2022年4月20日,D-Beauty抖音美妝學(xué)院攜手毛戈平品牌,為抖音美妝達(dá)人開設(shè)為期2日的線下美妝課程集訓(xùn)。本期課程美妝界權(quán)威化妝師毛戈平老師本人親自坐鎮(zhèn),國家高級化妝師王輝操刀講授。培訓(xùn)課程基于互聯(lián)網(wǎng)流行趨勢與美妝達(dá)人特質(zhì)設(shè)計(jì),涵蓋從化妝思路到面部妝容實(shí)踐的全面講解,旨在讓達(dá)人學(xué)員實(shí)現(xiàn)審美與技法的雙重突破,幫助他們持續(xù)創(chuàng)造高質(zhì)量的直播與短視頻內(nèi)容。
D-Beauty抖音美妝學(xué)院與毛戈平品牌的合作項(xiàng)目足以體現(xiàn)平臺對達(dá)人的重視,也預(yù)示著未來一段時(shí)間內(nèi),優(yōu)質(zhì)的KOL與內(nèi)容始終會是電商領(lǐng)域不可或缺的關(guān)鍵資源,肩腰部達(dá)人的成長,也能為行業(yè)的生態(tài)帶來更多正面的影響。
美妝電商的運(yùn)營轉(zhuǎn)向:從GMV導(dǎo)向到多重增長 抖音美妝電商如今已成美妝品牌的兵家必爭之地。整個(gè)2021年,抖音美妝搶占了線上美妝渠道17%左右的市場份額。無論是老牌勁旅還是國牌新秀,都緊鑼密鼓地在抖音美妝電商布局自己的營銷矩陣。
不過,美妝品牌在越來越“卷”的同時(shí),運(yùn)營邏輯也早已悄然發(fā)生改變:純粹依靠GMV與流量導(dǎo)向的時(shí)代已經(jīng)漸漸落幕,當(dāng)下更多的美妝品牌轉(zhuǎn)向追求一種復(fù)合的長效增長。
尤其在抖音美妝這類依托短視頻種草+達(dá)人直播+興趣電商的平臺中,達(dá)人在這個(gè)生態(tài)鏈條上占據(jù)著至關(guān)重要的樞紐地位。首先,達(dá)人的創(chuàng)意決定了商品的展示效果與賣點(diǎn)的傳播,從而直接影響到著商家的經(jīng)濟(jì)效益。其次,達(dá)人如今對于品牌形象的建設(shè)也有著巨大作用。精準(zhǔn)的垂類達(dá)人也能幫助產(chǎn)品和品牌找到屬性更相符的受眾,品牌也能通過達(dá)人放大品牌聲量,加深消費(fèi)者與品牌之間的連結(jié),更好地傳播、塑造品牌形象。
簡言之,越來越多的美妝品牌已經(jīng)形成了這樣的共識:內(nèi)容、品牌、產(chǎn)品、營銷等手段的深度結(jié)合,才能夠讓品牌在美妝這條競爭激烈的賽道上取得長效增長。而優(yōu)質(zhì)的達(dá)人和內(nèi)容,正是在當(dāng)中有效聚合流量并促成轉(zhuǎn)化的“財(cái)富密碼”。
美妝達(dá)人達(dá)人的崛起:行業(yè)生態(tài)的良性成長 D-Beauty抖音美妝學(xué)院與毛戈平品牌合作的課程對美妝達(dá)人的重要性不言而喻,對整個(gè)美妝達(dá)人的行業(yè)生態(tài),同樣也有非同一般的積極效能。
一方面,隨著眾多品牌電商運(yùn)作邏輯的轉(zhuǎn)變,商家對內(nèi)容的質(zhì)量顯然有了更高的要求,作為商家主要投放對象,美妝達(dá)人們勢必要在內(nèi)容上做出提升才能更好地促成轉(zhuǎn)換;同時(shí),許多達(dá)人正處在粉絲強(qiáng)勢增長的上升期,粉絲對他們的內(nèi)容輸出也會有更多的期待。根據(jù)調(diào)查顯示,59%的觀眾觀看美妝類的直播是希望能了解最新的美妝技巧和產(chǎn)品。在視頻領(lǐng)域,時(shí)常超過1分鐘、能更好展示化妝教程、持妝技巧的中長視頻內(nèi)容,其點(diǎn)贊與轉(zhuǎn)化率皆高于15秒的短視頻。無論是從商業(yè)利益還是自身發(fā)展的角度而言,美妝達(dá)人都有提升自己彩妝技術(shù)的迫切需求。并且,現(xiàn)階段擁有毛戈平形象設(shè)計(jì)藝術(shù)學(xué)校專業(yè)課程這類頂級品牌的背書,也能更好地幫助達(dá)人贏得粉絲的信任與品牌的認(rèn)可。
另一方面,近年來美妝賽道日趨擁擠,內(nèi)容雖豐富卻同質(zhì)化嚴(yán)重。內(nèi)容生態(tài)上,亟需擁有足夠創(chuàng)意的破局之人。本次參與課程的美妝達(dá)人自身具備一定的內(nèi)容創(chuàng)作實(shí)力,是D-Beauty抖音美妝x毛戈平彩妝學(xué)院的理想扶持對象。通過專業(yè)知識賦能提升達(dá)人的創(chuàng)意能力,才能激勵(lì)他們不斷優(yōu)化內(nèi)容方向,引領(lǐng)行業(yè)趨勢,從而反哺美妝垂類內(nèi)容生態(tài)。
總體而言,是美妝電商經(jīng)營轉(zhuǎn)向、粉絲日漸增長的內(nèi)容需求以及美妝內(nèi)容生態(tài)迭代的需要促成了抖音美妝與毛戈平品牌的合作。頭部內(nèi)容平臺抖音美妝和大師級彩妝課程通過精進(jìn)美妝達(dá)人的專業(yè)技能,增強(qiáng)了他們的創(chuàng)意產(chǎn)能,從而實(shí)現(xiàn)了對達(dá)人的深度賦能。在今后,抖音美妝也將與更多優(yōu)質(zhì)品牌加強(qiáng)合作,讓課程內(nèi)容惠及更多彩妝垂類KOL,從而實(shí)現(xiàn)美妝行業(yè)生態(tài)的良好運(yùn)轉(zhuǎn)。