近日,世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟第十七屆世界直銷(xiāo)大會(huì)在阿拉伯聯(lián)合酋長(zhǎng)國(guó)迪拜召開(kāi)。
本屆大會(huì)由阿聯(lián)酋直銷(xiāo)協(xié)會(huì)承辦,主題為“重塑未來(lái)”,400余名來(lái)自全球各地的直銷(xiāo)企業(yè)高管、政府官員、消費(fèi)者領(lǐng)袖、學(xué)者參會(huì)。這是世界直銷(xiāo)大會(huì)首次在中東地區(qū)舉辦,也是疫情后世界直銷(xiāo)業(yè)的一次盛會(huì)。北京大學(xué)中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展研究中心主任魏煒教授、中國(guó)政法大學(xué)孫選中教授,中國(guó)外商投資企業(yè)協(xié)會(huì)直銷(xiāo)業(yè)工作委員會(huì)、及直銷(xiāo)行業(yè)消費(fèi)者保護(hù)相關(guān)組織派代表參加大會(huì)。
世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟主席RogerBarnett對(duì)疫情后直銷(xiāo)業(yè)的發(fā)展?jié)摿Ρ硎緲?lè)觀。他表示,“過(guò)去兩年,凸顯了社會(huì)大眾對(duì)直銷(xiāo)行業(yè)的迫切需求。隨著世界經(jīng)濟(jì)及消費(fèi)需求的發(fā)展,我相信現(xiàn)在是直銷(xiāo)行業(yè)崛起和發(fā)光發(fā)熱的時(shí)候了,我們應(yīng)該將直銷(xiāo)——這一強(qiáng)大、包容的商業(yè)模式推向世人?!盉arnett強(qiáng)調(diào),得益于直銷(xiāo)行業(yè)的韌性,即使在全球疫情期間,直銷(xiāo)行業(yè)也取得了穩(wěn)步增長(zhǎng)。2022年全球直銷(xiāo)業(yè)銷(xiāo)售額達(dá)1730億美元,超過(guò)了疫情前2019年銷(xiāo)售額1680億美元的水平,呈現(xiàn)積極上升趨勢(shì)。
全球直銷(xiāo)行業(yè)顯示韌性和潛力
據(jù)世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟發(fā)布的《2002年全球直銷(xiāo)數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示,過(guò)去三年,全球直銷(xiāo)行業(yè)的銷(xiāo)售額穩(wěn)步增長(zhǎng),行業(yè)整體顯示了韌性和發(fā)展?jié)摿?。按定值美元?jì)算,2019年至2022年增長(zhǎng)2.8%,復(fù)合年增長(zhǎng)率為0.9%,達(dá)至2022年的1730億美元。盡管2022年銷(xiāo)售額同比2021年下降1.5%,但總體趨勢(shì)仍然積極。
2022年全球十大直銷(xiāo)市場(chǎng),與2021年相比,未發(fā)生變化,美國(guó)仍為全球直銷(xiāo)最大市場(chǎng),2022年銷(xiāo)售額為405.2億美元,韓國(guó)和德國(guó)分居二三位,中國(guó)市場(chǎng)位居全球第四,2022年銷(xiāo)售額為158.18億美元。
盡管疫情帶來(lái)了挑戰(zhàn),但從事“零工經(jīng)濟(jì)”人群的增加,帶來(lái)全球直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員的增長(zhǎng)。2020年,全球直銷(xiāo)行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)人員人數(shù)增長(zhǎng)至1.188億,2021年攀升至1.192億,2022年隨著全球疫情平穩(wěn),營(yíng)銷(xiāo)人員人數(shù)基本恢復(fù)到2019年疫情前水平,為1.149億。
新價(jià)值塑造新直銷(xiāo)
世界直銷(xiāo)協(xié)會(huì)聯(lián)盟法規(guī)委員會(huì)主席、安利全球首席執(zhí)行官潘睦鄰表示,疫情改變了很多事情,所有企業(yè)都需要加快轉(zhuǎn)型,以滿(mǎn)足未來(lái)市場(chǎng)需求,直銷(xiāo)行業(yè)也不例外。安利過(guò)去三年推動(dòng)大健康轉(zhuǎn)型,通過(guò)打造大健康社群塑造公眾健康生活方式,在創(chuàng)造社會(huì)價(jià)值的同時(shí),實(shí)現(xiàn)業(yè)績(jī)穩(wěn)步回升。
會(huì)中,中國(guó)政法大學(xué)孫選中教授和北京大學(xué)魏煒教授參加了關(guān)于社會(huì)、經(jīng)濟(jì)和政治因素對(duì)直銷(xiāo)的影響主題討論。孫教授認(rèn)為,從本質(zhì)上來(lái)看“直銷(xiāo)不僅是一種銷(xiāo)售方式,而是多層次創(chuàng)造價(jià)值的生態(tài)系統(tǒng),直銷(xiāo)具有自主、靈活、社交等創(chuàng)造價(jià)值的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)”。魏教授介紹了北京大學(xué)中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)發(fā)展研究中心前不久發(fā)布的《中國(guó)直銷(xiāo)行業(yè)企業(yè)社會(huì)責(zé)任報(bào)告(2020—2022)》,著重闡述了直銷(xiāo)對(duì)緩解就業(yè)壓力、保主體、促消費(fèi)、建設(shè)“健康中國(guó)”等方面的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)和積極貢獻(xiàn)。
本屆世界直銷(xiāo)大會(huì),為全球直銷(xiāo)行業(yè)及利益相關(guān)者提供了一個(gè)促進(jìn)討論、分享見(jiàn)解、加強(qiáng)合作的平臺(tái),將引導(dǎo)直銷(xiāo)行業(yè)走向繁榮,重塑行業(yè)未來(lái)。據(jù)悉,下一屆世界直銷(xiāo)大會(huì)將于2026年在韓國(guó)仁川舉辦,承辦方為韓國(guó)直銷(xiāo)協(xié)會(huì)。
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