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蒙牛:中國(guó)乳業(yè)走出去,產(chǎn)品出海更要品牌出海

2022-11-07 11:39 來源:中國(guó)企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
蒙牛:中國(guó)乳業(yè)走出去,產(chǎn)品出海更要品牌出海

  11月5日至10日,第五屆中國(guó)國(guó)際進(jìn)口博覽會(huì)在上海舉辦。第五次參展的全球乳業(yè)七強(qiáng)蒙牛集團(tuán),今年依然是進(jìn)博會(huì)上參展面積最大、品類最豐富的乳制品企業(yè)。本屆世博會(huì)上,蒙牛攜旗下雅士利、貝拉米、妙可藍(lán)多酪鮮生以及合作伙伴阿爾樂(Arla)等品牌集體亮相,充分展示中國(guó)乳業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)的出海成就,盡顯世界級(jí)品牌魅力。



  本屆世博會(huì)上,蒙牛參展面積擴(kuò)大到700平方米,參展產(chǎn)品涵蓋液態(tài)奶、奶酪、嬰兒配方奶粉、嬰幼兒輔食等多個(gè)品類。其中,雅士利展區(qū)除展示產(chǎn)品外,還突出展現(xiàn)了今年瑞哺恩聯(lián)手名校共創(chuàng)的成果。現(xiàn)場(chǎng)可以看到,瑞哺恩也更新升級(jí)了品牌Slogan的表達(dá)“親和營(yíng)養(yǎng),接力母愛”。



  蒙牛是今年卡塔爾世界杯的官方贊助商,旗下澳大利亞有機(jī)奶粉品牌貝拉米,是FIFA世界杯官方奶粉。展會(huì)現(xiàn)場(chǎng),貝拉米展臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)計(jì)了島嶼足球場(chǎng)等足球元素,充分展示世界杯官方贊助商身份和品牌風(fēng)采。給觀眾帶去“全感官體驗(yàn)”的展位,讓觀眾流連忘返。

  卡塔爾世界杯即將開幕,作為2022FIFA世界杯全球官方贊助商,蒙牛將通過這一全球頂級(jí)體育賽事,向世界傳達(dá)健康、品質(zhì)、營(yíng)養(yǎng)的品牌主張,展現(xiàn)中國(guó)乳品企業(yè)風(fēng)采,打造更具全球影響力的中國(guó)品牌。



  品牌國(guó)際化是中國(guó)乳業(yè)走出去的重要組成部分。近年來,蒙牛在積極推動(dòng)“產(chǎn)品出海”的同時(shí),深入實(shí)施全球品牌升級(jí)戰(zhàn)略,通過攜手FIFA世界杯、迪士尼、環(huán)球度假區(qū)等全球知名IP,不斷拓展合作邊界,持續(xù)賦能品牌價(jià)值,推進(jìn)中國(guó)故事和中國(guó)聲音的全球化表達(dá),促進(jìn)品牌國(guó)際影響力進(jìn)一步提升。在2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌排行榜上,蒙牛品牌價(jià)值達(dá)到97.26億美元,同比增長(zhǎng)15%。

  除了常年攜手進(jìn)博會(huì),蒙牛還是國(guó)際乳品聯(lián)合會(huì)(IDF)、全球乳業(yè)論壇(GDP)、消費(fèi)品論壇(CGF)、世界經(jīng)濟(jì)論壇(WEF)工商理事會(huì)四個(gè)權(quán)威國(guó)際組織中來自中國(guó)乳業(yè)的高級(jí)別成員,以及首批加入由聯(lián)合國(guó)糧農(nóng)組織等聯(lián)合發(fā)起的全球“乳業(yè)凈零之路”氣候倡議的中國(guó)乳品企業(yè),蒙牛依托這些國(guó)際平臺(tái),向世界持續(xù)講述中國(guó)乳企的發(fā)展故事、責(zé)任故事、綠色故事,積極融入全球乳業(yè)治理,充分展示著中國(guó)乳企的品牌力量。

  未來,蒙牛將堅(jiān)持“草原牛,世界牛,全球至愛,營(yíng)養(yǎng)20億消費(fèi)者”的愿景,深度參與中國(guó)乳業(yè)高水平對(duì)外開放的同時(shí),不斷增強(qiáng)中國(guó)乳業(yè)世界話語權(quán),引領(lǐng)中國(guó)乳業(yè)品牌更好地閃耀在世界舞臺(tái)。

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