4月9日上午,成都城南,悠方購物中心戶外廣場,以“文傳千載酒承萬象”為主題的五糧液文化酒快閃店——2023五糧液文化酒主題探索館正式啟幕,快閃活動將一直持續(xù)到4月15日。
此次五糧液共有36款、153瓶文化酒展出,向來往市民及與會嘉賓講述五糧液文化酒“文傳千載酒承萬象”的故事。
“在本屆糖酒會期間,我們率先走出會展中心,布展酒店,走進(jìn)了城市商業(yè)中心,把五糧液文化酒帶到消費(fèi)者跟前,讓中國酒文化更加貼近市民生活?!蔽寮Z液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
“紫氣東來”新品發(fā)布
五糧液“文化酒家族”盛大亮相蓉城
作為2023五糧液文化酒主題探索館開館儀式的重磅環(huán)節(jié),新品“五糧液·紫氣東來”驚艷亮相。
“五糧液·紫氣東來”,是一款以中國傳統(tǒng)文化為底蘊(yùn)、以高貴紫色為形象、以極致匠心為誠意的稀缺美酒?!斑@款產(chǎn)品集紫色文化、科學(xué)配比、國際度數(shù)、優(yōu)雅社交等特點(diǎn)于一身,樹立中國低度白酒的高價值標(biāo)桿?!毕嚓P(guān)人士表示。
不僅僅是新品上新亮眼,兩組數(shù)字也讓人驚嘆:36款、153瓶!此次活動,五糧液精心準(zhǔn)備、誠意滿滿,集中展示了自1996年以來推出的一系列文化酒。
展館內(nèi),儼然步入一座寶藏博物館,“頂級IP區(qū)”“事件紀(jì)念區(qū)”“文化概念區(qū)”“跨界合作區(qū)”“五糧液濃香酒”等不同展區(qū),各具特色、琳瑯滿目的文化酒在燈光的襯托下熠熠生輝。
“2023五糧液文化酒主題探索館的開館,是五糧液對推動文化酒深度發(fā)展重要的一次探索?!蔽寮Z液集團(tuán)(股份)公司黨委書記、董事長曾從欽在致辭中表示,這次探索是對民族文化的傳承與弘揚(yáng)、是對白酒傳播的創(chuàng)新與突破、是對品牌戰(zhàn)略的落地與實(shí)踐。
中國酒業(yè)協(xié)會理事長宋書玉表示,作為中國酒文化和文化酒的扛旗者,五糧液這場美輪美奐的文化酒上新盛典,吹響了五糧液加快開拓文化酒新藍(lán)海的集結(jié)號,展現(xiàn)了五糧液打造“文化五糧液”的強(qiáng)大決心,更是彰顯中國酒文化自信、引領(lǐng)中國酒文化創(chuàng)新的重要舉措。
五糧液每一樽文化酒的背后,都有動人的故事,引得現(xiàn)場嘉賓交口稱譽(yù)。著名巴蜀文化學(xué)者袁庭棟表示,作為中國白酒文化的代表,五糧液一直以來講述著生動的中國白酒故事,不斷為中國白酒文化注入新的內(nèi)涵。
挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場
引領(lǐng)中國白酒文化走向世界
“一杯五糧液,半部白酒史”。
一直以來,五糧液都具備重要的文化屬性。杜甫為重碧酒(五糧液前身)作《宴戎州楊使君東樓》,贊曰:“重碧拈春酒,輕紅擘荔枝”。黃庭堅為姚子雪曲(五糧液最成熟的雛形)寫下《安樂泉頌》,贊曰:“姚子雪曲,杯色爭玉。得湯郁郁,白云生谷。”
挖掘白酒領(lǐng)域細(xì)分市場,為中國酒文化發(fā)展注入全新的動力。實(shí)際上,早在1996年,五糧液就創(chuàng)新推出文化酒“一帆風(fēng)順”,在行業(yè)中率先開啟文化酒發(fā)展之路。
2019年,五糧液攜手故宮博物院重磅推出“五糧液·九龍壇”文化酒,取九龍壁祥瑞,敬六百年風(fēng)采,造文化酒傳奇;2022年,五糧液推出“和美中國”“五福熊貓”和“兔年生肖紀(jì)念酒”三大全新系列;近年來,五糧液還打造了航母紀(jì)念系列、巴拿馬金獎、百年世博紀(jì)念酒、迪拜世博會紀(jì)念酒等具有重大紀(jì)念意義和收藏價值的文化酒,相繼推出極氪·致敬、極氪·壹、緣定晶生系列等跨界合作文化酒,受到廣大消費(fèi)者喜愛。
據(jù)了解,截至目前,五糧液已形成優(yōu)秀IP類、文化概念類、事件紀(jì)念類、品牌跨界類和區(qū)域特色類等系統(tǒng)化、高端化、多元化的文化酒體系。此次,五糧液文化酒主題探索館開館,象征著五糧液文化酒戰(zhàn)略進(jìn)一步堅定落地,將繼續(xù)推動五糧液實(shí)現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展。
五糧液相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,五糧液將繼續(xù)向世界講述底蘊(yùn)深厚的中國白酒故事,展示東方“和美”文化的獨(dú)特魅力。
(文/五軒 圖片由五糧液提供)
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