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高品質(zhì)體驗復合型親子陪伴空間品牌加速狂奔,奧飛旗下親子品牌奧玩奧樂的自我革新

2022-11-01 12:04 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
高品質(zhì)體驗復合型親子陪伴空間品牌加速狂奔,奧飛旗下親子品牌奧玩奧樂的自我革新

  我國人口的增加以及三胎政策的放開,帶動了國民經(jīng)濟的發(fā)展,同時隨著交通的改善,人們對于休閑娛樂和游樂設備的需求日益增長。據(jù)游樂設備行業(yè)分析指出,中國游樂設備游客總量已達近1.9億人次,在未來仍有持續(xù)增長的空間。中國兒童樂園市場進入自由行時代,越來越強調(diào)樂園的品質(zhì)與深度,強調(diào)個性化、差異化的游樂體驗。



  另據(jù)最新年度兒童親子行業(yè)趨勢報告指出,隨著千禧爸媽成為消費新勢力,親子業(yè)態(tài)更加注重代入感、參與感和互動性,兒童游樂品牌須深度鏈接新生代家庭的需求,打造吃穿自由、玩樂自由、體驗自由的“潮娃新經(jīng)濟”。



  2022年,奧飛娛樂持續(xù)深化親子游樂板塊,將旗下的社區(qū)型親子樂園奧玩奧樂進行全面的品牌升級,啟用“一卡無限暢玩的親子育樂空間”的全新品牌定位,并從logo到門店形象全面煥新,意圖在新的發(fā)展階段里,以全新的品牌形象、定位和更優(yōu)質(zhì)的服務連接廣大用戶。

  全新形象升級

  打造高品質(zhì)體驗復合型親子陪伴空間

  奧玩奧樂作為一個致力于打造集「IP樂園、益智電玩、親子育樂、運動科技」于體的高品質(zhì)體驗復合型親子陪伴空間,開創(chuàng)了「一卡無限暢玩」的全新體驗模式,正好滿足了中高端家庭社交、育樂、模擬養(yǎng)成等高質(zhì)量的成長陪伴需求。正所謂“得用戶心智者,得天下?!?#xff0c;作為行業(yè)頭部品牌的奧玩奧樂,在此次的品牌升級中,從品牌logo、門店形象、店型設置等全方位的煥新,釋放出自身品牌理念以及對消費需求和趨勢的精準拿捏。



  發(fā)布全新品牌概念——締造親子家庭專屬陪伴空間

  自2022年起,奧玩奧樂一直在思考,如何在奧飛娛樂的光環(huán)下,讓整體業(yè)務品牌形象更加的立體明確。



  基于奧飛娛樂的愿景與主張,奧玩奧樂提出了“締造親子家庭專屬陪伴空間”為全新的品牌理念,以“重新定義親子陪伴場景,為幼兒成長創(chuàng)造美好瞬間”為品牌使命,通過全新品牌理念、全新價值主張的釋放,進一步彰顯公司“成為用戶喜愛的文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)集團”的愿景,為商業(yè)綜合體、住宅社區(qū)帶來專屬型親子互動、陪伴成長空間,讓幼兒在富有樂趣的玩學中探索未知的世界。

  品牌logo、店面形象全線升級



  品牌logo升級:顏值與共鳴并存



  新logo以安撫奶嘴為主要元素,不僅明確了品牌為孩子量身打造的主旨,也象征著奧玩奧樂就像孩子們的家,被滿滿的安全感和滿足感所包圍。與AOLYME相結合,整體簡約而不失靈動,符合奧玩奧樂親子陪伴空間的品牌調(diào)性。秉承奧玩奧樂VI標準,作為品牌的身份證,從標志、字體到風格、色彩都有規(guī)范。整體設計易辨識,易推廣,易應用,符合時代審美。主打時尚、簡約的設計語言,奧玩奧樂希望用全新logo激發(fā)并加深重點消費客群——80、90后家長對品牌的共鳴和認同感,從而深化品牌記憶度。奧玩奧樂此次升級,在親子育樂空間的行業(yè)大潮中具有創(chuàng)造性的全新意義。

  店面形象升級:簡約溫馨鑄就輕奢新活力

  店面依舊是以黃色為主色調(diào),但色調(diào)整體變?yōu)楦尤岷?、低飽和度的杏仁餅干黃,運用夢幻而童真的馬卡龍色系,打造輕奢活力的風格,搭配出時尚的景點,富有想象力且充滿包容性,就像一個溫暖的“家”,驅(qū)散顧客心頭的陰霾。



  根據(jù)色彩心理學解釋,黃色能帶給人歡樂溫暖的感覺,安撫人的情緒,給人安全感。對于性格孤僻的孩子來說,黃色不僅可以降低對其他人的防范意識和戒備心理,同時也能拉近人與人之間的距離,從而進一步達到智力開發(fā)的成效。



  核心玩法升級:做減法,也做加法

  在核心玩法上,奧玩奧樂保留了原來的“全場一卡無限暢玩”,新增加了主題場景互動:八大沉浸式自由探索互動空間;IP+元宇宙技術:IP與AR情景體驗碰撞新玩法;輕教育樂,雙語結合:高質(zhì)量兒童育樂培養(yǎng)體系;IP+閃卡盲盒:社交性閃卡互動新模式。希望能給顧客全新的高端體驗。




  在這些升級的背后,是奧玩奧樂的品牌理念:締造親子家庭專屬陪伴空間。

  商業(yè)模式全新升級

  三大形態(tài)店梯隊布局


  “1+N”的虹吸效應是兒童親子消費的魔力所在,具有連帶消費多、消費粘性強、且易匯聚人氣的特點。因而,家庭消費客群容易形成持續(xù)的規(guī)律性客群,并以親子消費為核,觸發(fā)餐飲、娛樂等其他衍生消費,從而帶動其他業(yè)態(tài)的人氣。



  對于購物中心而言,兒童親子業(yè)態(tài)已經(jīng)成為重要的“客流發(fā)動機”。各大項目在加大兒童親子業(yè)態(tài)布局的同時,卻也面臨著品牌同質(zhì)化程度加劇、“賺人氣卻不賺錢”等窘境,這不斷倒逼各大親子品牌加強創(chuàng)新力度,引進更新潮、更具發(fā)展?jié)摿Φ膬和H子體驗。



  財經(jīng)作家吳曉波提出過一個【顏價比】的概念:“當大家愿意為場景、為心情、為品質(zhì)買單的時候,有一個名詞‘性價比’消失了,出現(xiàn)了一個新名詞——‘顏價比’,好看變得非常重要?!痹谛畔⑥Z炸下,品牌需要用顏值先聲奪人,進而引起消費者做出購買的決策。高顏值會放大品牌信息的聲量,消費者會主動接受品牌信息,信息傳遞效率將大大提高。奧玩奧樂正是基于這種思考,加上一直注重自身消費體驗的提升,因此決定升級門店形象,并推出了三類形象門店。



  華南首店廣州開業(yè)


  客流業(yè)績雙豐收,靠實力出圈

  10月1日國慶當天,品牌升級后的奧玩奧樂AolyMe華南首家門店,也在廣州信達金茂廣場盛大開業(yè)。據(jù)透露,奧玩奧樂AolyMe廣州信達金茂店開業(yè)首日到訪家庭數(shù)超200組,營業(yè)額達7萬,實現(xiàn)了客流與業(yè)績的雙豐收,成為了兒童親子業(yè)態(tài)不容忽略的主力軍。



  目前,奧玩奧樂AolyMe以“直營+加盟”為主要經(jīng)營方式,直營模式管理下的門店更利于內(nèi)部管理與品牌形象的維持;而加盟則分為全加盟、聯(lián)營兩種模式??偛繛閺V大加盟商伙伴在選址、出品、宣傳、內(nèi)部管理培訓、財務分析等方面提供實質(zhì)性的建議與幫助。

  如果說直營是把品牌“做好”,那么加盟就是把品牌“做大”。奧玩奧樂AolyMe不僅在“做好”和“做大”之間找到平衡點,還在產(chǎn)品不斷更新迭代的基礎上,逐步打造出“社區(qū)型親子樂園行業(yè)頭部品牌”。

  -結語-

  在當前存量商業(yè)競爭激烈、消費客群分散的情況下,吸引家庭客流、并以兒童業(yè)態(tài)帶活成人消費業(yè)態(tài),正成為越來越多購物中心的發(fā)力點。伴隨品牌形象全面升級,奧玩奧樂將繼續(xù)憑借過往累積的品牌優(yōu)勢、用戶口碑和綜合實力保障,專注深化品牌精細化運營與發(fā)展,持續(xù)打造高品質(zhì)產(chǎn)品與多方位服務,與廣大加盟商伙伴攜手邁向“社區(qū)型親子樂園行業(yè)頭部品牌”。



  奧玩奧樂此次品牌升級,是基于產(chǎn)品迭代的場景升級,再基于新場景,與大眾達成的新的品牌共識。求變、創(chuàng)新,品牌全面升級的背后,是奧玩奧樂基于行業(yè)趨勢、消費需求的判斷和解讀之下,又一次的自我突破。經(jīng)過不斷優(yōu)化后,奧玩奧樂實現(xiàn)了行業(yè)內(nèi)的差異化和不可替代性。

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