茶飲行業(yè)中,在經歷了多次豐富的口感洗禮后,一部分消費者開始回歸基本,關注產品本身。經典產品如何鏈接新生代消費者,成為茶飲品牌集體思考的問題。
從「鮮百香雙響炮」到「雙倍鮮芋奶綠」,CoCo多款經典產品總能引發(fā)全網喊麥。前不久,CoCo巧克力和青稞系列重磅回歸,「雙拼巧克力」、「鮮芋青稞牛奶」等飲品一經回歸便直擊年輕人的興奮點。
真巧用真奶,健康+好玩的靈魂雙擊
在低糖低脂的健康趨勢下,茶飲市場也在向低負擔、真牛乳的方向積極推進。CoCo巧克力系列產品使用荷蘭進口可可粉和真牛乳調配而成,0反式脂肪。除了真材實料,CoCo希望在保持產品口感的同時,滿足年輕客群既好喝又健康的需求,這也是巧克力系列每年回歸后,霸榜受歡迎的原因。
圖:CoCoX《第五人格》聯(lián)名
不僅在原料上“卷”,今年CoCo還為產品加持了“流量密碼”。10月24日,CoCo都可聯(lián)名手游《第五人格》,用其懸疑、暗黑、逃生、神秘的游戲氛圍為「雙拼巧克力」披上了連接游戲玩家的魔法外衣,用心跳加速的視覺與香濃醇甜的口感沖擊,喚醒打工人的下午。一位CoCo忠實粉絲表示這檔聯(lián)名簡直“雙廚狂喜”,一邊沉浸式解鎖《第五人格》任務、一邊感受“巧克力腦袋”的快樂。聯(lián)名上線后,相關話題一度沖上熱搜,#coco都可巧克力回來了#已超2100萬閱讀量。
讓經典產品跟上時代的浪潮,其背后或許還有品牌更深入的思考。
來自西藏日喀則高海拔的青稞,緣起公益
生長在高海拔地區(qū)的青稞經過長時間的日曬,具有高蛋白、高纖維、低脂肪、低糖等特點,其營養(yǎng)價值被稱為“高原黃金”。而由于前幾年當地的加工方式過于簡單、生產工藝落后等因素,青稞產業(yè)發(fā)展的資源優(yōu)勢一直未能充分發(fā)揮。2017年,CoCo都可團隊跨越3000多公里,開啟了“美食消費扶貧”之旅。
圖:CoCo青稞鮮芋牛奶
CoCo研發(fā)了「鮮芋青稞牛奶」、「青稞紅豆牛奶」等系列產品,成為每年秋冬季點單人氣選手。研發(fā)青稞飲品,一方面秉持著公益初心,用商業(yè)化的形式助農增收;另一方面,推動宣傳青稞文化,為消費者提供健康、美味的高品質飲品。過去幾年里,CoCo舉辦了200多場青稞分享會,通過品牌的力量讓更多年輕人認識來自高原的寶藏農產品,傳遞公益理念。
圖:CoCo青稞分享會
產品滿足需求,而品牌產生偏愛。在茶飲賽道激烈競爭的當下,新品層見疊出。CoCo經典產品留存的不只有好口味,也因其高品質與傳遞的情感價值獲得了一代又一代年輕人的認可,同時沉淀了品牌資產與好感。
正如巧克力和青稞系列在多年的精準運營中,似乎已形成了獨特的產品標識與品牌印象,產品與品牌的疊加能讓消費者對品牌更有感知與認同感。今后,CoCo仍將保持對年輕群體的需求敏感度,以細膩的情感、歡脫的玩法不斷創(chuàng)造驚喜和潮流。
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