“萬辰集團好想來品牌戰(zhàn)略超級符號發(fā)布會暨合作商大會”于2023年10月11日在北京國際飯店召開,此次大會由福建萬辰生物科技集團股份有限公司主辦。圍繞“好想來品牌戰(zhàn)略”主題,此次大會通過主題演講、高管及專家致辭等,進一步強調(diào)萬辰集團在零售板塊的長遠布局和戰(zhàn)略理性,以及萬辰集團好想來品牌零食在量販零食零售行業(yè)的長遠發(fā)展規(guī)劃的能力和決心。
此次發(fā)布會是萬辰集團繼9月12日在北京國際會議中心召開「萬辰·零食零售品牌合并媒體發(fā)布會」后,第二次正式公開對外發(fā)聲。
會上,萬辰集團董事長王健坤致歡迎詞后,中國食品工業(yè)協(xié)會副會長沈篪、百事大中華區(qū)食品業(yè)務銷售副總裁陳愚先后致辭,對萬辰集團本次大會的召開表示祝賀。
在隨后的供應商授牌儀式上,萬辰集團為當日上午在《合作商大會》上簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議的食品行業(yè)各品類一線供應商進行授牌,雙方將在貨品保供、食品安全、新品開發(fā)、品類規(guī)劃、需求分析、商品定價、消費者滿意度等諸多方面進行深度戰(zhàn)略合作,共創(chuàng)供給側(cè)價值。其中包括百事食品(中國)有限公司、上好佳(中國)有限公司、內(nèi)蒙古伊利實業(yè)集團股份有限公司、河南雙匯投資發(fā)展股份有限公司等50多家知名企業(yè)。
在傳統(tǒng)賣場和超市線下流量下降、企業(yè)被迫關店的同時,以量販零售為代表的極簡零售業(yè)卻在國內(nèi)經(jīng)濟下行期逆勢增長。近年來,涌現(xiàn)出了一批在社區(qū)量販零食集合店品牌領域迅速擴張的企業(yè),它們在下沉市場取得了高速增長。因此,歐睿咨詢對這一行業(yè)進行了全面的分析研究,并發(fā)布了《國內(nèi)量販零食零售行業(yè)白皮書》。會上,歐睿咨詢亞太區(qū)高級總裁穆愔表示,歐睿從全球零售行業(yè)類比、國內(nèi)零售市場分析、行業(yè)發(fā)展情況等方面入手,進行深度調(diào)研后,對萬辰集團量販零食零售門店數(shù)做出“行業(yè)第一”的認證。隨后,其代表歐睿對萬辰集團頒布證書。
萬辰集團實控人王澤寧在主題演講《價值》當中,對外界關于萬辰集團“8個月就躍升行業(yè)第一”的觀點,提出了糾正,借以竹子的生長過程來類比萬辰集團在零售業(yè)的累積過程,強調(diào)漫長的創(chuàng)業(yè)過程、積累和團隊是萬辰集團得以厚積薄發(fā)的關鍵。王澤寧提出,渠道品牌“降低成本”是對顧客來說最大的價值,不是把東西賣給消費者,而是代表消費者去買東西,渠道應該出現(xiàn)在消費者熟悉的地方,因為熟悉的地方能讓消費者獲得安全感,因此渠道品牌的終極價值是生活配套價值。也因此,萬辰集團的每一位加盟商伙伴,投資的不僅是一家門店,而是在投資一個有長期存在價值的社區(qū)商業(yè)渠道。同時,王澤寧也表示,生活配套價值的構(gòu)建,不是像萬辰這樣的渠道品牌商單一力量可以完成的,萬辰將大力倡導產(chǎn)業(yè)鏈高度協(xié)作。
王澤寧還在主題演講中表示,萬辰為加盟店提供了四個方面的全面領先,即供應鏈生態(tài)領先、物流倉儲領先、品牌領先和運營能力的領先。從供應鏈合作、物流倉儲體系的擴建、品牌影響力的打造和萬辰體系內(nèi)負責運營賦能團隊的儲備布局等方面。王澤寧更在演講中透露,2024年底將建成50多個現(xiàn)代化的倉儲配送中心。萬辰集團將全面賦能加盟店,提高加盟店銷售力。
本次發(fā)布會上,知名營銷公司華與華董事長華杉也到場,并分享了《得超級符號者得天下》主題演講。華杉深度闡述了華與華的品牌與超級符號理論;以及好想來的全新“超級符號”、“超級門店”形象創(chuàng)作原理,從底層邏輯出發(fā),揭示了好想來兔子IP是如何從文化母體中誕生的。
值得一提的事,萬辰集團除了與華與華達成戰(zhàn)略合作共同打造品牌影響力之外,還將通過啟動全新的會員平臺、邀請消費者參與選品、與抖音本地生活啟動全面合作等一系列品牌舉措,放大品牌影響力,充分賦能門店銷售,據(jù)悉,萬辰集團全新好想來超級門店在河北保定試點、重慶試點,開業(yè)首日銷售額即創(chuàng)造品牌歷史銷售記錄,盛況空前。
與此同時,萬辰集團還通過籌建培訓學院,搭建網(wǎng)絡培訓平臺,為加盟商提供更完善的學習通道,培養(yǎng)更多的優(yōu)秀店長和熟練員工。此外,萬辰集團自研團隊和多位頭部合作方進行了多次深入探討,就打造“萬辰零售數(shù)字化系統(tǒng)”建立了詳細計劃,接下來,我們將正式展開數(shù)字化等籌建工作,著眼未來,長遠布局數(shù)字化,為門店經(jīng)營賦能。
繼王澤寧主題演講后,新加入萬辰集團陣營的老婆大人品牌零食總經(jīng)理袁振勤上臺,分享了老婆大人加入萬辰集團零售體系的背后思考,提出“在高速發(fā)展的零售行業(yè)當中,只有強強聯(lián)合,才能締造出除體量以外的核心競爭力”的觀點。
萬辰集團零售業(yè)務合伙人周鵬、萬辰集團零售業(yè)務合伙人毛穎輝發(fā)表主題演講,分別從門店競爭力提升、商品力構(gòu)建等多方面多角度,為加盟商實際經(jīng)營當中最關心的問題進行答疑解惑。萬辰集團共邀請約1000名加盟商代表到場,演講過后,品牌業(yè)務合伙人們?yōu)閮?yōu)秀加盟商代表授予“全新好想來品牌”旗幟。隨后,加盟商代表上臺發(fā)言,表達了加盟商與萬辰集團通力合作,取得的輝煌業(yè)績,以及未來持續(xù)合作的決心。
萬辰集團零售業(yè)務合伙人彭德建,公布了好想來品牌升級后的全新推廣計劃,表示未來集團將拿出超過3億元市場資金,主要用于全新好想來的廣告投入與門店形象升級。通過市場端的發(fā)力,建立消費者對好想來品牌的認知,提升品牌信任度,達到縮短新店培育周期、提升門店業(yè)績的最終目的。彭德建著重強調(diào),在品牌建設動作上,未來將會把品牌IP生動化,用好想來兔子IP形象打造系列動畫,迎合年輕消費者的審美傾向、提供情緒價值,讓消費者在與品牌的溝通中體會好想來的品牌樂趣。
王澤寧表示,量販零食僅僅只是萬辰零售的第一槍,好想來品牌零食僅僅是萬辰集團孵化渠道品牌的起點,萬辰集團將會持續(xù)有力地構(gòu)建渠道價值,讓這些價值的邊際效益在零售板塊的其他細分領域發(fā)揮重要作用,并立足于大零售行業(yè),為加盟商洞察新的商業(yè)機會,讓每一個加盟商都能體驗到我們品牌賦予的長期價值,成為品牌實際意義的“事業(yè)合伙人”。
業(yè)內(nèi)人士透露,業(yè)界對萬辰集團的零食零售業(yè)務的戰(zhàn)略布局和長遠發(fā)展,紛紛表示高度看好,認為萬辰集團極有可能在2025年就達成萬店目標。
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