字節(jié)跳動，已無法再低調。
　　外媒報道，字節(jié)跳動2023年營收1100億美元，可能超過騰訊、逼近Meta；
　　TikTok在美國渡劫，作為增長引擎的海外業(yè)務遭遇不確定性；
　　字節(jié)跳動在AI競賽上顯得“遲鈍”，公司內部“到2023年才開始討論GPT”；
　　作為估值超千億美金的獨角獸，字節(jié)跳動對外信息披露一貫低調，但行動上其疾如風。身處復雜局勢正中心，字節(jié)跳動能主動作為、取得戰(zhàn)果的突破口，落到了AI。
　　國內像百度、阿里、華為、科大訊飛等企業(yè)布局AI大模型，從去年3月陸續(xù)推出測試產(chǎn)品。字節(jié)跳動主推的AI智能助手“豆包”，直到8月份才上線。
　　然而，據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù)，2024年3月，豆包App月活用戶2328.2萬，在AIGC類應用已排名第一；到4月，豆包在蘋果中國區(qū)的AIGC類應用排名最高，在安卓市場累計下載量破1.3億。
　　“大力出奇跡”的流量法則，在字節(jié)跳動的AI產(chǎn)品上再次生效。
　　5月，則是AI超級大月。OpenAI更新GPT-4o，谷歌I/O大會全線更新，微軟將公布自家AI和Copilot，阿里發(fā)布通義千問2.5……預計“王炸”、“顛覆”等詞語會持續(xù)刷屏熱搜。
　　5月15日，在火山引擎Forece原動力大會上，字節(jié)跳動正式發(fā)布自研的豆包大模型。

　　火山引擎總裁譚待表示，
　　經(jīng)過一年時間的迭代和市場驗證，豆包大模型正成為國內使用量最大、應用場景最豐富的大模型之一，目前日均處理1200億Tokens文本，生成3000萬張圖片。
　　不僅如此，字節(jié)跳動更推出“殺手級”定價：豆包主力模型推理輸入定價僅0.0008元/千Tokens，比行業(yè)價格便宜99.3%。
　　在AI競賽的光譜中，OpenAI是典型的高舉高打，占據(jù)注意力的中心。而中國大廠普遍信奉“慢就是快、大器慢成”的古典哲學，以及應用創(chuàng)新、產(chǎn)品落地的實用主義。
　　無法低調的字節(jié)跳動，正以自己的節(jié)奏沖入AI戰(zhàn)局。

　　危機感來自哪里？
　　“最大的危機感，是擔心字節(jié)跳動作為一個組織，正在變得平庸，無法取得新的突破?！?br />　　1月30日，字節(jié)跳動CEO梁汝波在年度全員會上進行了批評。

　　中國互聯(lián)網(wǎng)大廠今年集體反思。字節(jié)跳動，往往是大廠語境里要防備的對手，一個掌握超級流量、攻入業(yè)務腹地的破局者。
　　而梁汝波認為，字節(jié)跳動在AI上更顯得“遲鈍”：
　　字節(jié)跳動對技術的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司，直到2023年才開始討論GPT。業(yè)內做得好的大模型創(chuàng)業(yè)公司，都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。
　　2018-2021年，中國互聯(lián)網(wǎng)大廠經(jīng)歷了一波AI人才流失。吳恩達、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負責人和科學家大量出走，回歸學界或是參與創(chuàng)業(yè)。
　　同期，OpenAI已迭代到GPT-3，展示的對話、下棋、文字等能力，在業(yè)內掀起討論。谷歌也發(fā)布BERT模型和Transformer架構，為Scaling law奠定基礎。
　　字節(jié)跳動內部也訓練了一個幾十億參數(shù)的模型，國內也有百度ERNIE模型、阿里M6和Plug、華為盤古模型等跟進，但據(jù)業(yè)內人士復盤，彼時大廠對AI的投入更偏重特定任務，而不是大語言模型，因為看不到商業(yè)化前景。
　　直到2022年11月30日，ChatGPT正式發(fā)布。改變歷史的一夜后，大模型成了“不能錯過的革命”。
　　OpenAI覺得，成功是意料之外；對其他大廠，不存在僥幸一說。
　　字節(jié)跳動在2023年初開始討論GPT。但隨后一年，字節(jié)跳動調集了所有力量追趕，并快速取得戰(zhàn)果。
　　公開資料顯示：
　　2023年2月，字節(jié)跳動組建“Seed”團隊，從國內外、多部門調集人手攻堅AI，并從新加坡調回TikTok產(chǎn)品技術負責人朱文佳帶隊。
　　6月，字節(jié)跳動旗下云服務平臺火山引擎推出“火山方舟”平臺，提供模型訓練、推理、精調等服務。如月之暗面、智譜AI、MiniMax等明星公司，早期都在火山引擎訓練模型。
　　8月，國家首批通過備案的AI大模型名單出爐，字節(jié)跳動云雀大模型，與百度、商湯、中科院、MiniMax、智譜AI、百川智能、上海人工智能實驗室等8家入選，可正式向公眾開放服務。
　　8月，字節(jié)跳動內測項目Grace改名“豆包”，作為AI智能助手產(chǎn)品正式上線。
　　11月，字節(jié)跳動組建Flow部門，負責AI大模型應用的研發(fā)。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿、技術副總裁洪定坤，分別擔任Flow部門的產(chǎn)品、工程負責人。
　　2024年2月，字節(jié)跳動上線AI智能體應用開發(fā)平臺“扣子”，對標OpenAI的GPTs，成為豆包后重要的AI陣地。
　　5月，字節(jié)跳動發(fā)布自研“豆包大模型”。同時，也意味著火山引擎和微軟Azure、阿里云、百度智能云類似，將自研大模型與云服務結合，正式對外提供服務。

　　字節(jié)跳動的核心是算法技術，所以他們骨子里自認為是一家AI公司。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，字節(jié)跳動善于打造爆款應用，被稱為“App工廠”。
　　在字節(jié)跳動內部，爆款公式叫作“大力出奇跡”，即：超級流量+超級算法，通過重資本、強運營做熱啟動，快速獲取用戶基礎。
　　沖入AI戰(zhàn)場后，字節(jié)跳動的產(chǎn)品基因依然在發(fā)燙，是靠做應用產(chǎn)品在驅動。
　　一年時間，字節(jié)跳動已經(jīng)推出了AI對話助手“豆包”，AI智能體開發(fā)平臺“扣子”，互動娛樂應用“貓箱”，AI教育“河馬愛學”，AI創(chuàng)作工具“星繪”、“即夢”等11款AI應用產(chǎn)品。
　　字節(jié)跳動推出的AI產(chǎn)品，在市面上基本都能找到對標品，而依靠“大力出奇跡”的方式，字節(jié)跳動在用戶積累上迅速取得戰(zhàn)果。
　　去年8月上線的豆包，目前月活用戶已經(jīng)超過2600萬，豆包App的累計下載量超1億，支持創(chuàng)建的智能體總量超過800萬。

　　今年2月上線的扣子，被稱為“字節(jié)跳動的GPTs”。作為AI應用開發(fā)平臺，起到了連接大模型和用戶場景，組成完整生態(tài)的關鍵作用。用戶不需編程技巧，就能在扣子平臺上快速搭建基于AI模型的各類bot，據(jù)傳日活用戶目前已經(jīng)超過百萬。

　　扣子圖片

　　一年的狂飆，字節(jié)跳動搭建了公司的AI組織隊伍，在針對性的業(yè)務防御后，通過“大力出奇跡”拿到了初步戰(zhàn)果。
　　應用層多點開花，打造新AI產(chǎn)品工廠，字節(jié)跳動在尋找下一個爆款產(chǎn)品，制造AI時代的“抖音”。
　　此次發(fā)布自研“豆包大模型”后，字節(jié)跳動也完成了通用大模型和基礎設施的關鍵補位，并將大模型品牌收束到“豆包”名下（原名“云雀大模型”）。
　　豆包大模型，事實上是一個具備多模態(tài)能力的“模型家族”，包括：通用模型pro/lite、角色扮演模型、語音合成模型、語音識別模型、聲音復刻模型、Function call模型、文生圖模型、向量化模型等9款模型。
　　不同的模型，針對不同的場景。最受關注的是2個豆包通用模型：
　　pro版本提供窗口尺寸128k、全系列可精調的滿血性能。
　　lite版本則是快速響應，追求更低延遲和更低單位成本。
　　過去一年，豆包大模型已經(jīng)引入了字節(jié)跳動內部的抖音、巨量引擎、飛書、大力教育、番茄小說等50多個業(yè)務，在營銷、電商、辦公、創(chuàng)作、編程等多場景進行優(yōu)化效率和產(chǎn)品體驗。
　　崇尚算法的字節(jié)跳動，也在讓AI成為業(yè)務增長新的“放大器”。
　　例如，抖音集團前CEO張楠調往剪映之后，也在5月推出了類Sora的視頻生成AI“即夢”，為最矚目的視頻領域開辟想象空間。
　　字節(jié)跳動在用自己最熟悉的打法，攻占C端的AI市場。

　　如果大模型是一場馬拉松，我們還在起步的100米。
　　to C的AI應用，制造一個“抖音級”爆款，是馬拉松的長遠目標；
　　而字節(jié)跳動展露的當下野心，是讓加持自研大模型的火山引擎云服務，攻入to B企業(yè)服務市場的腹地。
　　字節(jié)跳動對豆包大模型，推出了“殺手級”定價。
　　以豆包通用模型pro-32k為例，其模型推理輸入價僅為0.0008元/千Tokens，遠遠低于行業(yè)價格。市面上同規(guī)格模型定價，約0.12元/千Tokens，價格為豆包的150倍。
　　滿血性能的豆包通用模型pro-128k看，價格也是0.005元/千Tokens，而GPT 4-Turbo 128k是0.07元/千Tokens，價格是豆包的14倍。

　　現(xiàn)場用一張圖片，比較了目前大模型的定價，成為大會最高潮出圈的環(huán)節(jié)。
　　根據(jù)火山引擎計算，1元錢就能買到豆包主力模型的125萬Tokens，大約是200萬個漢字，相當于3本《三國演義》。
　　火山引擎總裁譚待表示，
　　降低成本是推動大模型快進到“價值創(chuàng)造階段”的一個關鍵因素。
　　大模型從以分計價到以厘計價，將助力企業(yè)以更低成本加速業(yè)務創(chuàng)新。
　　大模型這個賽道，字節(jié)跳動不是第一個打價格戰(zhàn)降價的，但把戰(zhàn)況打到了新的烈度。
　　百度、阿里、騰訊都已通過云服務對外提供自研大模型，并通過降價、用戶免費等方式開展競爭。今年4月，百度宣布文心大模型的推理性能將提升105倍，而成本降到1%；阿里云全線下調產(chǎn)品價格，發(fā)布通義千問2.5后，對個人用戶開放了免費使用。
　　價格只是表象，AI大模型賽道想要做大蛋糕，關鍵還是企業(yè)應用場景太少。
　　大模型的推理成本，隨著規(guī)模的擴大，之后可能仍會以每年10倍甚至幾十倍的速率下降。到了100塊錢就能買1億Tokens的時候，企業(yè)有什么想法都可以嘗試，不必再受縛于成本預算，這樣才有AI應用爆發(fā)的可能。
　　OpenAI的CEO山姆·奧特曼在最近采訪中表示，他相信高質量AI智能的成本將變得非常低廉，最終趨近于零。
　　OpenAI開放GPT-4o后，金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎進行點評：
　　1.大模型的技術迭代曲線明顯放緩。
　　2.開始卷免費，說明GPT的用戶和收入增長都已經(jīng)碰到瓶頸，不是深度綁定大廠的模型公司基本已經(jīng)出局。
　　3.應用會迅速爆發(fā)，推理成本再降一個數(shù)量級就會普及出現(xiàn)AI時代的國民應用。
　　這也代表了國內在大模型領域，普遍信奉的實用主義：大幅度降低大模型的推理成本，讓產(chǎn)品落地和企業(yè)使用，在實踐中推動AI發(fā)展。
　　火山引擎的總結，更直接：先用起來。只有最大的使用量，才能打磨出最好的模型。
　　國內AIGC用戶滲透率目前只有6%。不管發(fā)布會上的AI，有多么“像魔術一樣”，AI大模型高昂的成本，最終仍要B端企業(yè)來買單。
　　企業(yè)是最為嚴格的“價格敏感”客戶，不會付費購買一個精美的玩具或藝術品，而是需要實打實的工具、效率和規(guī)?；?。
　　具體到AI大模型，企業(yè)的直觀痛點：價格太貴、落地太難、效果有限，還存在安全上合規(guī)與信任的問題。
　　譚待表示，今年行業(yè)不再比拼參數(shù)規(guī)模，因為大家都“悟”了：
　　大模型降價，不能只提供低價的輕量化版本，主力模型和最先進的模型也要夠便宜，才能真正滿足企業(yè)的復雜業(yè)務場景需求，充分驗證大模型的應用價值，從而催化出超越現(xiàn)有產(chǎn)品和組織模式的創(chuàng)新。
　　字節(jié)宣布降價之后，業(yè)內紛紛跟進，又掀起了新一輪熱潮。
　　5月21日，阿里云發(fā)布降價公告，對通義千問的9款模型進行大幅降價，其中Qwen-Long降價97%，輸入價格0.0005元/千tokens，比豆包通用模型-pro 還要便宜0.3厘，僅比豆包通用模型lite 貴0.2厘；
　　21日下午，百度智能云公布，將兩款輕量化模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免費，即刻生效。
　　從全球來看，企業(yè)在加碼對云服務投入的趨勢明顯。微軟Azure作為OpenAI的獨家云服務商，已經(jīng)吃到了AI需求的紅利，過去一年的營收和利潤增速極為驚人。
　　從2021年，火山引擎進軍IaaS，代表了字節(jié)跳動進軍云服務市場，直接與阿里、華為、騰訊競爭的雄心。
　　在C端的AI應用大力出奇跡后，火山引擎將承載B端的攻堅任務，成為字節(jié)跳動的增長引擎。
　　火山引擎去年6月就發(fā)布了大模型服務平臺“火山方舟”，此次大會推出了升級版的“火山方舟2.0”，系統(tǒng)性讓企業(yè)先把大模型用起來。要讓企業(yè)老板們對AI的熱情，像抓抖音流量那樣熾烈。
　　除了價格便宜之外，火山方舟對模型訓練、系統(tǒng)穩(wěn)定、核心插件、安全服務等都做了優(yōu)化。
　　在算力層面，字節(jié)跳動是目前國內算力儲存最為充足的企業(yè)之一，火山引擎的海量GPU資源，能夠進行潮汐調度，分鐘級完成千張GPU擴容的彈性，與秒級響應的精調模型，能有效承載企業(yè)的調用需求。
　　火山方舟此次重點更新了插件生態(tài)，為廣大企業(yè)調用字節(jié)跳動在內容、算法、生態(tài)上的核心資源。
　　聯(lián)網(wǎng)插件，提供頭條抖音的搜索能力，能實時聯(lián)網(wǎng)學習，并通過多模態(tài)交互。
　　內容插件，提供頭條抖音的海量內容，支持對視頻內容的理解、檢索、多模態(tài)交互和內容生成。
　　RAG知識庫插件，提供毫秒級百億規(guī)模的高性能檢索，秒級流式知識庫索引更新，內置豆包向量化模型，提升搜索能力。
　　針對開發(fā)者，火山引擎同步推出了“扣子專業(yè)版”，作為企業(yè)級的AI引用開發(fā)平臺，幫助企業(yè)打造自己的智能體，并通過飛書、微信等平臺發(fā)布，或者直接用API搭載到終端硬件設備。
　　目前，火山引擎已經(jīng)在智能終端、汽車、金融、消費等行業(yè)展開合作，打開了B端市場的突破口。如OPPO、小米、三星、廣汽、蒙牛、招商銀行等企業(yè)，已經(jīng)與火山引擎進行了人工智能相關的業(yè)務合作。
　　用低價開路，技術、算力和服務跟進，火山引擎在形成自己“大力出奇跡”的策略，并通過更大的B端企業(yè)群，更大的使用場景，不斷打造更聰明的AI，更高的效率提升。
　　字節(jié)跳動想要“逃逸平庸的重力”。
　　這家最懂打造爆款產(chǎn)品的公司，想制造AI時代的下一個“抖音”，更想要開動火山引擎，讓AI成為水電一樣的底座、企業(yè)增長的引擎。他們調動組織資源、召回技術大將，在大力出奇跡中趕上競速的第一梯隊，并帶頭擊穿了行業(yè)的地板價。
　　字節(jié)跳動，終于又找到一個值得All in、放手去冒險的無邊界戰(zhàn)場。