4月22日，高端運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌FILA于世界地球日正式啟動(dòng)FILA“Nature Echo 自然回聲 運(yùn)動(dòng)喚新”計(jì)劃，并以此為契機(jī)全面落地品牌專(zhuān)屬環(huán)保標(biāo)識(shí)及系列環(huán)保活動(dòng)。秉承著 2024年全新品牌理念“Make Performance Beautiful”，FILA不斷拓寬運(yùn)動(dòng)美學(xué)的邊界，并將品牌的優(yōu)雅基因延伸到綠色領(lǐng)域。在2023年FILA提出“From Nature To Nature”環(huán)保主張的基礎(chǔ)上，今年，FILA持續(xù)倡導(dǎo)可持續(xù)運(yùn)動(dòng)生活方式，采取資源循環(huán)利用等方式助力品牌的減碳目標(biāo)，推出“Nature Echo 自然回聲 運(yùn)動(dòng)喚新” 計(jì)劃，將優(yōu)雅的運(yùn)動(dòng)美學(xué)注入環(huán)保行動(dòng)。正值世界地球日，FILA攜手同樣關(guān)注可持續(xù)時(shí)尚的國(guó)際權(quán)威媒體VOGUE，以“延伸衣服的生命線(xiàn)”為主題，于2024年內(nèi)發(fā)起系列主題活動(dòng)，旨在通過(guò)可降解、原料回收等方式，推動(dòng)更多消費(fèi)者加入FILA可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃，以實(shí)際行動(dòng)守護(hù)綠色自然，以運(yùn)動(dòng)美學(xué)共赴綠色未來(lái)。
　　FILA品牌專(zhuān)屬環(huán)保標(biāo)識(shí)
　　布局可持續(xù)實(shí)踐，FILA打造自然回聲行動(dòng)
　　近年來(lái)，FILA布局產(chǎn)品、銷(xiāo)售、營(yíng)銷(xiāo)等全價(jià)值鏈的可持續(xù)發(fā)展策略，持續(xù)打造品牌可持續(xù)發(fā)展的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)之路。在產(chǎn)品層面，FILA引入如天絲？等材料，期望可降低對(duì)環(huán)境的不良影響；在銷(xiāo)售環(huán)節(jié)，FILA通過(guò)應(yīng)用RFID吊牌技術(shù)簡(jiǎn)化吊牌，采用FSC認(rèn)證的環(huán)保隔離紙等系列包裝優(yōu)化措施，顯著降低自然資源的消耗；在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面，FILA通過(guò)與品牌代言人的合力宣傳，與騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)以降解聲打造實(shí)驗(yàn)性音樂(lè)作品等行動(dòng)，引導(dǎo)消費(fèi)者親身體驗(yàn)可持續(xù)時(shí)尚。
　　今年，FILA于4月22日世界地球日正式啟動(dòng)“Nature Echo 自然回聲 運(yùn)動(dòng)喚新”計(jì)劃，持續(xù)發(fā)力產(chǎn)品端，通過(guò)制定品牌高環(huán)保認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，推動(dòng)更多產(chǎn)品向可持續(xù)環(huán)保商品轉(zhuǎn)型。作為計(jì)劃中的重要一環(huán)，FILA全面落地品牌環(huán)保標(biāo)識(shí)，幫助消費(fèi)者識(shí)別及選擇FILA的可持續(xù)環(huán)保商品，該專(zhuān)屬標(biāo)識(shí)已于FILA官網(wǎng)、天貓等線(xiàn)上渠道正式亮相。
　　加碼可持續(xù)產(chǎn)品，FILA拓展環(huán)保材料應(yīng)用
　　材料是鞋服行業(yè)生產(chǎn)過(guò)程中的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，也是鞋服品牌發(fā)力可持續(xù)環(huán)保商品的重要切入點(diǎn)。事實(shí)上，過(guò)去幾年中，FILA已于品牌旗下多款鞋服產(chǎn)品中應(yīng)用環(huán)保面料，涉及的品類(lèi)包括天絲？莫代爾、再生尼龍、生物基材料、SORONA？纖維以及含EcoFiGegen再生纖維的面料，產(chǎn)品線(xiàn)橫跨T恤、連衣裙、梭織外套等多個(gè)品類(lèi)。
　　在全球時(shí)尚行業(yè)迅速轉(zhuǎn)向可持續(xù)實(shí)踐的背景下，FILA聚焦“可降解”的前沿環(huán)保材料，持續(xù)加碼環(huán)保材料在產(chǎn)品端的應(yīng)用。FILA計(jì)劃攜手BBC EARTH，推出一系列合作產(chǎn)品，部分產(chǎn)品采用的賽麗絲？材質(zhì)，能有助于在生產(chǎn)過(guò)程中節(jié)省能耗，在回收后還能在特定工業(yè)堆肥的條件下降解為水、二氧化碳和生物質(zhì)肥料，整個(gè)過(guò)程不產(chǎn)生微塑料，減少塑料污染。經(jīng)典版型設(shè)計(jì)及舒適面料應(yīng)用，也保證了產(chǎn)品的舒適度和耐用性，幫助消費(fèi)者提升穿著次數(shù)，帶來(lái)更好的產(chǎn)品體驗(yàn)。
　　FILA合作VOGUE拍攝環(huán)保大片，展示FILA X BBC EARTH 可降解產(chǎn)品
　　隨著可降解的賽麗絲？材質(zhì)在FILA產(chǎn)品端的應(yīng)用落地，FILA在進(jìn)一步降低旗下產(chǎn)品對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)的同時(shí)，也展現(xiàn)了更高標(biāo)準(zhǔn)的環(huán)保商品研發(fā)、生產(chǎn)與消費(fèi)模式，為鞋服行業(yè)的綠色轉(zhuǎn)型提供了更多的解題思路。
　　推動(dòng)可持續(xù)時(shí)尚，FILA攜手多方共創(chuàng)綠色未來(lái)
　　為推動(dòng)消費(fèi)者的關(guān)注與廣泛參與，FILA于世界地球日期間，攜手國(guó)際權(quán)威時(shí)尚媒體VOGUE，以“延伸衣服的生命線(xiàn)”為主題，開(kāi)啟了系列主題活動(dòng)。4月20日，FILA以一場(chǎng)特殊的騎行快閃活動(dòng)為主題活動(dòng)造勢(shì)，品牌合作手作藝術(shù)家Zizi，打造印有品牌環(huán)保標(biāo)識(shí)的大型吊牌裝置，將“可持續(xù)時(shí)尚”的概念轉(zhuǎn)化為街頭行為藝術(shù)。次日，FILA合作藝術(shù)家、VOGUE資深媒體人、騎行社群主理人與環(huán)保理念的踐行者們一同齊聚FILA上海壹號(hào)店，在“延伸衣服的生命線(xiàn)”主題對(duì)話(huà)沙龍中，共同探討環(huán)保與時(shí)尚運(yùn)動(dòng)的融合與發(fā)展。雙方更以FILA與BBC EARTH合作款可降解產(chǎn)品為靈感，創(chuàng)作了一系列人與自然交融的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)大片。世界地球日當(dāng)天，FILA北京、上海、廣州三城的壹號(hào)店同步展出環(huán)保靜物裝置，通過(guò)多媒體互動(dòng)設(shè)備和創(chuàng)意元素，向公眾展示FILA的可持續(xù)理念和可降解產(chǎn)品面料的生產(chǎn)及降解過(guò)程，幫助更多消費(fèi)者加深對(duì)品牌可持續(xù)時(shí)尚的認(rèn)知。
　　FILA邀請(qǐng)多位環(huán)保愛(ài)好者，在上海展開(kāi)騎行快閃活動(dòng)
　　FILA X VOGUE“延伸衣服的生命線(xiàn)”主題對(duì)話(huà)沙龍
　　FILA 上海一號(hào)店，“延伸衣服的生命線(xiàn)”環(huán)保裝置，展示品牌可降解理念
　　FILA相信，可持續(xù)并非一蹴而就，而是齊心協(xié)力的積累過(guò)程，環(huán)保事業(yè)需要多方環(huán)保合作伙伴的協(xié)同發(fā)力。未來(lái)，FILA計(jì)劃在推進(jìn)“Nature Echo 自然回聲 運(yùn)動(dòng)喚新”計(jì)劃的同時(shí)，持續(xù)專(zhuān)注在環(huán)保商品的生產(chǎn)制造上，并設(shè)定了“到2030年，力爭(zhēng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)產(chǎn)品占比達(dá)50%”的目標(biāo)。無(wú)論是發(fā)力可持續(xù)產(chǎn)品材料的創(chuàng)新應(yīng)用、還是持續(xù)提升消費(fèi)者可持續(xù)時(shí)尚意識(shí)，FILA堅(jiān)持以實(shí)際行動(dòng)帶動(dòng)行業(yè)及消費(fèi)者的共同參與，堅(jiān)守品牌與環(huán)保并行的綠色承諾，在運(yùn)動(dòng)時(shí)尚美學(xué)指導(dǎo)下踐行品牌的可持續(xù)發(fā)展道路，與多方攜手奔赴綠色未來(lái)。