9月18日,騰訊安心平臺產(chǎn)研大會在深圳召開。大會由騰訊安心平臺技術(shù)團隊發(fā)起,邀請了政府監(jiān)管部門、行業(yè)組織,以及產(chǎn)業(yè)鏈上各頭部企業(yè)代表,聚焦產(chǎn)學研用,圍繞產(chǎn)業(yè)數(shù)字化發(fā)展進行了深入探討。
本次大會囊括農(nóng)品、大健康、預制菜、商超、快消品、出版、公益共七個領(lǐng)域,展示了安心平臺最新服務(wù)及生態(tài)伙伴的解決方案,分享了行業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型、數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施的前沿思考、創(chuàng)新技術(shù)與實踐成果。
帝泊洱深圳公司總經(jīng)理張暢
作為安心平臺深度合作方,快消品領(lǐng)域的帝泊洱深圳公司總經(jīng)理張暢代表天士力集團,回顧了過去3年與安心平臺的成功合作和探索,向與會嘉賓分享了國臺酒碼鏈溯源防偽案例,并圍繞碼后營銷,剖析了帝泊洱茶珍的品牌營銷體系建設(shè),以及與99公益的合作和NFT創(chuàng)新探索,肯定了微信生態(tài)的跨界連接能力。
目前天士力跟騰訊合作的品牌有國臺酒和帝泊洱茶珍。國臺酒廠位于茅臺鎮(zhèn)核心產(chǎn)區(qū),旗下國臺集團是政府授牌、行業(yè)認可、社會公認的茅臺鎮(zhèn)第二大酒企。2021年銷售額過百億元,品牌價值突破1000億元,位列貴州白酒第三,中國白酒第十。
國臺酒于2019年與騰訊安全建立合作,建設(shè)一酒一碼,全流程溯源,增強消費者信心!
每瓶國臺的瓶身上貼碼,一物一碼,給每瓶酒定制屬于自己的產(chǎn)品“身份證”!使得每一瓶酒都可追溯,安心碼不僅可以幫助用戶進行一個防偽,對于廠家和經(jīng)銷商也有大大的幫助。酒水行業(yè)經(jīng)銷商之間會存在串貨,通過用戶掃描安心碼,廠家后臺能快速追溯到掃碼者的信息,可以快速反應并進行干預。
2022年,國臺酒又加大了和騰訊的合作。每瓶酒的瓶蓋上加入營銷碼,用戶掃碼會得到現(xiàn)金紅包等福利,加大了開瓶率、關(guān)注度和用戶的互動。
同時也在共同探索碼后能拓展的場景,近期天士力公益與騰訊99公益也正在進行聯(lián)合;每瓶酒,用戶掃碼領(lǐng)取現(xiàn)金紅包后,可以選擇捐出部分參與公益,捐獻后國臺廠家贈送愛心券,刺激用戶二次復購。
國臺的收藏款/典藏款/生肖款的酒,也在和騰訊的nft進行合作,客戶以往是收藏一瓶收藏款的酒,現(xiàn)在是一瓶實體酒加上一個虛擬的獨立身份的nft酒卡,數(shù)字藏品的特性是獨一無二的,而且也有升值空間,數(shù)字藏品防偽證書助力防偽,進一步提升科技感和趣味性?!?/p>
帝泊洱品牌是天士力大健康產(chǎn)業(yè)中“健康保健產(chǎn)業(yè)”板塊中健康食品領(lǐng)域的的核心戰(zhàn)略品牌。精選云南大葉普洱,37項專利技術(shù),以茶珍為核心功效物質(zhì)開發(fā)一系列大市場、差異化的健康食品及健康飲品,成為消費者“美好生活源動力”,打造新一代中國茶第一品牌。
帝泊洱方面,帝泊洱深圳公司總經(jīng)理張暢聯(lián)合騰訊開展企業(yè)營銷,沉淀目標用戶群,開展了【帝泊洱—騰訊七天打卡活動】
通過一物一碼引導打卡簽到領(lǐng)取體驗裝
導流公眾號沉淀用戶,并引導到商城推動復購
帝泊洱在深圳與深圳的健身連鎖、餐飲連鎖合作帝泊洱7天打卡的活動,將帝泊洱的營銷場景化,讓客戶在多場景下認識并體驗帝泊洱。
【帝泊洱七天打卡活動形成的用戶數(shù)據(jù)閉環(huán)】
“餐飲及健身門店”時,與帝泊洱形成場景化營銷。帝泊洱可以為合作伙伴提供:
在騰訊的技術(shù)及流量支持下,商戶可在帝泊洱小程序發(fā)放體驗券,為合作商戶的門店進行引流。 同時也增加了帝泊洱的服務(wù)屬性及會員福利。
與帝泊洱合作的商戶,可以獲得免費的合作商戶周邊線下廣告曝光及線上的流量曝光。
為商家供貨,提供促銷活動、霸王餐等活動,提升商家的客單價。從“流量、曝光、玩法”等,多個維度幫助商家,形成緊密合作關(guān)系。
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