2023（第29屆）中國(guó)品牌價(jià)值100強(qiáng)研究報(bào)告日前揭曉，海爾品牌價(jià)值4501.28億，連續(xù)22年居首，其后是阿里巴巴4199.15億、五糧液3911.59億、騰訊2309.2億、茅臺(tái)1615.36億、美的1563.5億、聯(lián)想1451.83、TCL1302.88億。
　　該研究始于1994年，已經(jīng)連續(xù)進(jìn)行了29年，是國(guó)內(nèi)最早也是持續(xù)時(shí)間最長(zhǎng)的關(guān)于品牌價(jià)值比較的專業(yè)研究。該研究在國(guó)內(nèi)最先提出“品牌是最有價(jià)值的資產(chǎn)”，目的是推進(jìn)中國(guó)企業(yè)創(chuàng)建自主品牌，由睿富全球排行榜資訊集團(tuán)與北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司共同進(jìn)行。
　　今年的研究，重點(diǎn)關(guān)注三年疫情對(duì)品牌的影響，結(jié)果令人驚喜。2019年100品牌平均營(yíng)業(yè)收入544.97億，2022年度平均743.25億，三年增長(zhǎng)36.38%。2019年平均營(yíng)業(yè)利潤(rùn)59.99億，2022年平均83.1億，三年增長(zhǎng)38.64%。疫情最為嚴(yán)峻的2022年，100品牌還是以年均增長(zhǎng)4.35%、營(yíng)業(yè)利潤(rùn)基本持平的業(yè)績(jī)告慰消費(fèi)者，品牌依然值得全社會(huì)的尊重與信賴。
　　29年的研究一再證明，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越激烈，品牌價(jià)值越是凸顯。1994年80個(gè)品牌平均收入19.58億，而今100品牌平均收入743.25億，29年總增長(zhǎng)36.96倍。特別是前20位品牌更是凸顯強(qiáng)者恒強(qiáng)的規(guī)律，1994年平均收入49.84億，2022年平均3080.07億，增長(zhǎng)了60.78倍。
　　29年前正是中國(guó)制造業(yè)品牌崛起之初，該研究選取的研究對(duì)象都是消費(fèi)類制造業(yè)品牌。最近幾年陸續(xù)增加了19個(gè)互聯(lián)網(wǎng)及服務(wù)業(yè)品牌，制造業(yè)品牌81個(gè)，合計(jì)100個(gè)。研究認(rèn)為，15年前是制造業(yè)品牌高速發(fā)展的黃金階段，后期服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展速度遙遙領(lǐng)先。以金融危機(jī)前的2007年為坐標(biāo)，81個(gè)制造業(yè)品牌平均市場(chǎng)規(guī)模是113.23億，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均只有48億，制造業(yè)品牌是服務(wù)業(yè)品牌的2.36倍。到了2022年，19個(gè)服務(wù)業(yè)品牌平均規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1542.47億，反過(guò)來(lái)是制造業(yè)品牌規(guī)模的2.78倍。
　　但是研究發(fā)現(xiàn)，2022年以互聯(lián)網(wǎng)為首的服務(wù)業(yè)品牌發(fā)展速度已經(jīng)趨緩。2016-2019疫情前三年服務(wù)業(yè)發(fā)展速度是制造業(yè)品牌的3.16倍，2019-2022疫情三年其增長(zhǎng)速度對(duì)比降至1.49倍。2022年服務(wù)業(yè)品牌更是首次從過(guò)去年度兩位數(shù)增長(zhǎng)降至到4.27%，已經(jīng)低于81個(gè)制造業(yè)品牌同期4.4%的增長(zhǎng)水平。對(duì)比顯示，我國(guó)制造業(yè)品牌發(fā)展走向依然穩(wěn)健，高速發(fā)展的服務(wù)業(yè)品牌已開始?xì)w于平和。
　　29年的品牌價(jià)值研究，海爾品牌一直得到尊崇，在最近的22年，海爾品牌價(jià)值連年居首。29年間，海爾市場(chǎng)規(guī)模從30多億到2022年的海內(nèi)外收入3500多億，總增長(zhǎng)達(dá)到109.6倍。即使疫情三年，其2022年度營(yíng)業(yè)收入比疫情前的2019年依然增長(zhǎng)了20.89%。報(bào)告認(rèn)為，在耐用消費(fèi)品市場(chǎng)早已呈現(xiàn)飽和的今天，海爾依然保持穩(wěn)健增長(zhǎng)，充分顯示了海爾品牌的成熟與韌性，也是緊跟互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，成功轉(zhuǎn)型到物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)的結(jié)果。首創(chuàng)供應(yīng)鏈管理品牌“日日順供應(yīng)鏈”，近年又創(chuàng)建“卡奧斯COSMOPlat”工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)品牌，2022年這兩個(gè)品牌營(yíng)業(yè)收入分別增長(zhǎng)22.82%和15.68%，成為海爾品牌價(jià)值新的增長(zhǎng)點(diǎn)。該研究認(rèn)為海爾緊跟時(shí)代創(chuàng)新，依然是制造業(yè)品牌的引領(lǐng)者。
　　2022年度白酒品牌以13.3%的增長(zhǎng)速度排在行業(yè)第一位，顯示該行業(yè)品牌依然在加速市場(chǎng)集中度的進(jìn)程中。29年來(lái)，五糧液品牌價(jià)值在白酒行業(yè)一直排在第一位，報(bào)告說(shuō)這也是該研究堅(jiān)持的一個(gè)觀點(diǎn)：品牌價(jià)值不是比誰(shuí)的產(chǎn)品賣價(jià)高，利潤(rùn)高，而應(yīng)該是誰(shuí)的產(chǎn)品市場(chǎng)覆蓋率高，人們重復(fù)消費(fèi)的頻率高。如果僅僅是賣價(jià)高，但是由于種種原因而產(chǎn)量受局限，市場(chǎng)假冒很難免。品牌的名稱也很重要，酒類產(chǎn)品過(guò)去常常以地名作為品牌，如法國(guó)“香檳”其品牌發(fā)展就因此受限，因?yàn)樗鼜?qiáng)調(diào)的是產(chǎn)地。報(bào)告認(rèn)為，五糧液的名稱很符合酒的特質(zhì)，而且隨著反腐日趨深入，高端白酒逐步由禮賓消費(fèi)走向生活消費(fèi)，五糧液有著豐富的產(chǎn)品線，如五糧春、五糧醇等不同產(chǎn)品檔次和價(jià)位區(qū)分清晰，能夠覆蓋更多不同需求的消費(fèi)群體，因而具有更大的發(fā)展空間。1994年以來(lái)，五糧液品牌市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)了113倍。
　　疫情三年影響最大的是零售連鎖品牌，疫情前三年還是正增長(zhǎng)13.29%，疫情三年直降為負(fù)增長(zhǎng)25，04%，2022年疫情嚴(yán)控期間，更是直接讓位給了線上購(gòu)物，年度降幅高達(dá)21.21%。旅游度假類也是受疫情影響較大的一個(gè)行業(yè)，疫情前三年累計(jì)增長(zhǎng)75.56%，疫情三年負(fù)增長(zhǎng)19.73%，尤其是2022年一個(gè)年度下降幅度達(dá)到14.23%。但是報(bào)告認(rèn)為，2023年全社會(huì)已進(jìn)入后疫情時(shí)代，與旅游相關(guān)的品牌將逐步恢復(fù)到2019年人們生活有朝氣的年代。
　　研究發(fā)現(xiàn)新東方是個(gè)奇跡，2021年因教育雙減，該品牌年度降幅高達(dá)80.44%，是100品牌年度負(fù)增長(zhǎng)之首。2022年其營(yíng)收規(guī)?；净貜?fù)到2019年的水平，年度增幅高達(dá)399.46%，遠(yuǎn)超其他品牌，成為100品牌2022年度增長(zhǎng)速度最高的品牌。報(bào)告認(rèn)為新東方2021年的衰退以及2022年的崛起與疫情基本無(wú)關(guān)，其核心在于緊跟市場(chǎng)順勢(shì)發(fā)展。
　　與其他品牌價(jià)值排行榜不同的是，百個(gè)品牌中沒(méi)有規(guī)模顯赫的石油石化、電力、鐵路、通信等資源壟斷性行業(yè)。該研究認(rèn)為，資源壟斷性行業(yè)規(guī)模的大小及分分合合是國(guó)家的戰(zhàn)略與策略，不完全是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果。
　　100品牌分布在61個(gè)大小行業(yè)類別中，市場(chǎng)規(guī)模從數(shù)千億到幾千萬(wàn)，都是貼近百姓生活與消費(fèi)的行業(yè)佼佼者，其中百億以下規(guī)模的比重最大，占到63%。讓更多的與消費(fèi)者生活密切相關(guān)的細(xì)分行業(yè)品牌進(jìn)入研究視野，也是該項(xiàng)研究秉持的一個(gè)觀點(diǎn)。
　　報(bào)告強(qiáng)調(diào)了29年研究一貫堅(jiān)持的觀點(diǎn)：中國(guó)人自己創(chuàng)建或在中國(guó)市場(chǎng)創(chuàng)立的合資品牌；能夠獲取相關(guān)資料，重點(diǎn)來(lái)自公開數(shù)據(jù)；跟蹤研究品牌價(jià)值歷史軌跡；發(fā)現(xiàn)并研究細(xì)分的消費(fèi)新趨勢(shì)；堅(jiān)持獨(dú)立研究獨(dú)立發(fā)布，不追求顯赫的國(guó)家或中字頭旗號(hào)，為消費(fèi)者及海內(nèi)外社會(huì)各界研究中國(guó)品牌提供一種參考。