11月13日,全球性品牌戰(zhàn)略管理咨詢與設(shè)計(jì)公司Interbrand英圖博略發(fā)布《2023中國(guó)最佳品牌排行榜》,上榜品牌總價(jià)值達(dá)33676.7億元,近八成企業(yè)的品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)穩(wěn)中有升。其中,騰訊、阿里巴巴和中國(guó)建設(shè)銀行分別以8779.21億元、6871.67億元和1910.84億元位列前三甲。
騰訊此次連續(xù)8屆蟬聯(lián)榜首,榜單評(píng)價(jià)稱:這有力地印證了內(nèi)功修煉于品牌價(jià)值增長(zhǎng)的重要性。“騰訊表現(xiàn)出持續(xù)的品牌進(jìn)化能力,塑造了“科技+文化”的差異化品牌定位。得益于此,騰訊的品牌價(jià)值長(zhǎng)期維持高值。此外,過往五年間,騰訊不斷拓展消費(fèi)互聯(lián)網(wǎng)和產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù),現(xiàn)已成功從消費(fèi)級(jí)品牌橫跨至企業(yè)級(jí)品牌。其可持續(xù)社會(huì)價(jià)值戰(zhàn)略所具的獨(dú)特性與創(chuàng)新性,亦是其品牌價(jià)值逐屆提升的關(guān)鍵所在。”
2018年騰訊宣布戰(zhàn)略升級(jí),布局產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng),并明確將集團(tuán)品牌主張定為“以數(shù)字技術(shù)助力實(shí)體經(jīng)濟(jì)”。騰訊去年的財(cái)報(bào)中,金融科技和企業(yè)服務(wù)已成為收入貢獻(xiàn)最大的業(yè)務(wù)板塊。2021年,騰訊成立專門組織,投入1000億元進(jìn)行可持續(xù)社會(huì)價(jià)值創(chuàng)新。這在全球商業(yè)中尚屬首次,也成為了騰訊品牌價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
宏盟品牌咨詢集團(tuán)及Interbrand英圖博略中國(guó)區(qū)主席古博分析認(rèn)為,中國(guó)企業(yè)品牌總價(jià)值的逆勢(shì)增長(zhǎng)主要得益于兩大因素。其一,中國(guó)正在進(jìn)入品牌經(jīng)濟(jì)新時(shí)代,企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的同時(shí),其品牌建設(shè)也步入成熟期;其二,伴隨著新能源、大健康等新興產(chǎn)業(yè)的做大做強(qiáng),一批優(yōu)秀的行業(yè)品牌應(yīng)運(yùn)而生,使得中國(guó)頭部品牌估值水漲船高。內(nèi)外兼修、厚積薄發(fā)之下,中國(guó)企業(yè)不斷迭代升級(jí),其品牌價(jià)值得以收獲增長(zhǎng)。
縱觀此次榜單,從行業(yè)分布看,傳統(tǒng)金融、快消產(chǎn)業(yè)的上榜品牌達(dá)25家,科技、新能源、大健康品牌共計(jì)16家,凸顯新興產(chǎn)業(yè)時(shí)代紅利與品牌新機(jī)遇。相較往年,本屆榜單所呈現(xiàn)的品牌價(jià)值變化,更與中國(guó)宏觀發(fā)展趨勢(shì)息息相關(guān),且更為凸顯當(dāng)下中國(guó)經(jīng)濟(jì)的產(chǎn)業(yè)勢(shì)能。
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