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不能承受的「平庸」之重:字節(jié)跳動的AI反擊戰(zhàn)

作者:王延鶴 2024-05-23 09:15 來源:智谷趨勢(ID:zgtrend) 次閱讀
 
不能承受的「平庸」之重:字節(jié)跳動的AI反擊戰(zhàn)

  字節(jié)跳動,已無法再低調。
  外媒報道,字節(jié)跳動2023年營收1100億美元,可能超過騰訊、逼近Meta;
  TikTok在美國渡劫,作為增長引擎的海外業(yè)務遭遇不確定性;
  字節(jié)跳動在AI競賽上顯得“遲鈍”,公司內部“到2023年才開始討論GPT”;
  作為估值超千億美金的獨角獸,字節(jié)跳動對外信息披露一貫低調,但行動上其疾如風。身處復雜局勢正中心,字節(jié)跳動能主動作為、取得戰(zhàn)果的突破口,落到了AI。
  國內像百度、阿里、華為、科大訊飛等企業(yè)布局AI大模型,從去年3月陸續(xù)推出測試產(chǎn)品。字節(jié)跳動主推的AI智能助手“豆包”,直到8月份才上線。
  然而,據(jù)QuestMobile數(shù)據(jù),2024年3月,豆包App月活用戶2328.2萬,在AIGC類應用已排名第一;到4月,豆包在蘋果中國區(qū)的AIGC類應用排名最高,在安卓市場累計下載量破1.3億。
  “大力出奇跡”的流量法則,在字節(jié)跳動的AI產(chǎn)品上再次生效。
  5月,則是AI超級大月。OpenAI更新GPT-4o,谷歌I/O大會全線更新,微軟將公布自家AI和Copilot,阿里發(fā)布通義千問2.5……預計“王炸”、“顛覆”等詞語會持續(xù)刷屏熱搜。
  5月15日,在火山引擎Forece原動力大會上,字節(jié)跳動正式發(fā)布自研的豆包大模型。

  火山引擎總裁譚待表示,
  經(jīng)過一年時間的迭代和市場驗證,豆包大模型正成為國內使用量最大、應用場景最豐富的大模型之一,目前日均處理1200億Tokens文本,生成3000萬張圖片。
  不僅如此,字節(jié)跳動更推出“殺手級”定價:豆包主力模型推理輸入定價僅0.0008元/千Tokens,比行業(yè)價格便宜99.3%。
  在AI競賽的光譜中,OpenAI是典型的高舉高打,占據(jù)注意力的中心。而中國大廠普遍信奉“慢就是快、大器慢成”的古典哲學,以及應用創(chuàng)新、產(chǎn)品落地的實用主義。
  無法低調的字節(jié)跳動,正以自己的節(jié)奏沖入AI戰(zhàn)局。

  危機感來自哪里?
  “最大的危機感,是擔心字節(jié)跳動作為一個組織,正在變得平庸,無法取得新的突破?!?br />  1月30日,字節(jié)跳動CEO梁汝波在年度全員會上進行了批評。

  中國互聯(lián)網(wǎng)大廠今年集體反思。字節(jié)跳動,往往是大廠語境里要防備的對手,一個掌握超級流量、攻入業(yè)務腹地的破局者。
  而梁汝波認為,字節(jié)跳動在AI上更顯得“遲鈍”:
  字節(jié)跳動對技術的敏感度不如創(chuàng)業(yè)公司,直到2023年才開始討論GPT。業(yè)內做得好的大模型創(chuàng)業(yè)公司,都是在2018年至2021年創(chuàng)立的。
  2018-2021年,中國互聯(lián)網(wǎng)大廠經(jīng)歷了一波AI人才流失。吳恩達、張潼、賈佳亞、金榕等AI Lab負責人和科學家大量出走,回歸學界或是參與創(chuàng)業(yè)。
  同期,OpenAI已迭代到GPT-3,展示的對話、下棋、文字等能力,在業(yè)內掀起討論。谷歌也發(fā)布BERT模型和Transformer架構,為Scaling law奠定基礎。
  字節(jié)跳動內部也訓練了一個幾十億參數(shù)的模型,國內也有百度ERNIE模型、阿里M6和Plug、華為盤古模型等跟進,但據(jù)業(yè)內人士復盤,彼時大廠對AI的投入更偏重特定任務,而不是大語言模型,因為看不到商業(yè)化前景。
  直到2022年11月30日,ChatGPT正式發(fā)布。改變歷史的一夜后,大模型成了“不能錯過的革命”。
  OpenAI覺得,成功是意料之外;對其他大廠,不存在僥幸一說。
  字節(jié)跳動在2023年初開始討論GPT。但隨后一年,字節(jié)跳動調集了所有力量追趕,并快速取得戰(zhàn)果。
  公開資料顯示:
  2023年2月,字節(jié)跳動組建“Seed”團隊,從國內外、多部門調集人手攻堅AI,并從新加坡調回TikTok產(chǎn)品技術負責人朱文佳帶隊。
  6月,字節(jié)跳動旗下云服務平臺火山引擎推出“火山方舟”平臺,提供模型訓練、推理、精調等服務。如月之暗面、智譜AI、MiniMax等明星公司,早期都在火山引擎訓練模型。
  8月,國家首批通過備案的AI大模型名單出爐,字節(jié)跳動云雀大模型,與百度、商湯、中科院、MiniMax、智譜AI、百川智能、上海人工智能實驗室等8家入選,可正式向公眾開放服務。
  8月,字節(jié)跳動內測項目Grace改名“豆包”,作為AI智能助手產(chǎn)品正式上線。
  11月,字節(jié)跳動組建Flow部門,負責AI大模型應用的研發(fā)。字節(jié)跳動產(chǎn)品與戰(zhàn)略副總裁朱駿、技術副總裁洪定坤,分別擔任Flow部門的產(chǎn)品、工程負責人。
  2024年2月,字節(jié)跳動上線AI智能體應用開發(fā)平臺“扣子”,對標OpenAI的GPTs,成為豆包后重要的AI陣地。
  5月,字節(jié)跳動發(fā)布自研“豆包大模型”。同時,也意味著火山引擎和微軟Azure、阿里云、百度智能云類似,將自研大模型與云服務結合,正式對外提供服務。

  字節(jié)跳動的核心是算法技術,所以他們骨子里自認為是一家AI公司。
  在移動互聯(lián)網(wǎng)時代,字節(jié)跳動善于打造爆款應用,被稱為“App工廠”。
  在字節(jié)跳動內部,爆款公式叫作“大力出奇跡”,即:超級流量+超級算法,通過重資本、強運營做熱啟動,快速獲取用戶基礎。
  沖入AI戰(zhàn)場后,字節(jié)跳動的產(chǎn)品基因依然在發(fā)燙,是靠做應用產(chǎn)品在驅動。
  一年時間,字節(jié)跳動已經(jīng)推出了AI對話助手“豆包”,AI智能體開發(fā)平臺“扣子”,互動娛樂應用“貓箱”,AI教育“河馬愛學”,AI創(chuàng)作工具“星繪”、“即夢”等11款AI應用產(chǎn)品。
  字節(jié)跳動推出的AI產(chǎn)品,在市面上基本都能找到對標品,而依靠“大力出奇跡”的方式,字節(jié)跳動在用戶積累上迅速取得戰(zhàn)果。
  去年8月上線的豆包,目前月活用戶已經(jīng)超過2600萬,豆包App的累計下載量超1億,支持創(chuàng)建的智能體總量超過800萬。

  今年2月上線的扣子,被稱為“字節(jié)跳動的GPTs”。作為AI應用開發(fā)平臺,起到了連接大模型和用戶場景,組成完整生態(tài)的關鍵作用。用戶不需編程技巧,就能在扣子平臺上快速搭建基于AI模型的各類bot,據(jù)傳日活用戶目前已經(jīng)超過百萬。

  扣子圖片

  一年的狂飆,字節(jié)跳動搭建了公司的AI組織隊伍,在針對性的業(yè)務防御后,通過“大力出奇跡”拿到了初步戰(zhàn)果。
  應用層多點開花,打造新AI產(chǎn)品工廠,字節(jié)跳動在尋找下一個爆款產(chǎn)品,制造AI時代的“抖音”。
  此次發(fā)布自研“豆包大模型”后,字節(jié)跳動也完成了通用大模型和基礎設施的關鍵補位,并將大模型品牌收束到“豆包”名下(原名“云雀大模型”)。
  豆包大模型,事實上是一個具備多模態(tài)能力的“模型家族”,包括:通用模型pro/lite、角色扮演模型、語音合成模型、語音識別模型、聲音復刻模型、Function call模型、文生圖模型、向量化模型等9款模型。
  不同的模型,針對不同的場景。最受關注的是2個豆包通用模型:
  pro版本提供窗口尺寸128k、全系列可精調的滿血性能。
  lite版本則是快速響應,追求更低延遲和更低單位成本。
  過去一年,豆包大模型已經(jīng)引入了字節(jié)跳動內部的抖音、巨量引擎、飛書、大力教育、番茄小說等50多個業(yè)務,在營銷、電商、辦公、創(chuàng)作、編程等多場景進行優(yōu)化效率和產(chǎn)品體驗。
  崇尚算法的字節(jié)跳動,也在讓AI成為業(yè)務增長新的“放大器”。
  例如,抖音集團前CEO張楠調往剪映之后,也在5月推出了類Sora的視頻生成AI“即夢”,為最矚目的視頻領域開辟想象空間。
  字節(jié)跳動在用自己最熟悉的打法,攻占C端的AI市場。

  如果大模型是一場馬拉松,我們還在起步的100米。
  to C的AI應用,制造一個“抖音級”爆款,是馬拉松的長遠目標;
  而字節(jié)跳動展露的當下野心,是讓加持自研大模型的火山引擎云服務,攻入to B企業(yè)服務市場的腹地。
  字節(jié)跳動對豆包大模型,推出了“殺手級”定價。
  以豆包通用模型pro-32k為例,其模型推理輸入價僅為0.0008元/千Tokens,遠遠低于行業(yè)價格。市面上同規(guī)格模型定價,約0.12元/千Tokens,價格為豆包的150倍。
  滿血性能的豆包通用模型pro-128k看,價格也是0.005元/千Tokens,而GPT 4-Turbo 128k是0.07元/千Tokens,價格是豆包的14倍。

  現(xiàn)場用一張圖片,比較了目前大模型的定價,成為大會最高潮出圈的環(huán)節(jié)。
  根據(jù)火山引擎計算,1元錢就能買到豆包主力模型的125萬Tokens,大約是200萬個漢字,相當于3本《三國演義》。
  火山引擎總裁譚待表示,
  降低成本是推動大模型快進到“價值創(chuàng)造階段”的一個關鍵因素。
  大模型從以分計價到以厘計價,將助力企業(yè)以更低成本加速業(yè)務創(chuàng)新。
  大模型這個賽道,字節(jié)跳動不是第一個打價格戰(zhàn)降價的,但把戰(zhàn)況打到了新的烈度。
  百度、阿里、騰訊都已通過云服務對外提供自研大模型,并通過降價、用戶免費等方式開展競爭。今年4月,百度宣布文心大模型的推理性能將提升105倍,而成本降到1%;阿里云全線下調產(chǎn)品價格,發(fā)布通義千問2.5后,對個人用戶開放了免費使用。
  價格只是表象,AI大模型賽道想要做大蛋糕,關鍵還是企業(yè)應用場景太少。
  大模型的推理成本,隨著規(guī)模的擴大,之后可能仍會以每年10倍甚至幾十倍的速率下降。到了100塊錢就能買1億Tokens的時候,企業(yè)有什么想法都可以嘗試,不必再受縛于成本預算,這樣才有AI應用爆發(fā)的可能。
  OpenAI的CEO山姆·奧特曼在最近采訪中表示,他相信高質量AI智能的成本將變得非常低廉,最終趨近于零。
  OpenAI開放GPT-4o后,金沙江創(chuàng)投合伙人朱嘯虎進行點評:
  1.大模型的技術迭代曲線明顯放緩。
  2.開始卷免費,說明GPT的用戶和收入增長都已經(jīng)碰到瓶頸,不是深度綁定大廠的模型公司基本已經(jīng)出局。
  3.應用會迅速爆發(fā),推理成本再降一個數(shù)量級就會普及出現(xiàn)AI時代的國民應用。
  這也代表了國內在大模型領域,普遍信奉的實用主義:大幅度降低大模型的推理成本,讓產(chǎn)品落地和企業(yè)使用,在實踐中推動AI發(fā)展。
  火山引擎的總結,更直接:先用起來。只有最大的使用量,才能打磨出最好的模型。
  國內AIGC用戶滲透率目前只有6%。不管發(fā)布會上的AI,有多么“像魔術一樣”,AI大模型高昂的成本,最終仍要B端企業(yè)來買單。
  企業(yè)是最為嚴格的“價格敏感”客戶,不會付費購買一個精美的玩具或藝術品,而是需要實打實的工具、效率和規(guī)?;?。
  具體到AI大模型,企業(yè)的直觀痛點:價格太貴、落地太難、效果有限,還存在安全上合規(guī)與信任的問題。
  譚待表示,今年行業(yè)不再比拼參數(shù)規(guī)模,因為大家都“悟”了:
  大模型降價,不能只提供低價的輕量化版本,主力模型和最先進的模型也要夠便宜,才能真正滿足企業(yè)的復雜業(yè)務場景需求,充分驗證大模型的應用價值,從而催化出超越現(xiàn)有產(chǎn)品和組織模式的創(chuàng)新。
  字節(jié)宣布降價之后,業(yè)內紛紛跟進,又掀起了新一輪熱潮。
  5月21日,阿里云發(fā)布降價公告,對通義千問的9款模型進行大幅降價,其中Qwen-Long降價97%,輸入價格0.0005元/千tokens,比豆包通用模型-pro 還要便宜0.3厘,僅比豆包通用模型lite 貴0.2厘;
  21日下午,百度智能云公布,將兩款輕量化模型ENIRE Speed、ENIRE Lite全面免費,即刻生效。
  從全球來看,企業(yè)在加碼對云服務投入的趨勢明顯。微軟Azure作為OpenAI的獨家云服務商,已經(jīng)吃到了AI需求的紅利,過去一年的營收和利潤增速極為驚人。
  從2021年,火山引擎進軍IaaS,代表了字節(jié)跳動進軍云服務市場,直接與阿里、華為、騰訊競爭的雄心。
  在C端的AI應用大力出奇跡后,火山引擎將承載B端的攻堅任務,成為字節(jié)跳動的增長引擎。
  火山引擎去年6月就發(fā)布了大模型服務平臺“火山方舟”,此次大會推出了升級版的“火山方舟2.0”,系統(tǒng)性讓企業(yè)先把大模型用起來。要讓企業(yè)老板們對AI的熱情,像抓抖音流量那樣熾烈。
  除了價格便宜之外,火山方舟對模型訓練、系統(tǒng)穩(wěn)定、核心插件、安全服務等都做了優(yōu)化。
  在算力層面,字節(jié)跳動是目前國內算力儲存最為充足的企業(yè)之一,火山引擎的海量GPU資源,能夠進行潮汐調度,分鐘級完成千張GPU擴容的彈性,與秒級響應的精調模型,能有效承載企業(yè)的調用需求。
  火山方舟此次重點更新了插件生態(tài),為廣大企業(yè)調用字節(jié)跳動在內容、算法、生態(tài)上的核心資源。
  聯(lián)網(wǎng)插件,提供頭條抖音的搜索能力,能實時聯(lián)網(wǎng)學習,并通過多模態(tài)交互。
  內容插件,提供頭條抖音的海量內容,支持對視頻內容的理解、檢索、多模態(tài)交互和內容生成。
  RAG知識庫插件,提供毫秒級百億規(guī)模的高性能檢索,秒級流式知識庫索引更新,內置豆包向量化模型,提升搜索能力。
  針對開發(fā)者,火山引擎同步推出了“扣子專業(yè)版”,作為企業(yè)級的AI引用開發(fā)平臺,幫助企業(yè)打造自己的智能體,并通過飛書、微信等平臺發(fā)布,或者直接用API搭載到終端硬件設備。
  目前,火山引擎已經(jīng)在智能終端、汽車、金融、消費等行業(yè)展開合作,打開了B端市場的突破口。如OPPO、小米、三星、廣汽、蒙牛、招商銀行等企業(yè),已經(jīng)與火山引擎進行了人工智能相關的業(yè)務合作。
  用低價開路,技術、算力和服務跟進,火山引擎在形成自己“大力出奇跡”的策略,并通過更大的B端企業(yè)群,更大的使用場景,不斷打造更聰明的AI,更高的效率提升。
  字節(jié)跳動想要“逃逸平庸的重力”。
  這家最懂打造爆款產(chǎn)品的公司,想制造AI時代的下一個“抖音”,更想要開動火山引擎,讓AI成為水電一樣的底座、企業(yè)增長的引擎。他們調動組織資源、召回技術大將,在大力出奇跡中趕上競速的第一梯隊,并帶頭擊穿了行業(yè)的地板價。
  字節(jié)跳動,終于又找到一個值得All in、放手去冒險的無邊界戰(zhàn)場。

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