2022年10月28日至2022年10月29日，《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine在上海舉辦的第五屆“未來(lái)商業(yè)秀”。本次活動(dòng)由第一財(cái)經(jīng)主辦，上汽大眾ID.純電作為綠色出行戰(zhàn)略伙伴提供全程支持。

　　在10月28日的活動(dòng)首日，《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine發(fā)布了“2022年金字招牌榜單暨消費(fèi)趨勢(shì)”和“2022年新國(guó)貨榜樣榜單”。

　　今年的未來(lái)商業(yè)秀以“向綠而生”為主題，在這個(gè)疫情頻發(fā)、地緣沖突加劇、全球經(jīng)濟(jì)形勢(shì)充滿不確定的年份，作為商業(yè)世界的參與者，關(guān)注其可持續(xù)發(fā)展尤為重要。在此背景下，數(shù)十位品牌代表、專業(yè)機(jī)構(gòu)嘉賓及消費(fèi)者聚集在《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine“未來(lái)商業(yè)秀”現(xiàn)場(chǎng)，共同探討中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)的變化，讓更多人看到有韌性的、前沿的、可持續(xù)的品牌價(jià)值和消費(fèi)動(dòng)力。

第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東

　　從2018年首次舉辦起，“未來(lái)商業(yè)秀”已成為《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine重要的線下活動(dòng)品牌。第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東在開場(chǎng)致辭中表示，“我們?cè)噲D穿透短期熱潮和風(fēng)口，發(fā)現(xiàn)能夠真正長(zhǎng)期打動(dòng)消費(fèi)者的優(yōu)秀品牌，為商業(yè)世界帶來(lái)有益的啟發(fā)。”

　　2022年金字招牌榜單暨消費(fèi)趨勢(shì)揭曉

　　一年一度的“金字招牌”榜單發(fā)布是未來(lái)商業(yè)秀的重頭戲。14年來(lái)，這份記錄消費(fèi)者品牌偏好變化的讀者評(píng)選榜單成為中國(guó)商業(yè)社會(huì)發(fā)展的一份記錄。第一財(cái)經(jīng)副總編輯、《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉發(fā)布了“2022年金字招牌榜單暨消費(fèi)趨勢(shì)”。她強(qiáng)調(diào)今年的榜單特別討論了“品牌韌性”這個(gè)概念，并現(xiàn)場(chǎng)總結(jié)了維持品牌韌性的三要素：

　　·產(chǎn)品內(nèi)核的優(yōu)異程度；

　　·更高的渠道觸達(dá)率和履約能力；

　　·“剛剛好”的營(yíng)銷。

　　今年的金字招牌大調(diào)查中，共有4951名消費(fèi)者圍繞59個(gè)品類，對(duì)1760個(gè)品牌做出“推薦”和“失望”的評(píng)估。由“喜歡指數(shù)”和“失望指數(shù)”相減而來(lái)的“品牌好感度”，是榜單中排名先后的依據(jù)。最終，“2022年金字招牌榜單”共評(píng)選出了20個(gè)“金字招牌”、19個(gè)“明星品牌”和13個(gè)“新晉星品牌”。

第一財(cái)經(jīng)副總編輯、《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine總編輯趙嘉

　　上榜的20個(gè)“金字招牌”是：CHANEL、Keep、八喜、嗶哩嗶哩、飛利浦、光明乳業(yè)、好利來(lái)、盒馬鮮生、樂(lè)事、麥當(dāng)勞、美團(tuán)外賣、農(nóng)夫山泉、蘋果、順豐速運(yùn)、王者榮耀、網(wǎng)易云音樂(lè)、小米、雅詩(shī)蘭黛、宜家、優(yōu)衣庫(kù)。（排名以首字母排序，不分先后）

　　此外，為記錄商業(yè)創(chuàng)新變遷，每年《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine“金字招牌”項(xiàng)目組委會(huì)在消費(fèi)者品牌偏好度調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞營(yíng)銷、設(shè)計(jì)、技術(shù)三大維度，從眾多品牌在過(guò)去一年的商業(yè)實(shí)踐中，尋找創(chuàng)新典范。今年共評(píng)選出了9家“2022金字招牌最佳實(shí)踐典范”，分別是Patagonia、波司登、戴爾、鏈家、DURAVIT、寶馬、五菱、嗶哩嗶哩、小米。

　　新周期下，消費(fèi)品牌的新法則

　　眼下，俄烏局勢(shì)撲朔迷離，全球性的通貨膨脹困擾民眾，疫情等不確定因素已然成為常態(tài)。宏觀經(jīng)濟(jì)會(huì)往何處去，是每個(gè)微觀商業(yè)體都關(guān)注的問(wèn)題。在名為《牽動(dòng)人心的全球經(jīng)濟(jì)》主題演講中，野村證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陸挺分析稱，全球通脹在高處徘徊，各國(guó)經(jīng)濟(jì)已經(jīng)出現(xiàn)了一些下行跡象。但曙光就在眼前，終將否極泰來(lái)。他強(qiáng)調(diào)，通脹已經(jīng)開始在一些地方企穩(wěn)，加息周期接近下半場(chǎng)、加息預(yù)期已經(jīng)企穩(wěn)甚至下行，全球各國(guó)以后消費(fèi)復(fù)蘇仍有一定空間等向好趨勢(shì)已經(jīng)出現(xiàn)?；氐絿?guó)內(nèi)來(lái)看，中國(guó)圍繞“雙循環(huán)”發(fā)展還將出現(xiàn)眾多需求，為未來(lái)經(jīng)濟(jì)帶來(lái)新的增長(zhǎng)源泉。

野村證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家陸挺

　　面對(duì)種種不確定性，服裝行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者們正不斷在可持續(xù)領(lǐng)域發(fā)力。優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧在演講《循善向美，新型服裝產(chǎn)業(yè)共續(xù)可持續(xù)未來(lái)》中指出，可持續(xù)發(fā)展意味著通過(guò)每個(gè)人每天的改變和累積影響下一代的環(huán)境和生活品質(zhì)，而一個(gè)好的企業(yè)需要將藝術(shù)與科學(xué)完美融合，推進(jìn)社會(huì)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)的終極目標(biāo)。

優(yōu)衣庫(kù)大中華區(qū)首席市場(chǎng)官吳品慧

　　鏈家COO王擁群在演講《品牌如何穿越不同周期》中表示，周期是對(duì)品牌的一次反脆弱壓力測(cè)試。鏈家相信，中國(guó)的城鎮(zhèn)化與品質(zhì)性居住是確定的。而在這樣的市場(chǎng)背景下，只有堅(jiān)守品質(zhì)，才是穿越周期的根本。這是鏈家堅(jiān)持迭代安心服務(wù)承諾、為客戶提供更健全的保障機(jī)制的初衷。王擁群說(shuō)。

鏈家COO王擁群

　　當(dāng)下，消費(fèi)品牌如何保持韌性、尋找經(jīng)營(yíng)的新方法論顯得尤為重要。第一場(chǎng)圓桌討論中，3位行業(yè)代表與第一財(cái)經(jīng)編委、《第一財(cái)經(jīng)》雜志副總編輯陳銳一起，探討了新周期下消費(fèi)品牌如何尋找新法則。

圓桌｜新周期下消費(fèi)品牌如何尋找新法則

　　麥當(dāng)勞中國(guó)首席影響官顧磊提到，把麥當(dāng)勞的使命更有效地傳遞出去，是她作為“影響官”眼下的首要任務(wù)，而綠色發(fā)展是其中最重要的一環(huán)。

　　利潔時(shí)曼倫副首席營(yíng)銷官胡蓉同樣強(qiáng)調(diào)，作為專業(yè)的消毒除菌品牌，滴露非常重視可持續(xù)發(fā)展，她還表示，尋找能共贏的渠道伙伴、加強(qiáng)和年輕消費(fèi)者的交流等是品牌在疫情期間的應(yīng)對(duì)之策。

　　作為消費(fèi)行業(yè)的洞察者和實(shí)踐者，埃森哲大中華區(qū)Song總裁王怡雋指出，“我經(jīng)濟(jì)”“理性消費(fèi)”及“可持續(xù)性”是當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)者的主要特征，品牌需要進(jìn)一步明確自身定位，而不是盲目追隨熱點(diǎn)。

　　2022年新國(guó)貨榜單暨消費(fèi)趨勢(shì)揭曉

　　今年已是《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine連續(xù)第四年調(diào)研消費(fèi)者對(duì)“新國(guó)貨”的偏好，共有3986人次參與投票。結(jié)果顯示，有30個(gè)品牌在36個(gè)品類、988個(gè)品牌中脫穎而出，成為了今年的“新國(guó)貨榜樣”。當(dāng)日下午，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長(zhǎng)兼CEO李蓉在致辭中表示，當(dāng)下國(guó)貨品牌的商業(yè)環(huán)境正變得更加復(fù)雜，新品牌、新產(chǎn)品、新模式陸續(xù)進(jìn)入證明或證偽期，新國(guó)貨邁入大考年。企業(yè)只有在管理和日常運(yùn)營(yíng)中貫徹可持續(xù)發(fā)展理念，才能跨越一個(gè)個(gè)周期，保持長(zhǎng)久的生命力。

上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司（SMG）副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長(zhǎng)兼CEO李蓉

　　《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine編輯、金字招牌項(xiàng)目負(fù)責(zé)人許詩(shī)雨發(fā)布了“2022年新國(guó)貨榜樣榜單”，并分享了調(diào)研中的發(fā)現(xiàn)：消費(fèi)者對(duì)新國(guó)貨品牌已經(jīng)由過(guò)去的包容與鼓勵(lì)轉(zhuǎn)變?yōu)閷?duì)國(guó)內(nèi)國(guó)外品牌一視同仁。今年是新國(guó)貨的大考年，品牌需要面對(duì)消費(fèi)升級(jí)的成立性、中國(guó)品牌與文化挪用、流量跟低價(jià)是紅利還是透支的問(wèn)題，以及審慎思考形象更新的路徑法則。

　　今年共有30個(gè)品牌獲得“國(guó)民新國(guó)貨品牌”稱號(hào)，包括Keep、UrbanRevivo、安踏、八喜、白象、百雀羚、比亞迪、嗶哩嗶哩、波司登、茶顏悅色、光明乳業(yè)、海昌、好利來(lái)、盒馬、花西子、蕉內(nèi)、藍(lán)月亮、李寧、名創(chuàng)優(yōu)品、農(nóng)夫山泉、瑞幸咖啡、網(wǎng)易嚴(yán)選、旺旺、小米、小牛電動(dòng)車、小楊生煎、亞朵、野獸派、云南白藥、元?dú)馍帧?#xff08;排名以首字母排序，不分先后）

　　此外，為鼓勵(lì)國(guó)貨品牌成長(zhǎng)，每年《第一財(cái)經(jīng)》雜志“新國(guó)貨榜樣”大調(diào)查會(huì)在消費(fèi)者品牌偏好度調(diào)研的基礎(chǔ)上，圍繞產(chǎn)品、設(shè)計(jì)、技術(shù)、營(yíng)銷四大維度，從眾多品牌中尋找國(guó)貨品牌的奮進(jìn)榜樣。

　　今年共有12個(gè)品牌獲得新國(guó)貨榜樣奮進(jìn)獎(jiǎng)，分別是美的、秋林里道斯、薇諾娜、維也納酒店、養(yǎng)元青、廣蓮申、極氪、蕉下、柏瑞美、蜜雪冰城、觀夏、泡泡瑪特。

　　活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也為上述品牌舉行了頒獎(jiǎng)儀式。

　　面對(duì)大考年，新國(guó)貨品牌該如何保持生命力，嘉御資本董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲在演講《消費(fèi)新視野，消費(fèi)新打法》中給出了自己的洞察。衛(wèi)哲表示，消費(fèi)是永恒的，消費(fèi)者對(duì)改善消費(fèi)品質(zhì)的愿望是永恒的，投資機(jī)構(gòu)不能做機(jī)會(huì)主義者。一個(gè)優(yōu)秀的消費(fèi)企業(yè)一定要本著利他的精神，有利于消費(fèi)者、有利于公司的員工；如果有加盟商和經(jīng)銷商，也要有利于他們，這樣才能在成為大企業(yè)的同時(shí)成為偉大的企業(yè)。

嘉御資本董事長(zhǎng)兼創(chuàng)始合伙人衛(wèi)哲

　　新能源汽車市場(chǎng)緣何崛起

　　在今年的金字招牌和新國(guó)貨調(diào)研中，新能源汽車是一個(gè)備受矚目的品類。據(jù)第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所產(chǎn)品總監(jiān)毛怡玫觀察，汽車門店開在市中心的商業(yè)空間里，消費(fèi)者就可以在吃飯逛街或者看電影之余看車、買車、試車。此外，因?yàn)槭兄行牡纳虡I(yè)空間流量大，客流也大，品牌可以接觸到更多有購(gòu)買意愿的人群，擴(kuò)大影響力，從而增加銷量。

第一財(cái)經(jīng)·新一線城市研究所產(chǎn)品總監(jiān)毛怡玫

　　在第一財(cái)經(jīng)主持人尹凡的主持下，對(duì)于新能源汽車的崛起、品牌如何做差異化等，3位專業(yè)人士做出了進(jìn)一步探討。

圓桌｜新能源汽車市場(chǎng)緣何崛起

　　波士頓咨詢公司（BCG）董事總經(jīng)理及全球合伙人徐楊認(rèn)為，新能源汽車在中國(guó)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)彎道超車，也就是說(shuō)，這一行業(yè)目前已由中國(guó)領(lǐng)先企業(yè)決定和書寫。除企業(yè)本身外，目前還有相當(dāng)數(shù)量的雄厚資本進(jìn)入了這一行業(yè)，短期內(nèi)新能源汽車的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)非常激烈。

　　LMC汽車市場(chǎng)咨詢總經(jīng)理曾志凌表示，汽車領(lǐng)域的消費(fèi)者發(fā)生了巨大變化，他們不再單純將車視為代步工具，同時(shí)也會(huì)考慮車內(nèi)的裝置和可玩性。“和老一代機(jī)械人玩汽車的方法相比，現(xiàn)在IT人玩汽車的思路已經(jīng)換道了。”

　　比亞迪品牌及公關(guān)事業(yè)部總經(jīng)理助理羅昊表示，當(dāng)下的新能源行業(yè)已經(jīng)由政策驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向市場(chǎng)、政策雙驅(qū)動(dòng)。他還指出，比亞迪能獲得中國(guó)消費(fèi)者認(rèn)可，離不開公司對(duì)新能源戰(zhàn)略的長(zhǎng)期堅(jiān)持，以及作為核心競(jìng)爭(zhēng)力的技術(shù)創(chuàng)新。

　　尋找本土戶外品牌的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　當(dāng)日的最后一場(chǎng)圓桌論壇圍繞戶外品牌展開。在趙嘉的主持下，3位嘉賓就《尋找本土戶外品牌的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)》這一主題展開了對(duì)話。

圓桌｜尋找本土戶外品牌的下一個(gè)增長(zhǎng)點(diǎn)

　　凱樂(lè)石創(chuàng)始人兼CEO鐘承湛指出，戶外品牌的下一步應(yīng)該是增加品牌價(jià)值。中國(guó)市場(chǎng)過(guò)去缺乏孕育中高端品牌的土壤，但如今本土消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的要求反而比歐美消費(fèi)者更嚴(yán)苛，國(guó)內(nèi)中高端市場(chǎng)將是業(yè)內(nèi)玩家下一個(gè)爭(zhēng)奪之地。

　　氫氧集團(tuán)及OhSunny品牌CMO陳思達(dá)表示，戶外運(yùn)動(dòng)走紅的背后不僅有疫情的紅利，還有消費(fèi)者收入水平的提升，以及他們對(duì)生活方式的新追求。戶外品牌的下一步，依然要在產(chǎn)品、品牌和渠道三方面修煉內(nèi)功。

　　福建宇邦紡織科技上海創(chuàng)研中心負(fù)責(zé)人雷鎧鴻提出，熱衷于戶外的人群主要集中在27歲至45歲這一年齡區(qū)間，其中以中產(chǎn)、有孩家庭為主，同時(shí)追求精致化。作為生產(chǎn)型企業(yè)，應(yīng)以生態(tài)環(huán)保為首要，并考量全產(chǎn)品的生命周期，以用戶體驗(yàn)為營(yíng)銷手段；建議品牌對(duì)于舊品、舊衣建立完整的回收機(jī)制，這是未來(lái)可能的發(fā)展方向。

　　商業(yè)世界瞬息萬(wàn)變，每一次變革都會(huì)帶來(lái)不明確的挑戰(zhàn)，也隱藏著風(fēng)口的機(jī)遇。消費(fèi)者在成長(zhǎng)，品牌也無(wú)法墨守成規(guī)。而《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine·未來(lái)商業(yè)秀也將以有趣的創(chuàng)意、豐富的想象力，繼續(xù)探索這個(gè)明亮的商業(yè)世界。