在盛夏的火熱氛圍中，以“鏈接品牌贏家，洞見青春未來”為主題的2023 ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典在北京廣播大廈舉行。本年度頒獎(jiǎng)盛典依托2023Y2Y品牌年輕節(jié)暨廣告人商盟大會(huì)，吸引了來自全國(guó)各地超800家品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)和廣告主企業(yè)的代表蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，共同見證彼此的榮耀時(shí)刻。

　　本屆Y2Y品牌年輕節(jié)以中國(guó)廣告協(xié)會(huì)和中國(guó)廣播電視社會(huì)組織聯(lián)合會(huì)廣播電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展委員會(huì)作為指導(dǎo)單位，由廣告人文化集團(tuán)主辦，創(chuàng)意星球網(wǎng)承辦，獲得了來自特別支持單位北京廣播電視臺(tái)，支持單位國(guó)際品牌協(xié)會(huì)、廣告人商盟，戰(zhàn)略合作伙伴網(wǎng)易傳媒，天氣媒體支持單位中國(guó)天氣，智慧支持單位央視市場(chǎng)研究（CTR），學(xué)術(shù)支持單位中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院、暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院的鼎力支持。

　　一、星光璀璨 閃耀盛典

　　本年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典星光璀璨，嘉賓云集。來自知名品牌傳播機(jī)構(gòu)、各大媒體平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)廣告主企業(yè)以及著名高校的業(yè)界與學(xué)界精英聚會(huì)一堂，見證榮耀，共話創(chuàng)新。頒獎(jiǎng)盛典上，北京廣播電視臺(tái)黨組成員、副總編輯邊建出席并致歡迎辭。央視市場(chǎng)研究（CTR）總經(jīng)理趙梅，網(wǎng)易傳媒玩家指引官吳灼、周洛伊，廣告人文化集團(tuán)總裁穆虹，張默聞策劃創(chuàng)始人、董事長(zhǎng)張默聞，廣告人文化集團(tuán)副總裁、創(chuàng)意星球董事副總經(jīng)理李春生，華風(fēng)集團(tuán)媒體資源運(yùn)營(yíng)中心主任白靜玉，北京廣播電視臺(tái)廣告運(yùn)營(yíng)中心副主任、廣播廣告負(fù)責(zé)人張睿作為主題演講嘉賓出席，圍繞品牌年輕化、品牌投放趨勢(shì)、內(nèi)容營(yíng)銷創(chuàng)新等主題分享了對(duì)于行業(yè)的洞見。

　　頒獎(jiǎng)盛典上，中國(guó)傳媒大學(xué)廣告學(xué)院院長(zhǎng)、教授、博士生導(dǎo)師趙新利發(fā)表了以《新消費(fèi)·新趨勢(shì)·新期待》為題的趨勢(shì)演講。通過分析2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例，發(fā)現(xiàn)這些案例作品覆蓋從內(nèi)容策劃到整合營(yíng)銷的全鏈路，綜合運(yùn)用節(jié)慶、體育、傳統(tǒng)文化等營(yíng)銷元素，在品效合一方面不斷推進(jìn)。并且呈現(xiàn)出聚焦品牌新定位，形成營(yíng)銷新整合，推動(dòng)跨界新共創(chuàng)的總體特點(diǎn)。從中可以閱讀到的新趨勢(shì)有：首先，城市空間營(yíng)銷成為新趨勢(shì)；其次，農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品一體化創(chuàng)新營(yíng)銷新趨勢(shì)；最后，精神內(nèi)涵、文化內(nèi)涵塑造未來發(fā)展新趨勢(shì)。這些基于案例作品歸納出的創(chuàng)意共性和規(guī)律，具有重要的啟示意義，將有助于產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合發(fā)展，共同探尋未來廣告行業(yè)的新機(jī)遇和新方向。

　　同樣是基于2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)案例的洞察，暨南大學(xué)新聞與傳播學(xué)院廣告系教授、博士生導(dǎo)師，暨南大學(xué)傳播與國(guó)家治理研究院院長(zhǎng)楊先順側(cè)重于分析數(shù)字營(yíng)銷，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了《新世代 新玩法：從案例看數(shù)字營(yíng)銷傳播現(xiàn)狀與趨勢(shì)》。根據(jù)案例作品特點(diǎn)，透視數(shù)字營(yíng)銷傳播的現(xiàn)狀，包括重視文化賦能，品牌IP日趨豐富且凸顯個(gè)性；踐行共生共贏，跨界聯(lián)名成為新常態(tài)；布局元宇宙，激活營(yíng)銷新場(chǎng)景；融入青春旋律，打造品牌社交體驗(yàn)；洞察精神需求，心理療愈彰顯人文關(guān)懷；擔(dān)當(dāng)社會(huì)責(zé)任，公益?zhèn)鞑c(diǎn)亮品牌價(jià)值等多個(gè)側(cè)面。上述現(xiàn)狀所反映出數(shù)字營(yíng)銷在傳播方面，呈現(xiàn)出提升品牌敘事、強(qiáng)化責(zé)任擔(dān)當(dāng)、深挖國(guó)潮內(nèi)涵、拓展數(shù)字出海、規(guī)范智能營(yíng)銷、深耕元宇宙營(yíng)銷等屬于新世代的新趨勢(shì)和新特征。

　　二、輝煌時(shí)刻 榮譽(yù)永恒

　　ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)自設(shè)立以來，以遴選杰出人物、優(yōu)質(zhì)機(jī)構(gòu)、經(jīng)典案例，樹立行業(yè)標(biāo)桿為己任。2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)再次匯聚業(yè)界一流評(píng)委陣容，對(duì)參評(píng)人物、機(jī)構(gòu)和案例進(jìn)行了全面、專業(yè)、客觀、公正的評(píng)議。經(jīng)過專家評(píng)委的意見交鋒與嚴(yán)格評(píng)議，評(píng)選出了本年度當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊、商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜、實(shí)戰(zhàn)金案三大獎(jiǎng)項(xiàng)。

　　2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)·當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊稱號(hào)，由Kaadas凱迪仕集團(tuán)董事長(zhǎng)蘇祺云、北京優(yōu)視空間廣告?zhèn)髅接邢薰径麻L(zhǎng)常文濤、新浪移動(dòng)總經(jīng)理叢松等35位青年才俊獲得。他們均是在廣告?zhèn)髅脚c品牌營(yíng)銷領(lǐng)域積極進(jìn)取、創(chuàng)新求變的新生代人物，依靠獨(dú)到的前瞻視野、敏銳的市場(chǎng)洞察和豐富的實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，助力品牌發(fā)展，樹立行業(yè)典范，其個(gè)人成就與實(shí)踐成果贏得了行業(yè)內(nèi)的廣泛認(rèn)同。

　　進(jìn)入商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)，2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜·年度專業(yè)服務(wù)機(jī)構(gòu)稱號(hào)由昌榮傳媒股份有限公司、北京美蘭德媒體傳播策略咨詢有限公司、廣州優(yōu)視云集科技有限公司等32家機(jī)構(gòu)獲得；央影（北京）傳媒有限公司、華風(fēng)氣象傳媒集團(tuán)有限責(zé)任公司、寧夏廣電傳媒廣告有限公司等13家機(jī)構(gòu)榮獲2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜·年度媒介資源服務(wù)平臺(tái)稱號(hào)。ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)所遴選出的獲獎(jiǎng)機(jī)構(gòu)與平臺(tái)，均具有獨(dú)特的商業(yè)模式、出眾的專業(yè)優(yōu)勢(shì)、豐富的客戶積累，代表了所在行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)，掌握核心競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)、具有高度的投資價(jià)值。

　　在實(shí)戰(zhàn)金案頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中，共有300余項(xiàng)案例作品榮獲2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案稱號(hào)。本年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)實(shí)戰(zhàn)金案所征集和評(píng)選的，全部是在2022——2023年間實(shí)際投放過的真實(shí)案例。實(shí)戰(zhàn)金案的評(píng)選，以案例核心策略、創(chuàng)新點(diǎn)和效果評(píng)估為主要衡量標(biāo)準(zhǔn)。是當(dāng)下中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)涌現(xiàn)出的具有杰出專業(yè)水準(zhǔn)、取得良好實(shí)效成果的案例。

　　頒獎(jiǎng)盛典上，有多位來自知名品牌傳播機(jī)構(gòu)、各大媒體平臺(tái)、優(yōu)質(zhì)廣告主企業(yè)以及著名高校的業(yè)界與學(xué)界精英作為頒獎(jiǎng)嘉賓出席，為榮獲本年度當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊、商業(yè)價(jià)值總評(píng)榜、實(shí)戰(zhàn)金案等獎(jiǎng)項(xiàng)的獲獎(jiǎng)代表頒發(fā)榮譽(yù)。

　　三、智慧盛宴 分享靈感

　　在2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典上，獲獎(jiǎng)案例中蘊(yùn)含的智慧和創(chuàng)意力量，充分展現(xiàn)了廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)的活力與潛力。本屆ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)首次將實(shí)戰(zhàn)金案劃分為整合營(yíng)銷類、活動(dòng)營(yíng)銷類、數(shù)字營(yíng)銷類和內(nèi)容營(yíng)銷類，并從中評(píng)選出年度十大案例和年度大獎(jiǎng)。眾多知名品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)、媒體平臺(tái)和廣告主企業(yè)的優(yōu)秀案例作品脫穎而出，為行業(yè)發(fā)展樹立了新的典范。

　　在頒獎(jiǎng)盛典上，“康師傅×咪咕世界杯｜深耕看球夜場(chǎng)景，打造觀賽盛會(huì)”、作為本次活動(dòng)營(yíng)銷類優(yōu)秀案例，中國(guó)移動(dòng)咪咕公司廣告部-KA客戶總監(jiān)兼北京辦負(fù)責(zé)人趙劉瑩女士在領(lǐng)獎(jiǎng)后對(duì)這一案例作品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。

　　“「顧家甄選，高顏舒適」顧家家居&央視直播整合營(yíng)銷項(xiàng)目”作為本次數(shù)字營(yíng)銷類年度大獎(jiǎng)，顧家家居國(guó)內(nèi)營(yíng)銷事業(yè)部市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人胡亮明先生和昌榮傳播VIP大客戶中心總經(jīng)理助理朱路女士在領(lǐng)獎(jiǎng)后對(duì)這一案例作品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。

　　這些代表著未來趨勢(shì)、破圈創(chuàng)意、全新打開方式的案例作品，帶來了值得學(xué)習(xí)借鑒的啟發(fā)和靈感，贏得了現(xiàn)場(chǎng)嘉賓的高度贊許與熱烈掌聲。

　　2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)盛典還首次設(shè)立了全場(chǎng)大獎(jiǎng)，這一備受矚目的獎(jiǎng)項(xiàng)最終花落于“沃爾沃汽車：人生重啟時(shí)”。接受頒獎(jiǎng)后，作為品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)一方的獲獎(jiǎng)代表，朗知傳媒創(chuàng)意內(nèi)容總監(jiān)李晶對(duì)這一案例作品進(jìn)行了現(xiàn)場(chǎng)分享。該案例通過以有溫度的真實(shí)故事打動(dòng)人心，用鏡頭平實(shí)地紀(jì)錄沃爾沃生命奇跡俱樂部成員的真實(shí)生活，成功地引發(fā)了消費(fèi)者的共鳴與共情，向更廣泛的人群傳遞了“唯愛與生命不可辜負(fù)”的品牌主張。這一案例的成功在于拋棄了傳統(tǒng)說教式的產(chǎn)品溝通，借助人類共通的想象與共情能力，與消費(fèi)者建立了真實(shí)的情感連接。

　　縱覽2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)參評(píng)案例，可以看到，媒企合作呈現(xiàn)多樣化趨勢(shì)，許多創(chuàng)意新玩法令人眼界大開。為了提供行業(yè)交流合作的平臺(tái)，本年度頒獎(jiǎng)盛典首次增設(shè)了案例分享環(huán)節(jié)，邀請(qǐng)全場(chǎng)大獎(jiǎng)、年度大獎(jiǎng)等優(yōu)秀案例的獲獎(jiǎng)廣告主企業(yè)和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)代表共同登臺(tái)，講解他們的案例創(chuàng)作和執(zhí)行過程。對(duì)于獲獎(jiǎng)?wù)叨?#xff0c;在充分感受榮譽(yù)的同時(shí)，還可以通過展示自己的優(yōu)秀作品和創(chuàng)意，從而提高知名度，獲得更豐富的合作資源。對(duì)于參會(huì)者而言，可以通過現(xiàn)場(chǎng)觀摩和交流，從這些鮮活的優(yōu)秀案例中獲得寶貴的啟發(fā)與靈感。通過智慧分享，共同促進(jìn)行業(yè)的發(fā)展，推動(dòng)品牌營(yíng)銷的創(chuàng)新和進(jìn)步。

　　四、見證歷史 引領(lǐng)創(chuàng)新

　　ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)自2003年設(shè)立以來，立足品牌營(yíng)銷前沿，洞察行業(yè)態(tài)勢(shì)，真實(shí)反映最新營(yíng)銷成果。歷經(jīng)二十年發(fā)展，已經(jīng)吸引了3000+媒體平臺(tái)和品牌服務(wù)機(jī)構(gòu)，以及3500+廣告主企業(yè)參與。參評(píng)作品累計(jì)超過20000件，其中有近1600件優(yōu)秀案例作品獲得“實(shí)戰(zhàn)金案”殊榮。參評(píng)業(yè)界人物超過8000人，其中有700余位業(yè)界精英榮獲“中國(guó)當(dāng)代杰出廣告人”和“當(dāng)代中國(guó)品牌杰出青年才俊”稱號(hào)。

　　2023ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)?wù)刀苣赀@一繼往開來的時(shí)間節(jié)點(diǎn)，處于廣告、傳媒、消費(fèi)市場(chǎng)日新月異的大背景下。應(yīng)對(duì)時(shí)代命題，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)秉承創(chuàng)新與實(shí)效理念，優(yōu)化和完善評(píng)審標(biāo)準(zhǔn)和評(píng)價(jià)體系，在創(chuàng)新之路上繼往開來，不斷奮進(jìn)。為引領(lǐng)中國(guó)品牌事業(yè)的發(fā)展創(chuàng)新，本年度ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)根據(jù)參評(píng)案例的自身特點(diǎn)，結(jié)合廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)發(fā)展新態(tài)勢(shì)，歸納整合為四大類別，包括整合營(yíng)銷類、活動(dòng)營(yíng)銷類、數(shù)字營(yíng)銷類以及內(nèi)容營(yíng)銷類?；谶@一類別劃分，首次設(shè)立了年度十大案例和年度大獎(jiǎng)，并在其中決出唯一的全場(chǎng)大獎(jiǎng)。在充分表彰優(yōu)秀案例作品的同時(shí)，也為廣告和傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展樹立了標(biāo)桿。

　　回望中國(guó)廣告?zhèn)髅叫袠I(yè)新世紀(jì)以來的發(fā)展，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)無疑是這段歷程的見證者與記錄者。今天，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)已不僅僅是一座獎(jiǎng)項(xiàng)，更成為了一種推動(dòng)行業(yè)進(jìn)步的力量，一面昭示行業(yè)未來的旗幟。展望未來，ADMEN國(guó)際大獎(jiǎng)將會(huì)繼續(xù)引領(lǐng)行業(yè)前沿，通過表彰具有啟迪意義的優(yōu)秀案例，激勵(lì)更多創(chuàng)意與智慧的涌現(xiàn)，為中國(guó)廣告?zhèn)髅脚c品牌營(yíng)銷領(lǐng)域注入源源不竭的活力。？