12月1日上午,重慶來福士購物中心內(nèi)上演了一場國潮大秀。身著華美禮服的模特踏歌而來,場邊的深山繡娘們則一邊哼唱山歌一邊舞動手中的織布梭。用苗繡打造的時尚華服,結(jié)合還原的傳統(tǒng)手工藝場景,將一篇多彩的苗族文化與美學(xué)故事娓娓道出。
伴隨著場中鏗鏘有力的鼓聲響起,2023凱德青少年創(chuàng)想家“讓世界看見”公益市集正式開集。新加坡駐成都總領(lǐng)事館總領(lǐng)事陳知恩,重慶彭水苗族土家族自治縣鄉(xiāng)村振興局黨組書記王迎春,凱德投資(中國)商業(yè)管理首席執(zhí)行官楊欽富,中國民間商會副會長、依文集團董事長夏華及媒體等近百位嘉賓,在現(xiàn)場見證了開集儀式,并沉浸式體驗重慶彭水苗族風(fēng)情的獨特魅力,親身感受文化民俗的“傳承之美”。
2023凱德青少年創(chuàng)想家“讓世界看見”公益市集盛大開集
這場以“讓都市讀懂大山、讓未來讀懂過去、讓世界讀懂中國、讓世界看見”為軸線的公益市集,由凱德集團聯(lián)動依文·中國手工坊-深山集市共同打造。在12月1日-3日為期三天的時間里,在重慶來福士購物中心內(nèi)精彩呈現(xiàn)的公益市集,為山城市民乃至國內(nèi)外游客特別奉上集AI公益文創(chuàng)品牌“彭友商店”、“奇‘苗’世界”虛擬博物館、可持續(xù)喜愛快閃店、彭水食品驛站、嬌阿依的理發(fā)廳、8平米夢想小屋、深山工坊等集復(fù)古、國潮、民族主題于一體的沉浸式展賣及互動體驗空間。
凱德投資(中國)商業(yè)管理首席執(zhí)行官楊欽富表示:“凱德攜手深山集市,借助重慶來福士這個獨特的網(wǎng)紅平臺,共同呈現(xiàn)這場公益市集,希望借助多元創(chuàng)新舉措,充分發(fā)揮凱德的全國商業(yè)網(wǎng)絡(luò)和線上線下多元場景優(yōu)勢,凝聚更多社會力量,助力彭水經(jīng)濟發(fā)展,支持并推動文化傳承?!?br /> 依文集團董事長夏華表示:“依文手工坊-深山集市一直致力于還原大山深處的集市氛圍,并將各地中國傳統(tǒng)紋樣、手工藝作品等以最現(xiàn)代的方式展示給國內(nèi)外消費者,同時為各地手工藝人、農(nóng)戶、提供依靠手藝擺脫貧困的機會。在傳承民族文化、助力文化自信、搭建展示平臺、賦能他方的理念上與凱德不謀而合,因此促成了本次合作機會?!?br /> 聊不盡的傳承之美,攜手共促創(chuàng)新發(fā)展
開集儀式現(xiàn)場,來自政府、企業(yè)的代表與非遺傳承人一起,圍繞“傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新模式探索”主題,分享并探討如何保護好、傳承好、利用好傳統(tǒng)文化,延續(xù)歷史文脈。
重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護中心副主任張書源指出:“我們正在推動非遺融入和服務(wù)國家戰(zhàn)略,由此開展了對長江三峽庫區(qū)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)資源的專項調(diào)查等系列工作,還成立了川渝非遺保護聯(lián)盟,組織開展系列學(xué)術(shù)交流活動,展示兩地共有的非遺項目,比如蜀繡、漆器等,促進非遺的保護和傳承?!?br /> 重慶市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)“彭水苗繡”代表性傳承人李紹玉認為:“彭水苗族文化底蘊豐厚。作為苗繡傳承人,我們在彭水建了兩個工坊來培訓(xùn)鄉(xiāng)村繡娘,并建立了帶頭人負責(zé)升級產(chǎn)品的機制,公司來做包裝和銷售。今年也有很多大學(xué)生來工坊學(xué)習(xí)、體驗苗繡,了解我們的民族文化、傳統(tǒng)文化?!?br /> 凱德投資(中國)企業(yè)服務(wù)負責(zé)人黃加勇表示:“一直以來,凱德都有做公益的基因。這次公益市集,我們就是借助大家喜聞樂見的形式去助力文化傳承,并且通過對公益創(chuàng)新的探索,將傳統(tǒng)文化與新技術(shù)相結(jié)合,推動彭水在地文化的創(chuàng)新性傳承和發(fā)展,吸引更多人尤其是年輕一代的關(guān)注和參與。”
依文集團副總裁、依文·中國手工坊總裁溫巍坦言:“依文覺得最好的文化就是傳統(tǒng)文化、多民族手工藝人的文化。作為在中國有30多年歷史的服裝品牌,我們希望讓消費者使用這些手藝人創(chuàng)造的東西,讓他們精湛的手藝也能變成很多年輕消費者生活的方式?!?br />
多方共探如何讓美好傳統(tǒng)文化實現(xiàn)創(chuàng)新性傳承
逛不完的苗潮盛宴,一場非同尋常的傳統(tǒng)民俗體驗
蝴蝶、銀飾、山水等最具代表性的苗族元素,將重慶來福士朝天門中庭裝點出濃郁的苗族風(fēng)情氛圍感。合作伙伴深山集市甄選了超過500款商品,不乏反映彭水當?shù)孛缱逄厣摹氨睢?#xff0c;比如采用染、繡、編、織、拓、陶等民族技藝的手工藝品、布藝飾品等;也有市集選品團隊特別前往彭水,了解當?shù)剞r(nóng)特產(chǎn)品信息、資質(zhì)后,聯(lián)合彭水當?shù)仄放拼蛟斓摹芭硭称敷A站”,現(xiàn)場展銷60余款地道的農(nóng)特產(chǎn)品。
在現(xiàn)場,消費者除了可以看到、買到各類特色商品,還可以通過由重慶九黎旅游控股集團有限公司帶來的《踩花山》《親親嬌阿依》等10余場苗族歌舞表演,近距離領(lǐng)略苗族風(fēng)采、了解苗族文化。此外,紛繁多樣的主題手工坊活動也備受喜愛。其中,“苗家刺繡-絲巾制作”和“蠟版畫”兩項手作體驗由來自重慶彭水苗族土家族自治縣職業(yè)教育中心的老師和學(xué)生們無償提供。在這里,不僅讓學(xué)生們獲得了社會實踐的平臺,也讓藏于大山深處的傳統(tǒng)民俗文化魅力有機會傳遞給更多人。
公益市集,以特色商品、手作體驗、歌舞表演傳承苗族文化
凱德以科技與文化加持公益創(chuàng)新,架起彭水與世界的橋梁
市集現(xiàn)場,凱德AI文創(chuàng)品牌“彭友商店”正式面世,該系列產(chǎn)品是凱德聯(lián)動重慶彭水在地文化,將AIGC技術(shù)運用于產(chǎn)品設(shè)計及線下體驗的全新嘗試。來自彭水的原料與神話、AI眼中的彭水苗族文化、郁山小學(xué)同學(xué)們的祝?!Y(jié)于“彭友商店”4條產(chǎn)品線“介紹彭友”“彭友有禮”“跟彭友玩”“交個彭友”目前推出的9款產(chǎn)品中,期待這些有溫度的文創(chuàng)產(chǎn)品讓彭水被世界看見,也讓更多消費者領(lǐng)略科技與傳統(tǒng)結(jié)合之美。專屬AIGC小程序“彭友花束”,讓每個人都能創(chuàng)作出獨一無二的苗繡花束,向親友傳遞祝福心意,市集現(xiàn)場還能帶走對應(yīng)的花束紀念徽章及冰箱貼。
彭友商店,以AIGC技術(shù)傳承苗族文化
由凱德集團聯(lián)合重慶大學(xué)、中央民族大學(xué)兩所高校師生攜手完成的奇“苗”世界虛擬博物館也在市集期間同步“開館”。奇“苗”世界是以重慶彭水苗族文化風(fēng)貌為根基,通過對當?shù)匚幕?、生活方式等進行調(diào)研、梳理、復(fù)刻,結(jié)合VR技術(shù)打造的一座虛擬博物館。觀眾在市集體驗區(qū)戴上專屬VR設(shè)備,在虛擬形象苗族阿哥“阿牛”、苗族阿妹“阿嬌”的帶領(lǐng)下,“進入”博物館,不僅可以身臨其境地欣賞到鎮(zhèn)館之寶“苗族吊腳樓建筑模型”,還可以瀏覽霓裳夢境、九苗靈境等六大主題展廳,通過聽覺、視覺、觸覺等維度沉浸式體驗彭水苗族人的衣、食、住、禮、樂、醫(yī),感受彭水苗族文化。
奇“苗”世界,以VR技術(shù)傳承苗族文化
市集期間,在重慶來福士朝天門次中庭,“凱德青少年創(chuàng)想家”公益項目“建筑之美”主題活動推出回顧展,首次展出天津大學(xué)、華南理工大學(xué)、重慶大學(xué)、西安建筑科技大學(xué)建筑相關(guān)專業(yè)的學(xué)子為位于重慶彭水的郁山學(xué)校創(chuàng)想的特色建筑設(shè)計改造方案。
4組方案及作品模型歷經(jīng)三個多月的深化打磨,在展現(xiàn)當?shù)亟ㄖ厣耐瑫r,重點融入了可持續(xù)綠色建筑理念,并融合在地文化展覽、師生技能培訓(xùn)等功能,為彭水的教育發(fā)展和歷史文化傳承提供助力。這些凝聚了創(chuàng)想家們心力、腦力、創(chuàng)造力的設(shè)計方案和建筑模型接受現(xiàn)場投票,綜合10月底開始的線上投票結(jié)果,共同成就“最佳人氣獎”。
故事取材于彭水,希望善意也能回到彭水
一直以來,凱德在中國持續(xù)探索公益創(chuàng)新,并對旗下公益項目進行升級。今年的“凱德青少年創(chuàng)想家”公益項目以重慶彭水為出發(fā)點和落腳點,自2023年7月起步,通過為期數(shù)月的系列活動,圍繞“建筑之美”“傳承之美”“鄉(xiāng)村之美”三大主題,攜手各界合作伙伴,鼓勵年輕學(xué)子和青年一代關(guān)注社會、關(guān)注鄉(xiāng)村振興,以創(chuàng)新舉措服務(wù)于國家及地方發(fā)展所需,以可持續(xù)發(fā)展理念支持社區(qū)建設(shè)。
“讓世界看見”公益市集正是“傳承之美”篇章的高潮呈現(xiàn)。凱德通過這場創(chuàng)新的公益與商業(yè)結(jié)合的互動體驗,深入挖掘重慶彭水豐富而獨特的民族文化,運用數(shù)字賦能、沉浸式場景打造等手段,推動在地文化資源創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化、創(chuàng)新性發(fā)展,將彭水苗族的文化民俗、手工技藝、農(nóng)特產(chǎn)品等展現(xiàn)給國內(nèi)外消費者,為公益活動注入全新活力,讓公益變得可持續(xù)、可借鑒、可感知。
此次活動,凱德搭建愛心公益平臺,跨界聯(lián)動多個理念契合的合作伙伴,攜手共進讓世界看見民族文化的希望與未來。為此,凱德“彭友商店”系列產(chǎn)品本次售賣所得均將捐贈用于彭水當?shù)厣贁?shù)民族教育事業(yè),通過公益成果轉(zhuǎn)化助力民族文化發(fā)展;合作伙伴“依文·中國手工坊-深山集市”將捐出部分市集銷售收益,助力公益事業(yè)發(fā)展;合作伙伴“西西弗書店”也借本次活動平臺向彭水郁山學(xué)校捐建了“愛心圖書角”,支持鄉(xiāng)村教育發(fā)展。
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