(jìn)博會上,光明食品集團(tuán)將繼續(xù)扮演好參展商、采購商、服務(wù)商“多重角色”,建立“展品變商品”最短鏈路,將進(jìn)博好物搬到百姓“家門口”,不斷放大進(jìn)博會溢出效益,促進(jìn)國內(nèi)國際雙循環(huán)。

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