6月15日，全球品牌數(shù)據(jù)與分析公司凱度集團(tuán)發(fā)布了“2022年凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”排行榜，騰訊、阿里、華為、海爾等14家中國(guó)品牌入選，顯現(xiàn)出“擁有強(qiáng)大品牌的中國(guó)企業(yè)顯得更為強(qiáng)韌”。其中，海爾連續(xù)四年作為全球唯一物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)逆勢(shì)增長(zhǎng)，位居全球第63名。

　　凱度集團(tuán)大中華區(qū)CEO暨凱度BrandZ全球主席王幸評(píng)價(jià)道：“過去一年，全球市場(chǎng)多重承壓，風(fēng)險(xiǎn)性和復(fù)雜性前所未有。面對(duì)這些全新的挑戰(zhàn)，海爾作為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌卻做到了逆勢(shì)增長(zhǎng)，充分展現(xiàn)了生態(tài)品牌這一新品牌范式的韌性和活力，讓我們更加確信生態(tài)品牌是可持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。”

　　數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代呼喚品牌新范式

　　凱度BrandZ的數(shù)據(jù)是全球品牌價(jià)值評(píng)估領(lǐng)域的硬通貨。它將嚴(yán)謹(jǐn)?shù)呢?cái)務(wù)分析與廣泛的品牌資產(chǎn)研究相結(jié)合，量化了品牌為企業(yè)的財(cái)務(wù)表現(xiàn)所做出的貢獻(xiàn)。自1998年以來，凱度BrandZ已經(jīng)在全球51個(gè)市場(chǎng)調(diào)查了400多萬(wàn)名消費(fèi)者，涉及1.9萬(wàn)個(gè)品牌。

　　2022年BrandZ榜單顯示，過去一年里，凱度BrandZ最具價(jià)值全球品牌的總價(jià)值增長(zhǎng)了23%，達(dá)到8.7萬(wàn)億美元，同時(shí)榜單的入選門檻提升12%，至212億美元。在百年未有之大變局和世紀(jì)疫情交織影響下，全球引領(lǐng)品牌能有如此表現(xiàn)，充分凸顯了強(qiáng)大品牌在應(yīng)對(duì)全球經(jīng)濟(jì)不確定性時(shí)的重要作用。

　　中國(guó)品牌的表現(xiàn)依然堅(jiān)韌，14家企業(yè)進(jìn)入百?gòu)?qiáng)榜單，展現(xiàn)出強(qiáng)大的品牌實(shí)力以及創(chuàng)建世界一流品牌的底氣。其中，海爾持續(xù)打造物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌新范式，品牌價(jià)值實(shí)現(xiàn)了33%的強(qiáng)勢(shì)增長(zhǎng)，連續(xù)四年作為全球物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌上榜百?gòu)?qiáng)，排名第63位。

　　引領(lǐng)的品牌一定是時(shí)代的品牌，傳統(tǒng)工業(yè)時(shí)代誕生了產(chǎn)品品牌，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代催生了平臺(tái)品牌，而數(shù)字經(jīng)濟(jì)時(shí)代的新特征正呼喚新的品牌范式，也就是生態(tài)品牌的快速發(fā)展。BrandZ榜單的洞察顯示，“堅(jiān)持全鏈路創(chuàng)新和多元化擴(kuò)張的生態(tài)系統(tǒng)類品牌將能夠穩(wěn)步提升品牌價(jià)值”，可見，生態(tài)品牌就是面向這個(gè)時(shí)代的品牌范式，它重塑競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正成為持續(xù)增長(zhǎng)的新引擎。

　　生態(tài)品牌打造企業(yè)增長(zhǎng)新引擎

　　在這個(gè)變化遠(yuǎn)超以往的時(shí)代，品牌的可持續(xù)發(fā)展面臨著更為復(fù)雜的挑戰(zhàn)。從每年的BrandZ榜單可以窺見一二：今年榜單中有37個(gè)品牌排名提升，同時(shí)有來自不同行業(yè)的6個(gè)新晉品牌，然而，有多少新品牌上榜，就有多少品牌掉隊(duì)。

　　對(duì)此，王幸認(rèn)為，品牌永遠(yuǎn)是企業(yè)最好的護(hù)身符和加速器。BrandZ報(bào)告提出，僅依賴于某一個(gè)行業(yè)或市場(chǎng)的品牌風(fēng)險(xiǎn)較大，而開枝散葉到多個(gè)行業(yè)和市場(chǎng)的品牌增長(zhǎng)更快，往往能超過平均增幅。海爾的生態(tài)實(shí)踐恰恰佐證了這一觀點(diǎn)，并已經(jīng)被視為全球品牌創(chuàng)新的典型代表，海爾以物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌范式向世界演繹了不確定性時(shí)代可持續(xù)增長(zhǎng)的“中國(guó)方案”，成為引領(lǐng)全球品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的參考樣本。

　　品牌價(jià)值的持續(xù)增長(zhǎng)，是海爾始終踏準(zhǔn)時(shí)代節(jié)拍，主動(dòng)擁抱變化的結(jié)果。面對(duì)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展大潮，海爾集團(tuán)聚焦智慧家庭、工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)和大健康三大主業(yè)，立足科技創(chuàng)新，打造了科技引領(lǐng)支撐的全新生態(tài)。

　　海爾集團(tuán)創(chuàng)始人、董事局名譽(yù)主席張瑞敏提出，物聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，產(chǎn)品會(huì)被場(chǎng)景替代，行業(yè)將被生態(tài)“復(fù)”蓋。海爾通過打造高端品牌、場(chǎng)景品牌和生態(tài)品牌三級(jí)品牌體系，實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品到場(chǎng)景、生態(tài)的升級(jí)，以生態(tài)共創(chuàng)滿足不斷迭代的用戶需求。同時(shí)，海爾聚合生態(tài)資源、發(fā)揮生態(tài)合力，助力千行百業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級(jí)，為行業(yè)企業(yè)紓困解難，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展貢獻(xiàn)創(chuàng)新力量。

　　在智慧家庭領(lǐng)域，場(chǎng)景品牌三翼鳥圍繞家裝、家居、家電等領(lǐng)域，為用戶提供“1+3+5+N”全屋智慧全場(chǎng)景方案，以智慧廚房為例，三翼鳥提供的不再僅限于冰箱、廚電等硬件，而是和設(shè)計(jì)師、櫥柜企業(yè)等生態(tài)方共創(chuàng)，為用戶打造整體廚房智慧場(chǎng)景的解決方案。在工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域，卡奧斯以“大企業(yè)共建、小企業(yè)共享”的生態(tài)賦能模式，讓中小企業(yè)基于工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)快速補(bǔ)齊數(shù)字化能力，不僅紓困當(dāng)下，更構(gòu)筑長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展能力，如能源行業(yè)的魯中耐火材料公司，與卡奧斯共同開啟智慧數(shù)字窯爐改造項(xiàng)目，能耗成本降低15%，能耗費(fèi)用降低100多萬(wàn)元。在大健康領(lǐng)域，海爾生物醫(yī)療將物聯(lián)網(wǎng)數(shù)字科技與低溫存儲(chǔ)技術(shù)深度融合，創(chuàng)新“數(shù)智疫苗全場(chǎng)景”方案以及智慧血液網(wǎng)場(chǎng)景方案，守護(hù)人民群眾的生命健康。

　　正如BrandZ官方所評(píng)價(jià)的，“成功轉(zhuǎn)型為物聯(lián)網(wǎng)生態(tài)品牌的海爾，在動(dòng)蕩的市場(chǎng)環(huán)境中實(shí)現(xiàn)了逆勢(shì)增長(zhǎng)，是全球百?gòu)?qiáng)榜單中非常具有標(biāo)桿引領(lǐng)意義的典范，代表著全球品牌進(jìn)化的方向”。

　　但這還只是萬(wàn)里長(zhǎng)征第一步，海爾希望通過持續(xù)探索生態(tài)品牌，帶動(dòng)更多企業(yè)轉(zhuǎn)型生態(tài)，進(jìn)而為中國(guó)打造產(chǎn)品卓越、品牌卓著、創(chuàng)新領(lǐng)先、治理現(xiàn)代的世界一流企業(yè)貢獻(xiàn)更大力量。