成立于2019年的青島未央文旅集團，是一家總部位于青島市即墨區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)集團。集團主要投資運營文化旅游產(chǎn)業(yè)以及配套服務項目。自成立以來，未央文旅集團始終堅持傳承好、延續(xù)好、發(fā)展好中華傳統(tǒng)文化，集團著重以“漢唐文化”作為具體表現(xiàn)形式，將曾名揚世界的漢唐華夏文化創(chuàng)造性闡發(fā)與發(fā)展，以提煉、發(fā)揚和推廣漢文化為己任，讓更多的人了解、認識、尊重和享受漢文化之美，并嘗試以此重塑現(xiàn)代審美觀。截止到2022年5月份，集團公司旗下創(chuàng)智新區(qū)未央廣場項目、藍谷未央問海大酒店項目、金口未央廣場有機蔬菜文旅產(chǎn)業(yè)園項目、青島錦華婦產(chǎn)醫(yī)院高端物業(yè)服務項目、藍谷未央文旅研學基地項目均已投入運營，未央文旅集團致力于將自己打造成服務對象和同行尊重的國內(nèi)知名文旅品牌。

　　文化“未央”，企業(yè)初心

　　對于“未央文旅”這一品牌名，集團給出了深刻的解讀。“未央”一詞最早出自《詩經(jīng)·小雅·鴻雁之什·庭燎》中“夜如何其？夜未央，庭燎之光?！庇纱丝梢钥吹?#xff0c;“未央”中文含義為“未盡”、“未已”、“沒有完結”的意思。同時，“未央”也有無災無禍，平安喜樂的深層含義，體現(xiàn)集團對未來的期許和祝福。

　　另一方面，漢代著名宮殿未央宮，同樣取名“未央”。該宮殿是西漢帝國的大朝正宮，建于漢高祖七年（公園前200年），由蕭何督造，因位于漢長安城安門大街西側，又稱“西宮”。未央宮存世1041年，是中國歷史上使用朝代最多、存世時間最長的皇宮。選用“未央”之名，體現(xiàn)了未央文旅集團傳承漢文化、發(fā)揚華夏文化的決心和信心。

　　除去中文名字的別有深意，未央文旅集團還強調(diào)了其英文名字的特別之處。青島未央文旅集團的英文名為“Weyoung”，這一英文不僅與“未央”的英文拼音諧音，而且可直譯為“我們年輕”，寓意未央文旅的項目開發(fā)方向為城市新區(qū)，是充滿活力和朝氣的公司。未央文旅集團旗下的諸多品牌也有中英文異曲同工之妙。如“未央廣場”的英文名稱為“WeyoungPlaza”，即“青春廣場”；“未央問?！钡挠⑽拿Q為“WeyoungWehigh”，“我們年輕，我們歡樂”。這都體現(xiàn)了未央文旅集團項目命名的精妙和用心。

　　歷史的長河總是滌蕩著數(shù)不清的人類文明，然而時代變遷，滄海桑田，無數(shù)足跡被清洗，無數(shù)光芒被遮蔽，作為四大文明的華夏文明，不同于古巴比倫、古埃及和古印度的迷失悲劇，憑借生生不息的活力和前無古人的魄力，經(jīng)歷了無數(shù)的挫折和磨難，歷久彌新，延續(xù)至今。中華五千年的燦爛文化，雖有遇到陰影之時，但是其耀眼的光芒卻從未消散，如今的中華文化，對整個亞洲地區(qū)乃至全世界都產(chǎn)生了深遠的影響，每一位中華兒女，都有傳承、發(fā)揚的責任和義務。未央文旅集團表示，集團的初心，便是能夠傳承漢唐文化，發(fā)揚華夏文明。

　　主營業(yè)務，匠心服務

　　青島未央文旅集團主營業(yè)務眾多，有旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、酒店投資管理、景區(qū)開發(fā)及管理、商業(yè)街區(qū)開發(fā)及管理、高端物業(yè)服務等。集團業(yè)務主要圍繞文化和旅游，是典型的第三產(chǎn)業(yè)類型。這些業(yè)務，從酒店，到景區(qū)，再到商業(yè)街，極大的滿足了人們的旅游和生活需求，從而打開了集團的發(fā)展前景。

　　集團旗下設立有七家全資子公司，內(nèi)容涵蓋景區(qū)、酒店、餐飲、和物業(yè)，包括：青島未央廣場商業(yè)管理有限公司、青島未央廣場酒店有限公司、青島未央問海大酒店有限公司、青島首鮮蟹后餐飲有限公司、青島鄉(xiāng)食餐飲管理有限公司、青島未央東上品牌管理有限公司、青島美途物業(yè)管理有限公司。這些全資子公司分工明確，發(fā)展路線清晰，各公司的業(yè)務緊密關聯(lián)而不交叉，從而形成了彼此之間合作共贏良性循環(huán)，極大的促進了集團的發(fā)展壯大。

圖一：未央集團酒店內(nèi)景

圖二：未央集團酒店大堂

　　除全資子公司外，集團旗下還設有八個獨立品牌。上文已經(jīng)提到了兩個最著名的“未央廣場”和“未央問海”，其中“未央廣場”是商務綜合體品牌，“未央問?！笔菚h度假綜合體品牌。除此之外，還有精品酒店品牌“優(yōu)悅美途”、高端料理品牌“半島首鮮蟹后”、海鮮餐廳品牌“鄉(xiāng)食”、旅游紀念品品牌“半島首鮮”、藏區(qū)山貨文創(chuàng)禮品品牌“阿布的山貨”、茶酒禮品品牌“東上”。這些品牌各自有自身的特色，并且目標消費群體明確，在各自領域具有一定的知名度，從而也極大的提升了未央文旅集團的美譽度。

　　未央元素，企業(yè)內(nèi)涵

　　“未央”元素的運用，在集團的多個方面都有體現(xiàn)。青島未央文旅集團的LOGO圖形是由漢代的編鐘演變而來。中間長，往左右延伸變短，正是編鐘的外形特征。編鐘最早出現(xiàn)在商代，盛行于秦漢時期。每組編鐘也由最初的3枚增加到9枚或13枚，尤其以9枚居多。未央文旅LOGO的原型就是9枚一組的編鐘，通過抽象演變而來，既能體現(xiàn)公司傳承漢文化的主要業(yè)務，也寓意未央文旅品牌聲名遠播、美譽源源不斷、發(fā)展生生不息。在圖形LOGO之下，集團的中文名稱以隸書的形式呈現(xiàn)。隸書起源于秦代，但是在漢代得到了發(fā)展與完善，逐漸變成了官方字體，“秦篆漢隸”對中國后世的書法藝術影響極其深遠。以隸書形式，不僅是正式的文體象征，也是傳承漢文化的意向指代。

圖三：未央文旅集團LOGO

圖四：漢代編鐘

　　集團表示，其取名為“未央”，也積極將未央這一元素運用在包括色彩、命名、中心藝術品、平面輔助圖案等多個領域之中，詮釋了集團的初心與使命，同時也彰顯了集團對未來的美好愿景。

　　未央宮作為中國歷史上存世時間最長的皇宮，有著深厚的文化積淀，尤其宮內(nèi)殿、閣的名稱都十分唯美，且很有文化韻味。未央文旅集團旗下的有關項目很好的沿襲和借鑒了這些名稱。如餐飲包間有金華、永延、承明、廣明、東明、平就、歲羽、天祿、石渠，清涼、倉池等常被作為茶包間的名稱。這些優(yōu)雅唯美的名稱在新時代的未央文旅集團被賦予了新的生命。

　　作為延續(xù)漢文化的文旅集團，青島未央文旅集團同樣注重顏色與漢文化相對應。漢朝經(jīng)歷了三個不同的時期，即漢高祖劉邦創(chuàng)西漢、王莽篡位立新朝、光武帝劉秀建東漢。這三個時期有三種不同的正統(tǒng)，即：水德、土德、火德。由此對應，漢朝所崇尚的顏色也經(jīng)歷了從黑色到黃色再到紅色的過程。然而，正統(tǒng)的改變并未使前一種顏色消散，隨著時間的流逝，三種顏色通行于漢朝，得到了漢人的普遍接受。因此，漢朝人尤其是貴族常使用黑、黃、紅三色。未央集團作為傳承發(fā)展?jié)h文化的文旅集團，在旗下諸多項目的裝修裝飾中都大量使用上述三種顏色或其替代色，包括集團的LOGO，都是使用的紅色。

　　未央問海大酒店大堂的中心藝術品是“地動儀”，其發(fā)明者為東漢張衡。這一中心藝術品的使用，很好的詮釋了漢代文化在項目中的應用。同時，“地動儀”作為中國領先世界的發(fā)明，也體現(xiàn)了鮮明的文化自信和文化自強，讓國人更加了解中國古文化尤其是漢文化。

圖五：未央問海大酒店夜景

圖六：未央問海大酒店大堂

　　未央文旅集團對外宣傳的平面輔助圖案為“信期繡”圖形。信期繡是漢代制作官服的繡品，長沙馬王堆出土的西漢絲錦袍便是信期繡的精品。絲錦袍的表面繡了許多變形的燕子，而燕為定期南遷北歸的候鳥，寓意“忠可以寫意，信可以期遠”，故稱“信期”，因而這種繡品被稱作信期繡。漢代以信期繡作為官服繡品，寄寓了對官員能踐行忠信的期望。

　　圖七：未央文旅集團平面輔助圖案

　　同時，集團信期繡上的圖案是經(jīng)過加工提煉的，也體現(xiàn)了集團的用心。這一燕子圖案是經(jīng)過藝術加工，形成了統(tǒng)一平面輔助圖案，再加上信期繡的底色制成。圖案整體線條流暢、如祥云似流水，具有典型的中國傳統(tǒng)紋飾特點。同時，以此圖案勉勵集團每一位員工對企業(yè)和事業(yè)忠誠，對客戶和團隊誠信。

圖八：未央文旅集團平面輔助圖案加工過程

　　凝聚匠心，企業(yè)精神

　　現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中，作為軟實力的企業(yè)精神至關重要。企業(yè)精神是指企業(yè)基于自身特定的性質、任務、宗旨、時代要求和發(fā)展方向。并經(jīng)過精心培養(yǎng)而形成的企業(yè)成員群體的精神風貌。企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心，在整個企業(yè)文化中起著支配的地位。培育良好的企業(yè)精神，不僅可以凝聚團隊實力，提高運行效率，還可以促進企業(yè)創(chuàng)新，增強長遠意識。

圖九：未央集團餐廳內(nèi)景

圖十：未央集團客房內(nèi)景

　　作為文旅集團，未央集團更加注重集團精神與文化的培養(yǎng)。未央文旅集團的企業(yè)精神是“團隊、職責、創(chuàng)新、品牌”。這四詞八個字，凝聚了集團對于公司員工的要求，對于顧客的品質保障，對于公司發(fā)展的目標，對于未來的期許準備。

　　未央文旅集團的企業(yè)精神中，“團隊”指集團的內(nèi)部員工必須團結合作，具有團隊意識，和諧的團隊是成功的基礎，每一份業(yè)績都是來自團隊的力量?！奥氊煛笔侵该恳粋€集團成員都有自己的職責，這是一份使命，也是一份榮耀。維護好賓客、員工、公司的利益，是每一個未央人的職責。“創(chuàng)新”是指集團內(nèi)部必須要學會創(chuàng)新、積極創(chuàng)新。創(chuàng)新是事物發(fā)展的動力，只有不斷創(chuàng)新才能不斷進步。創(chuàng)新就是要不停的學習，如果停止學習，也就停止了公司進步步伐?！捌放啤笔侵讣瘓F對于自有品牌的堅守和建設。這要求每一個未央人，要像忠于自己的信仰一樣忠于自己的服務的品牌，每一個未央人都是“未央”品牌的代言人。

　　除了特有的未央企業(yè)精神之外，未央文旅集團的服務理念也是支持其長遠發(fā)展，勇立潮頭的重要支撐。集團的服務理念是“賞心悅目·真情未央”。簡單的八個字，體現(xiàn)了未央集團的深切追求。集團旨在通過團隊的努力，將自身打造成為賓客和員工都感覺到溫暖自在的歡樂家園?！百p心悅目”強調(diào)的是外在硬件設施，這需要的是優(yōu)越的景致、舒適的環(huán)境。而“真情未央”則強調(diào)精神條件。這需要員工的服務意識、集團的匠心要求。這內(nèi)外兼修的理念，也極大地推動了未央集團走的更遠，攀的更高。

　　展望未來，未央文旅集團的發(fā)展前景光明璀璨。當前中國經(jīng)濟處在轉型時期，改革開放進入新時期，中國社會的基本矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活的需求同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民生活水平的提高，對生活質量的要求也隨著增加，文旅產(chǎn)業(yè)大有可為。未央文旅集團聚焦文旅產(chǎn)業(yè)，以創(chuàng)業(yè)的精神和創(chuàng)新的思維開啟文旅產(chǎn)業(yè)新格局。通過“深耕文旅·創(chuàng)贏未來”的發(fā)展愿景，未央文旅集團明確發(fā)展目標，凝聚發(fā)展共識，堅守企業(yè)初心、不斷突破創(chuàng)新。

　　自2019年成立以來，未央文旅集團不斷發(fā)展壯大，成立了七個全資子公司和八個獨立品牌，成就頗豐。今年，未央文旅集團又開創(chuàng)了新的輝煌。這些既是集團發(fā)展的勛章，也是未來前進的動力。

　　作為服務行業(yè)的重要領域，文旅產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關注。把握好發(fā)展初心，堅持好服務本色，做到賓至如歸，創(chuàng)新共贏，是青島未央文旅集團的致勝法則，也是每一個文旅集團需要追求的目標。