近年來(lái),隨著文化自信崛起和消費(fèi)升級(jí),中高端白酒越來(lái)越受到中國(guó)消費(fèi)者的喜愛,其中,比起其他香型酒,醬香型白酒則更得消費(fèi)者青睞:據(jù)統(tǒng)計(jì),2021年醬香酒的產(chǎn)能只占所有白酒的8.4%,但銷售收入(1900億元)卻占到白酒總體銷售收入的31.5%;銷售利潤(rùn)占比更是達(dá)到780億元,占比45.8%,足見醬酒熱度。從消費(fèi)者調(diào)查來(lái)看,醬香型白酒同時(shí)擁有送禮屬性及收藏屬性,即送禮、自飲兩大需求皆可滿足,適配豐富的場(chǎng)景營(yíng)銷機(jī)會(huì),由此銷量高于其它白酒。醬酒界生力軍紅糧谷,酒體優(yōu)質(zhì),酒香濃郁,外觀典雅,恰可滿足“送禮自飲兩相宜”的需求。
自飲·紅糧釀好酒,體現(xiàn)真品味
據(jù)統(tǒng)計(jì),醬酒的用戶增速與其年齡成正比,主體為30歲以上成熟男性,一線客群在自飲和收藏上愿意花更多的錢,追求高品質(zhì)醬酒,7%的高端醬酒用戶貢獻(xiàn)了39%的銷售額,而中高端產(chǎn)品購(gòu)買人群的增長(zhǎng)是驅(qū)動(dòng)品類增長(zhǎng)的主要因素。
要征服高端消費(fèi)者,企業(yè)生產(chǎn)的醬酒得是真“好酒”。紅糧谷醬酒以“紅糧三千,只取一斗”為品牌使命,聯(lián)合四川大學(xué)種子科學(xué)團(tuán)隊(duì),經(jīng)長(zhǎng)期研發(fā),種植出了更加適合釀造白酒的紅高粱,以獨(dú)創(chuàng)“紅糧”品質(zhì),配合古法醬酒釀造的“12987工藝”,由醬酒傳承人監(jiān)制,打造出了”紅糧谷“醬酒。紅糧谷品牌推介人表示,紅糧谷只做三件事,即釀好酒、釀好酒、釀好酒,從而實(shí)現(xiàn)釀造真醬酒、釀造值得一品的醬酒、釀造值得回味的醬酒三大目標(biāo)。這樣的醬酒,也足以滿足消費(fèi)者對(duì)于自飲的需求。
送禮·表里皆品味,知名好品牌
據(jù)統(tǒng)計(jì),二三線客群更多將醬香酒作為“體面的禮物”。社交屬性強(qiáng)的醬香酒具有較強(qiáng)的送禮性質(zhì),禮盒裝適用于多場(chǎng)合需求仍是品牌在包裝規(guī)格上發(fā)展的重點(diǎn)。
紅糧谷所推出三款醬酒產(chǎn)品“唐”“宋”“元”,分別搭配以三種不同風(fēng)格:“紅糧谷·唐”以黑金色調(diào)為主,適合商務(wù)宴請(qǐng);“紅糧谷·宋”則配以紅金相輝映,適合家宴與喜宴。以上兩款均以錘形瓶為外表形態(tài),流線優(yōu)美,更適合偏年輕的客群群體。而“紅糧谷·元”則為醬酒常見直瓶,配以鮮亮琉璃橙色,適合贈(zèng)送長(zhǎng)輩。由此,憑借優(yōu)質(zhì)酒體、典雅外觀,紅糧谷解決了消費(fèi)者“買、喝、送”三大需求痛點(diǎn)。
但紅糧谷的產(chǎn)品表現(xiàn)不止于此,紅糧谷所屬企業(yè)曾獲CCTV央視十大上榜品牌,也是中國(guó)企業(yè)文化優(yōu)秀建設(shè)單位、貴州明星企業(yè),企業(yè)堅(jiān)守以德釀酒的組訓(xùn),立志弘揚(yáng)“博愛仁和”的精神理念,堅(jiān)持釀好每一瓶酒,致力于打造百姓喝得起的中國(guó)好醬酒,因此紅糧谷也是真正“內(nèi)外兼修”的醬酒好品牌。
未來(lái),紅糧谷將堅(jiān)守品質(zhì),并推出更多新品以適應(yīng)多元化的消費(fèi)場(chǎng)景,讓更多國(guó)人能喝到、喝得起保真、優(yōu)質(zhì)、回味悠長(zhǎng)的品質(zhì)醬酒。
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