5月10日至14日，以“中國品牌，世界共享；品牌新力量，品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行，來自全國1000多家的品牌企業(yè)匯聚一堂，向世界傳遞中國品牌新勢能，吹響中國品牌出海的嘹亮號角。

　　作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭，五糧液精彩亮相中國品牌博覽會，以品質、品牌演繹“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的奮進姿態(tài)，為中國品牌提升國際話語權增添“和美”力量。

五糧液亮相中國品牌博覽會

　　品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn)，是高質量發(fā)展的重要象征。此次中國品牌博覽會，設置主題展區(qū)、綜合展區(qū)和專題展區(qū)，各省區(qū)市單獨成館，既有全國“首發(fā)首創(chuàng)”的“大國重器”，又有各地最具代表性的品牌。其中，四川展館共有27家品牌企業(yè)展出，而五糧液作為四川唯一一家酒企參展，其全方位、多維度的品牌生態(tài)系統(tǒng)和品牌建設行動，向國內外嘉賓生動演繹了中國民族品牌的深厚歷史底蘊、獨特魅力與時代面貌。

　　據(jù)悉，2023年，五糧液以302.9億美元的品牌價值位列《Brand Finance 2023年全球品牌價值500強》第59位，品牌強度評級（Brand Rating）達到全球最高的AAA+；以2171.33億元的品牌價值排名首次進入《Brand Finance 2023年中國品牌價值500強》前15位，且在該榜單中連續(xù)7年保持品牌價值正增長。2022年，五糧液連續(xù)6年入選World Brand Lab“世界品牌500強”，位列榜單第239位，較上一年提升12位，同時位列“全球最具價值烈酒品牌50強”第2位。

　　立志打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本的五糧液，深刻明白“做食品，就是做生態(tài)”的道理，始終堅持以“品牌強企”為引領，依托其核心價值、厚重文化底蘊和厚積成勢的產區(qū)、古窖群、品質、品牌、消費群體等核心優(yōu)勢，鮮明提出全力打造“生態(tài)、品質、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑，從五個方面出發(fā)，著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng)，持續(xù)完善品牌結構、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣，創(chuàng)新實施系列品牌行動，打造中國白酒品牌建設標桿。

　　一方面，五糧液聚焦酒業(yè)，集中力量做大做強五糧液主品牌，持續(xù)推進供給側結構性改革，進一步優(yōu)化“1+3”產品體系，一手強化，一手肅清，品牌的純正性、一致性、等級性、辨識度大幅提高。另一方面，五糧液立足“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念，成功打造“紫禁城”“有禮了！中國”“由和而至美”“和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP，不斷塑造品牌優(yōu)勢，釋放品牌勢能，品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。

　　同時，五糧液以堅定的文化自信和務實的行動實踐，積極融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈，頻頻亮相并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際平臺活動，大力弘揚“和而不同，美美與共”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，向世界展示中國民族品牌的深厚歷史底蘊、獨特魅力、時代面貌；加快全球市場布局，目前五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心，在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心，引領中國白酒加快走向世界舞臺，持續(xù)擦亮“中國酒王”金字招牌，在服務和與時俱進融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。

　　五糧液方面表示，公司將堅持以品質體系建設為本、以文化體系建設為魂、以產品體系建設為要、以營銷體系建設為綱、以產業(yè)生態(tài)體系建設為基，把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位，不斷強化品牌個性和品牌張力，持續(xù)提升品牌影響和品牌價值，勇扛“川酒振興”大旗，在振興川酒和引領中國白酒走向世界之路上扛起擔當、展現(xiàn)作為。

　　（稿件來源：川經瞭望）