2022年12月9日，南方周末集合各界菁英舉辦的“2022中國(guó)民族品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”在上海圓滿落幕。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，經(jīng)濟(jì)學(xué)界、民族品牌、研究智庫(kù)等代表大咖云集，共同探索新發(fā)展格局下民族品牌的未來(lái)趨勢(shì)及創(chuàng)新路徑。

　　面對(duì)當(dāng)前新的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展局勢(shì)，中國(guó)民族品牌在變局中穿云破霧，同時(shí)也在挑戰(zhàn)中迎擊未來(lái)。南方周末報(bào)社副主編、南方周末研究院副院長(zhǎng)朱強(qiáng)在致辭中表示，中國(guó)民族品牌已然迎來(lái)新的發(fā)展階段，品牌建設(shè)并非一朝一夕之功，作為一個(gè)發(fā)展中大國(guó)，民族品牌的打造之路始終任重道遠(yuǎn)。

朱強(qiáng)南方周末報(bào)社副主編、南方周末研究院副院長(zhǎng)

　　大咖分享，洞察民族品牌發(fā)展新格局

　　在中國(guó)式現(xiàn)代化的格局下，新的品牌時(shí)代已經(jīng)來(lái)臨。2021年是“十四五”開局之年，規(guī)模龐大的內(nèi)需市場(chǎng)蘊(yùn)含著企業(yè)及品牌發(fā)展的巨大潛能。經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)樊綱在分享中指出，品牌的成長(zhǎng)依托于大規(guī)模的消費(fèi)市場(chǎng)，中國(guó)作為世界上的第二大消費(fèi)市場(chǎng)，擁有得天獨(dú)厚的發(fā)展優(yōu)勢(shì)。

　　近年來(lái)，依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，電子商務(wù)、線上直播等新興消費(fèi)形式進(jìn)一步拓寬了消費(fèi)市場(chǎng)邊界?；谥饾u向好的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)，樊綱表示，“實(shí)現(xiàn)中國(guó)民族品牌的騰飛，需要抓住未來(lái)高增長(zhǎng)的發(fā)展趨勢(shì)，充分利用新技術(shù)推進(jìn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型。這不僅需要民眾對(duì)中國(guó)的消費(fèi)市場(chǎng)持有信心，更需要企業(yè)與政府的協(xié)同發(fā)力?！?br />

樊綱 經(jīng)濟(jì)學(xué)家、國(guó)民經(jīng)濟(jì)研究所所長(zhǎng)

　　針對(duì)未來(lái)中國(guó)經(jīng)濟(jì)形勢(shì)與企業(yè)發(fā)展，經(jīng)濟(jì)學(xué)家馬光遠(yuǎn)分享了自身的思考與洞見(jiàn)。馬光遠(yuǎn)指出，全球經(jīng)濟(jì)正面臨通脹回落、疫情結(jié)束、貨幣政策收緊、供應(yīng)鏈重構(gòu)等重要拐點(diǎn)，其中調(diào)整供應(yīng)鏈格局將是中國(guó)企業(yè)的重要機(jī)遇。在他看來(lái)，數(shù)字經(jīng)濟(jì)、綠色、技術(shù)突破、消費(fèi)將是未來(lái)中國(guó)企業(yè)發(fā)展的主線浪潮?！拔磥?lái)還有很多想象不到的困難，民族企業(yè)如何順勢(shì)而為實(shí)現(xiàn)競(jìng)爭(zhēng)模式轉(zhuǎn)型，這是市場(chǎng)給予我們的挑戰(zhàn)與考驗(yàn)。”

馬光遠(yuǎn) 經(jīng)濟(jì)學(xué)家

　　多方視角，共探民族品牌創(chuàng)新機(jī)遇

　　在機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存的當(dāng)下，諸多老品牌正在新業(yè)態(tài)的激蕩下煥發(fā)出新的活力。除了業(yè)界學(xué)者分享的啟發(fā)性理論及觀點(diǎn)，各民族品牌企業(yè)代表也通過(guò)自身視角，向觀眾講述品牌建設(shè)的鮮活樣本。

　　“知常明變者贏，守正創(chuàng)新者勝?！痹颇现袩熂t云紅河集團(tuán)昆明卷煙廠廠長(zhǎng)字成分享了企業(yè)百年來(lái)的發(fā)展歷程。他強(qiáng)調(diào)，除了“振興民族工業(yè)”的精神貫穿始終，工廠對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的不懈追求和敢為人先的作風(fēng)，使其完成了一次又一次技術(shù)改革?！笆卣齽?chuàng)新”正是與時(shí)代共振的重點(diǎn)所在。

字成云南中煙紅云紅河集團(tuán)昆明卷煙廠廠長(zhǎng)

　　對(duì)此，恒源祥（集團(tuán)）有限公司全媒體互動(dòng)中心總監(jiān)郭建晨也表示，打造有民眾記憶點(diǎn)、認(rèn)同感的傳播作品，構(gòu)筑起文化價(jià)值，才是民族品牌得以續(xù)寫傳奇的關(guān)鍵。

郭建晨恒源祥（集團(tuán)）有限公司全媒體互動(dòng)中心總監(jiān)

　　當(dāng)創(chuàng)新產(chǎn)品技術(shù)和傳播方式正在成為民族品牌的發(fā)展思路，民族品牌與國(guó)際接軌的融合思考亦釋放出同等重要的價(jià)值?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)，茅臺(tái)戰(zhàn)略研究院副秘書長(zhǎng)高嵩以觀察者視角解讀茅臺(tái)品牌的發(fā)展內(nèi)生動(dòng)力，及其在茅臺(tái)文化背景下的產(chǎn)品審美再造，帶領(lǐng)觀眾了解茅臺(tái)是如何穿越經(jīng)濟(jì)周期，不斷汲取內(nèi)生養(yǎng)分發(fā)展壯大的“品牌韌性”。

高嵩茅臺(tái)戰(zhàn)略研究院副秘書長(zhǎng)

　　經(jīng)過(guò)改制重生后的大孚飛躍總經(jīng)理劉網(wǎng)生就品牌的三個(gè)發(fā)展階段，向觀眾闡釋了“新”與“老”的融合新思路。他提出，“就市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，一方面是企業(yè)長(zhǎng)久發(fā)展期待，另一方面是新的消費(fèi)群體與消費(fèi)理念，兩者如何更好地結(jié)合從而迸發(fā)出更長(zhǎng)久的生命力，是民族品牌發(fā)展中需要凝聚的共識(shí)。”

劉網(wǎng)生大孚飛躍總經(jīng)理

　　觀點(diǎn)碰撞，擘畫民族品牌“常青”藍(lán)圖

　　毫無(wú)疑問(wèn)，民族品牌所蘊(yùn)含的品牌價(jià)值和發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，是中國(guó)品牌發(fā)展的一筆寶貴財(cái)富。如何發(fā)展，才能讓民族品牌百年“常青”？各界嘉賓學(xué)者分享了自己的觀察與洞見(jiàn)。

　　放眼國(guó)際市場(chǎng)，品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)李光斗表示，作為一個(gè)擁有全產(chǎn)業(yè)鏈的工業(yè)化國(guó)家，中國(guó)品牌在各個(gè)層次上正不斷超越自我，能否進(jìn)入消費(fèi)者心智是建設(shè)品牌優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

李光斗品牌戰(zhàn)略專家、央視品牌顧問(wèn)

　　對(duì)此，青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經(jīng)理朱佳怡頗有心得，“時(shí)尚化、年輕人、國(guó)際化”，是青島啤酒通過(guò)國(guó)潮元素助力品牌出圈的初心。與之同樣在自身領(lǐng)域不斷深耕的，還有醫(yī)藥企業(yè)廣州白云山潘高壽藥業(yè)。其華東大區(qū)總經(jīng)理白紅疆表示，堅(jiān)守工匠精神，持之以恒把產(chǎn)品做深做透，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)是非常重要的因素。

朱佳怡青島啤酒股份有限公司品牌管理總部總經(jīng)理

白紅疆廣州白云山潘高壽藥業(yè)華東大區(qū)總經(jīng)理

　　作為眾多民族品牌背后的助推身影之一，上海榮正企業(yè)咨詢服務(wù)（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)鄭培敏就打造“常青樹”品牌分享了自身看法。他認(rèn)為民族品牌在做好產(chǎn)權(quán)制度的改革之外，只有更深入地挖掘民族精髓、展示民族文化自信，才能走向更廣闊的國(guó)家化市場(chǎng)舞臺(tái)。

鄭培敏上海榮正企業(yè)咨詢服務(wù)（集團(tuán)）股份有限公司董事長(zhǎng)

　　隨著“開展中國(guó)品牌創(chuàng)建行動(dòng)”在“十四五”規(guī)劃綱要的首次提出，培育一批高端品牌、培育一批具有中國(guó)特色的民族品牌，擴(kuò)大優(yōu)秀民族品牌的影響力，助推民族品牌走向世界，成為全社會(huì)的共識(shí)。

　　伴隨政策的風(fēng)向標(biāo)，一代代民族企業(yè)家上下求索，將品牌建設(shè)的目標(biāo)內(nèi)化于心、外化于行，用從不卻步的實(shí)踐與思考，沉淀為一份具有生命力的民族品牌成長(zhǎng)樣本。在本次“中國(guó)民族品牌創(chuàng)新發(fā)展論壇”中，既有對(duì)老字號(hào)傳承與創(chuàng)新的關(guān)注，也有對(duì)新興品牌出海與出圈的洞察。各方代表通過(guò)對(duì)品牌發(fā)展趨勢(shì)的探討及民族品牌故事分享，為行業(yè)發(fā)展提供了不竭的經(jīng)驗(yàn)源泉。

　　作為一家以執(zhí)守公共利益為己任的機(jī)構(gòu)媒體，南方周末始終堅(jiān)持講好品牌故事、傳播品牌聲音，通過(guò)關(guān)注國(guó)內(nèi)重點(diǎn)民族企業(yè)熱點(diǎn)事件，挖掘解讀優(yōu)秀民族品牌成長(zhǎng)故事，助力民族品牌構(gòu)筑“常青”的未來(lái)新版圖。