本月下旬,令世人矚目的2022年卡塔爾世界杯即將正式開幕。
對于廣大球迷來說,這是一場頂級足球盛宴;對于商家來說,這是借勢拉動業(yè)績增長的好時機(jī)。而作為聯(lián)結(jié)用戶需求和商家服務(wù)的橋梁,抖音生活服務(wù)也在這場全民級賽事中,發(fā)揮了自己的平臺服務(wù)能力。
為了打造更加熱烈的線上觀賽氛圍,由抖音生活服務(wù)打造的“心動觀賽季”已經(jīng)如火如荼地拉開了序幕。十大品牌的聯(lián)合狂歡,全民性的參與熱度,引爆式的話題流量,抖音生活服務(wù)用自己的方式為卡塔爾世界杯搖旗吶喊,也向大眾展現(xiàn)了平臺在本地生活領(lǐng)域的強大號召力。
“心動”的頭部玩家:
精選十大知名品牌,打造吃喝玩樂全方位優(yōu)質(zhì)體驗
菲利普·科特勒在《營銷4.0:從傳統(tǒng)營銷到數(shù)字營銷》中曾說過:“在注意力稀缺和信息碎片化的時代,品牌需要為消費者創(chuàng)造WowMoment(驚嘆時刻)?!?br />
一場活動要想吸引用戶踴躍參與,同樣需要有讓人驚嘆的引爆點。從目前“心動觀賽季”官宣的品牌陣容來看,抖音生活服務(wù)確實做到了令人“心動”。
首先,抖音生活服務(wù)不僅從logo貫徹了“心動”這一主題,更是將心動的變化展現(xiàn)得淋漓盡致。
秒變粉嫩的冰激凌、刺激好玩的水下宮殿、呆萌可愛的虎頭牌匾等,聯(lián)名海報的設(shè)計中,可以說“心動”已經(jīng)無處不在,并很好地融入了“吃喝玩樂”的商家特色。再加上各種足球元素毫無違和感的完美融合,進(jìn)一步渲染出了商家和抖音生活服務(wù)一起為世界杯喝彩的“心動”氛圍。
其次,抖音生活服務(wù)所選擇的這十大品牌,醬鹵美食煌上煌、冰淇淋品牌DQ、咖啡品牌COSTA、“茶飲第一股”奈雪的茶、廣州老字號陶陶居、新中式點心潮牌虎頭局,以及亞特蘭蒂斯酒店、麥當(dāng)勞、海倫司、海底撈,無論是知名度,還是服務(wù)品質(zhì),都是在行業(yè)中屈指可數(shù)的佼佼者,這就保證了活動能給消費者帶來優(yōu)質(zhì)的體驗和享受。
同時,如果進(jìn)一步深挖的話,我們會發(fā)現(xiàn),“心動觀賽季”的十大聯(lián)合品牌,都有互聯(lián)網(wǎng)的基因。
憑借數(shù)字化營銷實現(xiàn)品牌煥新的傳統(tǒng)醬鹵品牌煌上煌、頻頻通過玩具周邊出圈的麥當(dāng)勞,被稱為“弄潮兒們的聚會首選地”的小酒館海倫司,拿捏跨界營銷熱潮的奈雪的茶,以港式風(fēng)格火遍全國的虎頭局……每一個品牌都深諳網(wǎng)絡(luò)語言,懂得年輕人的喜好,以潮流個性的品牌定位,備受年輕人的追捧。
最大限度地制造話題熱度,吸引不同圈層的用戶參與,在帶給用戶吃喝玩樂全方位、高品質(zhì)的活動體驗的同時,真正和所有用戶玩在一起,打成一片,這是我們可以窺探到的抖音生活服務(wù)“心動觀賽季”的深層目的。
“心動”的商家陣容:
聯(lián)動百大爆品,打造百城消費嘉年華
當(dāng)然,對于抖音生活服務(wù)來說,想要把“心動觀賽季”玩大,不僅要品牌大,更要聲量大,而更多超豪華陣容品牌的加入,則再一次讓人忍不住“wow”出來。
據(jù)了解,在世界杯期間,抖音生活服務(wù)還會聯(lián)合餐飲、酒店、文旅等行業(yè)的百大品牌推出“百大特色套餐”,通過超值補貼或福利等玩法,讓用戶解鎖更多吃喝玩樂的心動福利。
比如你想和兄弟一邊線上看球一邊擼串,就可以相約聚十三烤肉博物館,暢享看球?qū)?/4人餐;想來一場養(yǎng)生式的觀賽體驗,到富僑養(yǎng)生連鎖,感受足道+泰式按摩/精油開背90分鐘+自助小吃飲料的刺激。
涵蓋衣食住行等多種消費需求的商家陣容,覆蓋全國上百個城市、上萬家門店的輻射面,長隆、漢堡王、周黑鴨、必勝客、瑞幸咖啡等品牌的紛紛加入,抖音生活服務(wù)的這場“心動觀賽季”,正如提出的主題口號“上抖音吃喝玩樂,享萬款心動套餐”一樣,把“吃喝玩樂”和“心動”做到了極致,是一場屬于廣大用戶的消費嘉年華。
“心動”的活動玩法:
從線上觀賽到線下狂歡,創(chuàng)新世界杯營銷思路
在這場引爆全民的世界杯“心動觀賽季”中,抖音生活服務(wù)扮演的不僅僅是“組局者”的角色,它更像是一個創(chuàng)新的“引領(lǐng)者”。
在聯(lián)合商家上線“百大特色套餐”的同時,抖音生活服務(wù)更是發(fā)揮平臺優(yōu)勢,結(jié)合世界杯的賽程和話題,和海底撈等眾多商家推出了一系列主題鮮明、有趣有聊、新穎好玩的線下活動,從而讓卡塔爾世界杯真正滲透到人們吃喝玩樂的場景中,讓看球賽成為一場精神狂歡。
當(dāng)然,線下活動的參與機(jī)會是有限的,但線上的福利則是人人機(jī)會均等。
10月26日至12月26日活動期間,每天上午11點,用戶都可以通過活動會場、商家主頁、商家POI頁面和商品詳情頁領(lǐng)取抖音生活服務(wù)發(fā)放的“心動觀賽季平臺券”,金額分為5元、10元、30元三種。有了平臺券,就可以在購買帶有“心動特惠”活動標(biāo)簽的團(tuán)購商品時,享受滿減優(yōu)惠。
“心動”的平臺心智:
以“心動觀賽季”為支點,撬動平臺的全民號召力
截至11月3日,抖音#心動觀賽季話題的播放量已經(jīng)達(dá)到了11.2億,這是一個相當(dāng)傲人的流量熱度。這樣的熱度,僅僅是活動的預(yù)熱階段。
相信隨著卡塔爾世界杯的正式開賽,“心動觀賽季”的話題度會推向一個又一個高峰。而面對“世界杯”這樣一個國際體育賽事,抖音生活服務(wù)展現(xiàn)出的營銷能力,已經(jīng)毋庸置疑。
就以“心動觀賽季”這一活動主題來說,抖音生活服務(wù)的傳播思路非常成熟。從視覺鮮明的品牌聯(lián)合海報,到十大頭部品牌、百大套餐、活動福利等,抖音生活服務(wù)將“心動”這一心智從宣傳層面落地到了執(zhí)行層面,讓廣大用戶在吃喝玩樂中,加強了大眾對平臺的認(rèn)知和認(rèn)可。
“心動”的不僅是用戶,還有參與其中的商家。在抖音生活服務(wù)搭建的這個舞臺上,商家們不僅實現(xiàn)了銷量增長,也建立了和消費者更緊密的聯(lián)結(jié)。這“一石二鳥”的傳播效果,正在吸引更多優(yōu)質(zhì)商家入駐抖音生活服務(wù)。
栽下梧桐樹,引得鳳凰來。通過這場周期長、陣容強、聲量高的“心動觀賽季”,抖音生活服務(wù)用營銷策劃能力和資源整合能力,展現(xiàn)出了平臺的巨大商業(yè)價值,以及在本地生活行業(yè)的引領(lǐng)地位。
可以預(yù)見,隨著更多商家的加入,更多福利的解鎖,抖音生活服務(wù)的平臺生態(tài)會越來越完善,玩法會越來越多元,并成為用戶心中第一個想到的便民生活優(yōu)惠平臺。
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