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軒尼詩前灘太古里旗艦店開業(yè),開啟中國零售業(yè)務(wù)新篇章

匠心鍛造,時光淬煉

2023-11-14 14:22 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
軒尼詩前灘太古里旗艦店開業(yè),開啟中國零售業(yè)務(wù)新篇章

  11月9日,軒尼詩亞洲首家零售旗艦店在上海潮流時尚地標(biāo)——前灘太古里盛大開業(yè),為這座城市帶來全新的干邑零售奢華體驗。匯聚包括限量版在內(nèi)的軒尼詩全系列產(chǎn)品,旗艦店將帶領(lǐng)消費者踏上精彩的干邑探索之旅,感受獨特的軒尼詩線下零售體驗。
  開啟零售新篇章 打造體驗式營銷新觸點
  開業(yè)當(dāng)天,軒尼詩百樂廷全球品牌代言人郎朗先生、軒尼詩全球總裁Laurent BOILLOT先生、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)總裁吳鵬凱先生、超媒體集團創(chuàng)辦人、董事會主席兼行政總裁邵忠先生、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)零售總部總經(jīng)理張磊先生、前灘太古里總經(jīng)理顧育真女士共同出席剪彩儀式,見證軒尼詩中國零售業(yè)務(wù)展開全新篇章。

軒尼詩前灘太古里旗艦店開業(yè)剪彩儀式; 出席嘉賓(從左至右):酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)零售總部總經(jīng)理張磊先生、前灘太古里總經(jīng)理顧育真女士、酩悅軒尼詩帝亞吉歐中國區(qū)總裁吳鵬凱先生、軒尼詩全球總裁Laurent BOILLOT先生、軒尼詩百樂廷全球品牌代言人郎朗先生、超媒體集團創(chuàng)辦人、董事會主席兼行政總裁邵忠先生

軒尼詩全球總裁Laurent BOILLOT先生與軒尼詩百樂廷全球品牌代言人郎朗先生合影

  軒尼詩與中國的故事源遠(yuǎn)流長,1859年,軒尼詩首次運抵上海,來到中國。160余年以來,軒尼詩始終深耕中國本土市場,見證了中國消費市場的發(fā)展和壯大,也收獲了卓越的品牌口碑。
  在消費升級和新零售蓬勃發(fā)展的趨勢下,軒尼詩作為與中國市場共同成長的參與者,一直積極適應(yīng)變化,在產(chǎn)品、服務(wù)、業(yè)務(wù)模式上都做出了多樣化嘗試。從聯(lián)袂多位中國藝術(shù)家推出與中國文化交融的特別產(chǎn)品,到打造快閃空間構(gòu)建與年輕消費者的溝通橋梁,再到如今落地亞洲首家零售旗艦店,正式布局D2C(Direct-to-Consumer,直接面向消費者)零售模式,探索面向未來的業(yè)務(wù)布局,軒尼詩始終深耕中國市場,與時代同頻,與中國消費者同行。
  上海作為有世界影響力的國際大都市,具有強勁的商業(yè)創(chuàng)新活力,也是一座擁有卓越零售理念和優(yōu)質(zhì)消費者體驗的零售創(chuàng)意智庫。包括空間美學(xué)、消費者體驗升級在內(nèi)的眾多新興零售理念匯聚于此,帶動了零售市場的活躍發(fā)展。位于上海浦東新區(qū)前灘國際商務(wù)區(qū)的前灘太古里,涵蓋多元業(yè)態(tài),既是奢侈品零售聚集地,也是年輕消費者全新生活方式的目的地。2022年起,軒尼詩曾多次在前灘太古里打造零售快閃空間,強化品牌與廣泛消費者社群的連結(jié);2023年,軒尼詩將亞洲首個零售旗艦店落址于此,開啟布局中國零售消費市場的新篇章。
  致敬匠心與傳承 走進(jìn)干邑的釀造歲月
  軒尼詩將旗艦店打造成一個充滿藝術(shù)氛圍與工藝美學(xué)的精致空間,店面整體設(shè)計由法國零售設(shè)計公司Malherbe攜手軒尼詩零售設(shè)計團隊共同構(gòu)思,以“匠心鍛造,時光淬煉”為設(shè)計理念,以陳釀生命之水的橡木桶為設(shè)計靈感,致敬釀酒工藝的匠心與智慧,也融入對時間沉淀、歲月傳承的尊敬與推崇。旗艦店中心特別陳設(shè)“軒尼詩調(diào)配總藝師之桌”(Master Blender Table),這張充滿故事的時光容器,講述著軒尼詩八代調(diào)配總藝師、品鑒委員會和匠人們的傳奇歲月,讓消費者在品鑒和購買軒尼詩精致佳釀的同時,沉浸式感受品牌的深厚文化底蘊與工藝傳承之美。在這里,每一個瞬間都充滿了藝術(shù)與靈感,每一次品鑒都是一場跨越時空的文化之旅。

軒尼詩前灘太古里旗艦店

  店內(nèi)呈現(xiàn)了包含限量版在內(nèi)的軒尼詩干邑全系列產(chǎn)品,從年輕的軒尼詩新點、經(jīng)典的軒尼詩V.S.O.P和軒尼詩X.O,到珍罕的軒尼詩百樂廷和軒尼詩李察,還有珍藏版以及藝術(shù)家合作版等,共同串聯(lián)起品牌250多年來從法國干邑地區(qū)走向全球的世界巡旅。

店內(nèi)呈現(xiàn)包含限量版在內(nèi)的軒尼詩干邑全系列產(chǎn)品

  干邑之旅不止于此。消費者可以在店內(nèi)品鑒精選生命之水調(diào)配的干邑佳釀,領(lǐng)略其獨特的風(fēng)味層次,還可享用特調(diào)雞尾酒,嘗試干邑多元飲用方式。這里還有旗艦店的特別驚喜:定制酒瓶服務(wù)受到軒尼詩干邑聞名的細(xì)節(jié)藝術(shù)啟發(fā),消費者可以定制所購干邑酒瓶上的雕刻文字,為酒瓶賦予個性化風(fēng)尚和專屬的軒尼詩故事;旗艦店內(nèi)還會定期開設(shè)工作坊,帶領(lǐng)消費者一同深入探索干邑世界。
  珍藏干邑限時巡禮 與藝術(shù)美妙邂逅
  旗艦店開業(yè)期間,知名當(dāng)代藝術(shù)家張恩利、丁乙等多位軒尼詩合作伙伴親臨現(xiàn)場,帶來珍藏的藝術(shù)作品在店內(nèi)限時陳列,軒尼詩匠心干邑文化與藝術(shù)杰作在此邂逅,如同匠藝樂章的共奏,共同見證全新篇章的展開。

丁乙《十示》&張恩利 《沙發(fā)》&張恩利《迷彩球》

  值得一提的是,此次旗艦店內(nèi)還將隆重呈獻(xiàn)珍罕干邑特別珍藏版5號(Edition Particulière n°5),這是本系列的第五款佳釀,由軒尼詩第八代調(diào)配總藝師雷諾·費爾沃·紀(jì)朗德(Renaud Fillioux de Gironde)精心調(diào)制,全球限量發(fā)售。
  雷諾·費爾沃·紀(jì)朗德表示:“因為有祖輩流傳下來的上佳生命之水,我才能制作出這款新佳釀。它寓意吉祥如意,而且也承載了重大的責(zé)任?!?珍罕干邑特別珍藏版以稀有的方式呈現(xiàn)軒尼詩的專業(yè),讓調(diào)配藝師透過世家珍貴的生命之水訴說故事,這些生命之水珍藏在存放于創(chuàng)始人酒窖的“珍妮女士”玻璃瓶中。珍藏干邑匹配巴卡拉(Baccarat)打造的水晶酒瓶,并由Guerlain的蜜蠟封瓶法(Baudruchage)以蜜蠟與特殊流蘇編織工藝手工密封,裝在手工制作的皮革禮盒中。
  此外,一件講述著軒尼詩歷史傳承的收藏品也將在旗艦店展出。這件藏品為軒尼詩標(biāo)志性的“夏朗德”酒樽,其標(biāo)簽上裝飾著軒尼詩的家族盾徽“戰(zhàn)斧手臂”和釀造干邑的白玉霓葡萄。1859年,這款吹制的玻璃酒樽盛放著軒尼詩干邑首次運抵中國,從此開啟了中國與軒尼詩百年故事的篇章。

軒尼詩收藏品

  從干邑美學(xué)空間的精湛打造,到全系列干邑產(chǎn)品的線下亮相,再到干邑佳釀的風(fēng)味品鑒,軒尼詩前灘太古里旗艦店為中國消費者呈現(xiàn)多重感官享受。在演繹干邑魅力與品牌故事的同時,更營造了一場多樣而獨特的干邑零售體驗。
  軒尼詩在中國旗艦店的盛大開幕標(biāo)志著品牌在中國零售業(yè)務(wù)上邁向新的階段,同時也為與中國消費者展開更深入的對話提供了新的契機。未來,軒尼詩將繼續(xù)貫徹本地化與年輕化戰(zhàn)略,順應(yīng)市場需求,通過豐富的產(chǎn)品線、優(yōu)質(zhì)的服務(wù),不斷創(chuàng)新,踐行可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,積極回應(yīng)中國消費者對高品質(zhì)美好生活的追求,繼續(xù)陪伴與見證中國消費市場的發(fā)展和壯大。

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