5月10日至14日,以“中國品牌,世界共享;品牌新力量,品質新生活”為主題的2023年中國品牌日活動在上海世博展覽館舉行,來自全國1000多家的品牌企業(yè)匯聚一堂,向世界傳遞中國品牌新勢能,吹響中國品牌出海的嘹亮號角。
作為中國濃香型白酒典型代表和行業(yè)龍頭,五糧液精彩亮相中國品牌博覽會,以品質、品牌演繹“大國濃香 和美五糧 中國酒王”的奮進姿態(tài),為中國品牌提升國際話語權增添“和美”力量。
五糧液亮相中國品牌博覽會
品牌是企業(yè)乃至國家競爭力的綜合體現(xiàn),是高質量發(fā)展的重要象征。此次中國品牌博覽會,設置主題展區(qū)、綜合展區(qū)和專題展區(qū),各省區(qū)市單獨成館,既有全國“首發(fā)首創(chuàng)”的“大國重器”,又有各地最具代表性的品牌。其中,四川展館共有27家品牌企業(yè)展出,而五糧液作為四川唯一一家酒企參展,其全方位、多維度的品牌生態(tài)系統(tǒng)和品牌建設行動,向國內外嘉賓生動演繹了中國民族品牌的深厚歷史底蘊、獨特魅力與時代面貌。
據(jù)悉,2023年,五糧液以302.9億美元的品牌價值位列《Brand Finance 2023年全球品牌價值500強》第59位,品牌強度評級(Brand Rating)達到全球最高的AAA+;以2171.33億元的品牌價值排名首次進入《Brand Finance 2023年中國品牌價值500強》前15位,且在該榜單中連續(xù)7年保持品牌價值正增長。2022年,五糧液連續(xù)6年入選World Brand Lab“世界品牌500強”,位列榜單第239位,較上一年提升12位,同時位列“全球最具價值烈酒品牌50強”第2位。
立志打造中國式現(xiàn)代化酒業(yè)樣本的五糧液,深刻明白“做食品,就是做生態(tài)”的道理,始終堅持以“品牌強企”為引領,依托其核心價值、厚重文化底蘊和厚積成勢的產區(qū)、古窖群、品質、品牌、消費群體等核心優(yōu)勢,鮮明提出全力打造“生態(tài)、品質、文化、數(shù)字、陽光”五位一體發(fā)展路徑,從五個方面出發(fā),著力塑造良好的品牌生態(tài)系統(tǒng),持續(xù)完善品牌結構、持續(xù)優(yōu)化品牌矩陣,創(chuàng)新實施系列品牌行動,打造中國白酒品牌建設標桿。
一方面,五糧液聚焦酒業(yè),集中力量做大做強五糧液主品牌,持續(xù)推進供給側結構性改革,進一步優(yōu)化“1+3”產品體系,一手強化,一手肅清,品牌的純正性、一致性、等級性、辨識度大幅提高。另一方面,五糧液立足“大國濃香、和美五糧、中國酒王”全新品牌理念,成功打造“紫禁城”“有禮了!中國”“由和而至美”“和美文化節(jié)”“中國西湖情五糧液玫瑰婚典”等文化IP,不斷塑造品牌優(yōu)勢,釋放品牌勢能,品牌影響力和口碑穩(wěn)步提升。
同時,五糧液以堅定的文化自信和務實的行動實踐,積極融入世界產業(yè)鏈、創(chuàng)新鏈、價值鏈,頻頻亮相并深度融入APEC、博鰲亞洲論壇、進博會等國際平臺活動,大力弘揚“和而不同,美美與共”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,向世界展示中國民族品牌的深厚歷史底蘊、獨特魅力、時代面貌;加快全球市場布局,目前五糧液已設立亞太、歐洲、美洲三大國際營銷中心,在德國杜塞爾多夫等地建有五糧液品鑒中心,引領中國白酒加快走向世界舞臺,持續(xù)擦亮“中國酒王”金字招牌,在服務和與時俱進融入新發(fā)展格局中彰顯品牌力量。
五糧液方面表示,公司將堅持以品質體系建設為本、以文化體系建設為魂、以產品體系建設為要、以營銷體系建設為綱、以產業(yè)生態(tài)體系建設為基,把品牌建設擺在更加突出和重要的戰(zhàn)略地位,不斷強化品牌個性和品牌張力,持續(xù)提升品牌影響和品牌價值,勇扛“川酒振興”大旗,在振興川酒和引領中國白酒走向世界之路上扛起擔當、展現(xiàn)作為。
(稿件來源:川經瞭望)
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