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青島未央文旅集團:漢唐歌“未央”,文化傳四方

2022-05-26 18:40 來源:中國企業(yè)網(wǎng) 次閱讀
 
青島未央文旅集團:漢唐歌“未央”,文化傳四方
  成立于2019年的青島未央文旅集團,是一家總部位于青島市即墨區(qū)的文旅產(chǎn)業(yè)集團。集團主要投資運營文化旅游產(chǎn)業(yè)以及配套服務項目。自成立以來,未央文旅集團始終堅持傳承好、延續(xù)好、發(fā)展好中華傳統(tǒng)文化,集團著重以“漢唐文化”作為具體表現(xiàn)形式,將曾名揚世界的漢唐華夏文化創(chuàng)造性闡發(fā)與發(fā)展,以提煉、發(fā)揚和推廣漢文化為己任,讓更多的人了解、認識、尊重和享受漢文化之美,并嘗試以此重塑現(xiàn)代審美觀。截止到2022年5月份,集團公司旗下創(chuàng)智新區(qū)未央廣場項目、藍谷未央問海大酒店項目、金口未央廣場有機蔬菜文旅產(chǎn)業(yè)園項目、青島錦華婦產(chǎn)醫(yī)院高端物業(yè)服務項目、藍谷未央文旅研學基地項目均已投入運營,未央文旅集團致力于將自己打造成服務對象和同行尊重的國內(nèi)知名文旅品牌。

  文化“未央”,企業(yè)初心

  對于“未央文旅”這一品牌名,集團給出了深刻的解讀。“未央”一詞最早出自《詩經(jīng)·小雅·鴻雁之什·庭燎》中“夜如何其?夜未央,庭燎之光?!庇纱丝梢钥吹?#xff0c;“未央”中文含義為“未盡”、“未已”、“沒有完結”的意思。同時,“未央”也有無災無禍,平安喜樂的深層含義,體現(xiàn)集團對未來的期許和祝福。

  另一方面,漢代著名宮殿未央宮,同樣取名“未央”。該宮殿是西漢帝國的大朝正宮,建于漢高祖七年(公園前200年),由蕭何督造,因位于漢長安城安門大街西側,又稱“西宮”。未央宮存世1041年,是中國歷史上使用朝代最多、存世時間最長的皇宮。選用“未央”之名,體現(xiàn)了未央文旅集團傳承漢文化、發(fā)揚華夏文化的決心和信心。

  除去中文名字的別有深意,未央文旅集團還強調(diào)了其英文名字的特別之處。青島未央文旅集團的英文名為“Weyoung”,這一英文不僅與“未央”的英文拼音諧音,而且可直譯為“我們年輕”,寓意未央文旅的項目開發(fā)方向為城市新區(qū),是充滿活力和朝氣的公司。未央文旅集團旗下的諸多品牌也有中英文異曲同工之妙。如“未央廣場”的英文名稱為“WeyoungPlaza”,即“青春廣場”;“未央問?!钡挠⑽拿Q為“WeyoungWehigh”,“我們年輕,我們歡樂”。這都體現(xiàn)了未央文旅集團項目命名的精妙和用心。

  歷史的長河總是滌蕩著數(shù)不清的人類文明,然而時代變遷,滄海桑田,無數(shù)足跡被清洗,無數(shù)光芒被遮蔽,作為四大文明的華夏文明,不同于古巴比倫、古埃及和古印度的迷失悲劇,憑借生生不息的活力和前無古人的魄力,經(jīng)歷了無數(shù)的挫折和磨難,歷久彌新,延續(xù)至今。中華五千年的燦爛文化,雖有遇到陰影之時,但是其耀眼的光芒卻從未消散,如今的中華文化,對整個亞洲地區(qū)乃至全世界都產(chǎn)生了深遠的影響,每一位中華兒女,都有傳承、發(fā)揚的責任和義務。未央文旅集團表示,集團的初心,便是能夠傳承漢唐文化,發(fā)揚華夏文明。

  主營業(yè)務,匠心服務

  青島未央文旅集團主營業(yè)務眾多,有旅游和文創(chuàng)產(chǎn)品開發(fā)、酒店投資管理、景區(qū)開發(fā)及管理、商業(yè)街區(qū)開發(fā)及管理、高端物業(yè)服務等。集團業(yè)務主要圍繞文化和旅游,是典型的第三產(chǎn)業(yè)類型。這些業(yè)務,從酒店,到景區(qū),再到商業(yè)街,極大的滿足了人們的旅游和生活需求,從而打開了集團的發(fā)展前景。

  集團旗下設立有七家全資子公司,內(nèi)容涵蓋景區(qū)、酒店、餐飲、和物業(yè),包括:青島未央廣場商業(yè)管理有限公司、青島未央廣場酒店有限公司、青島未央問海大酒店有限公司、青島首鮮蟹后餐飲有限公司、青島鄉(xiāng)食餐飲管理有限公司、青島未央東上品牌管理有限公司、青島美途物業(yè)管理有限公司。這些全資子公司分工明確,發(fā)展路線清晰,各公司的業(yè)務緊密關聯(lián)而不交叉,從而形成了彼此之間合作共贏良性循環(huán),極大的促進了集團的發(fā)展壯大。

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圖一:未央集團酒店內(nèi)景

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圖二:未央集團酒店大堂


  除全資子公司外,集團旗下還設有八個獨立品牌。上文已經(jīng)提到了兩個最著名的“未央廣場”和“未央問海”,其中“未央廣場”是商務綜合體品牌,“未央問?!笔菚h度假綜合體品牌。除此之外,還有精品酒店品牌“優(yōu)悅美途”、高端料理品牌“半島首鮮蟹后”、海鮮餐廳品牌“鄉(xiāng)食”、旅游紀念品品牌“半島首鮮”、藏區(qū)山貨文創(chuàng)禮品品牌“阿布的山貨”、茶酒禮品品牌“東上”。這些品牌各自有自身的特色,并且目標消費群體明確,在各自領域具有一定的知名度,從而也極大的提升了未央文旅集團的美譽度。

  未央元素,企業(yè)內(nèi)涵

  “未央”元素的運用,在集團的多個方面都有體現(xiàn)。青島未央文旅集團的LOGO圖形是由漢代的編鐘演變而來。中間長,往左右延伸變短,正是編鐘的外形特征。編鐘最早出現(xiàn)在商代,盛行于秦漢時期。每組編鐘也由最初的3枚增加到9枚或13枚,尤其以9枚居多。未央文旅LOGO的原型就是9枚一組的編鐘,通過抽象演變而來,既能體現(xiàn)公司傳承漢文化的主要業(yè)務,也寓意未央文旅品牌聲名遠播、美譽源源不斷、發(fā)展生生不息。在圖形LOGO之下,集團的中文名稱以隸書的形式呈現(xiàn)。隸書起源于秦代,但是在漢代得到了發(fā)展與完善,逐漸變成了官方字體,“秦篆漢隸”對中國后世的書法藝術影響極其深遠。以隸書形式,不僅是正式的文體象征,也是傳承漢文化的意向指代。

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圖三:未央文旅集團LOGO

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圖四:漢代編鐘


  集團表示,其取名為“未央”,也積極將未央這一元素運用在包括色彩、命名、中心藝術品、平面輔助圖案等多個領域之中,詮釋了集團的初心與使命,同時也彰顯了集團對未來的美好愿景。

  未央宮作為中國歷史上存世時間最長的皇宮,有著深厚的文化積淀,尤其宮內(nèi)殿、閣的名稱都十分唯美,且很有文化韻味。未央文旅集團旗下的有關項目很好的沿襲和借鑒了這些名稱。如餐飲包間有金華、永延、承明、廣明、東明、平就、歲羽、天祿、石渠,清涼、倉池等常被作為茶包間的名稱。這些優(yōu)雅唯美的名稱在新時代的未央文旅集團被賦予了新的生命。

  作為延續(xù)漢文化的文旅集團,青島未央文旅集團同樣注重顏色與漢文化相對應。漢朝經(jīng)歷了三個不同的時期,即漢高祖劉邦創(chuàng)西漢、王莽篡位立新朝、光武帝劉秀建東漢。這三個時期有三種不同的正統(tǒng),即:水德、土德、火德。由此對應,漢朝所崇尚的顏色也經(jīng)歷了從黑色到黃色再到紅色的過程。然而,正統(tǒng)的改變并未使前一種顏色消散,隨著時間的流逝,三種顏色通行于漢朝,得到了漢人的普遍接受。因此,漢朝人尤其是貴族常使用黑、黃、紅三色。未央集團作為傳承發(fā)展?jié)h文化的文旅集團,在旗下諸多項目的裝修裝飾中都大量使用上述三種顏色或其替代色,包括集團的LOGO,都是使用的紅色。

  未央問海大酒店大堂的中心藝術品是“地動儀”,其發(fā)明者為東漢張衡。這一中心藝術品的使用,很好的詮釋了漢代文化在項目中的應用。同時,“地動儀”作為中國領先世界的發(fā)明,也體現(xiàn)了鮮明的文化自信和文化自強,讓國人更加了解中國古文化尤其是漢文化。

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圖五:未央問海大酒店夜景

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圖六:未央問海大酒店大堂


  未央文旅集團對外宣傳的平面輔助圖案為“信期繡”圖形。信期繡是漢代制作官服的繡品,長沙馬王堆出土的西漢絲錦袍便是信期繡的精品。絲錦袍的表面繡了許多變形的燕子,而燕為定期南遷北歸的候鳥,寓意“忠可以寫意,信可以期遠”,故稱“信期”,因而這種繡品被稱作信期繡。漢代以信期繡作為官服繡品,寄寓了對官員能踐行忠信的期望。

  圖七:未央文旅集團平面輔助圖案


  同時,集團信期繡上的圖案是經(jīng)過加工提煉的,也體現(xiàn)了集團的用心。這一燕子圖案是經(jīng)過藝術加工,形成了統(tǒng)一平面輔助圖案,再加上信期繡的底色制成。圖案整體線條流暢、如祥云似流水,具有典型的中國傳統(tǒng)紋飾特點。同時,以此圖案勉勵集團每一位員工對企業(yè)和事業(yè)忠誠,對客戶和團隊誠信。

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圖八:未央文旅集團平面輔助圖案加工過程


  凝聚匠心,企業(yè)精神

  現(xiàn)代企業(yè)發(fā)展過程中,作為軟實力的企業(yè)精神至關重要。企業(yè)精神是指企業(yè)基于自身特定的性質、任務、宗旨、時代要求和發(fā)展方向。并經(jīng)過精心培養(yǎng)而形成的企業(yè)成員群體的精神風貌。企業(yè)精神是企業(yè)文化的核心,在整個企業(yè)文化中起著支配的地位。培育良好的企業(yè)精神,不僅可以凝聚團隊實力,提高運行效率,還可以促進企業(yè)創(chuàng)新,增強長遠意識。

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圖九:未央集團餐廳內(nèi)景

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圖十:未央集團客房內(nèi)景


  作為文旅集團,未央集團更加注重集團精神與文化的培養(yǎng)。未央文旅集團的企業(yè)精神是“團隊、職責、創(chuàng)新、品牌”。這四詞八個字,凝聚了集團對于公司員工的要求,對于顧客的品質保障,對于公司發(fā)展的目標,對于未來的期許準備。

  未央文旅集團的企業(yè)精神中,“團隊”指集團的內(nèi)部員工必須團結合作,具有團隊意識,和諧的團隊是成功的基礎,每一份業(yè)績都是來自團隊的力量?!奥氊煛笔侵该恳粋€集團成員都有自己的職責,這是一份使命,也是一份榮耀。維護好賓客、員工、公司的利益,是每一個未央人的職責。“創(chuàng)新”是指集團內(nèi)部必須要學會創(chuàng)新、積極創(chuàng)新。創(chuàng)新是事物發(fā)展的動力,只有不斷創(chuàng)新才能不斷進步。創(chuàng)新就是要不停的學習,如果停止學習,也就停止了公司進步步伐?!捌放啤笔侵讣瘓F對于自有品牌的堅守和建設。這要求每一個未央人,要像忠于自己的信仰一樣忠于自己的服務的品牌,每一個未央人都是“未央”品牌的代言人。

  除了特有的未央企業(yè)精神之外,未央文旅集團的服務理念也是支持其長遠發(fā)展,勇立潮頭的重要支撐。集團的服務理念是“賞心悅目·真情未央”。簡單的八個字,體現(xiàn)了未央集團的深切追求。集團旨在通過團隊的努力,將自身打造成為賓客和員工都感覺到溫暖自在的歡樂家園?!百p心悅目”強調(diào)的是外在硬件設施,這需要的是優(yōu)越的景致、舒適的環(huán)境。而“真情未央”則強調(diào)精神條件。這需要員工的服務意識、集團的匠心要求。這內(nèi)外兼修的理念,也極大地推動了未央集團走的更遠,攀的更高。

  展望未來,未央文旅集團的發(fā)展前景光明璀璨。當前中國經(jīng)濟處在轉型時期,改革開放進入新時期,中國社會的基本矛盾已經(jīng)轉化為人民日益增長的美好生活的需求同不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。人民生活水平的提高,對生活質量的要求也隨著增加,文旅產(chǎn)業(yè)大有可為。未央文旅集團聚焦文旅產(chǎn)業(yè),以創(chuàng)業(yè)的精神和創(chuàng)新的思維開啟文旅產(chǎn)業(yè)新格局。通過“深耕文旅·創(chuàng)贏未來”的發(fā)展愿景,未央文旅集團明確發(fā)展目標,凝聚發(fā)展共識,堅守企業(yè)初心、不斷突破創(chuàng)新。

  自2019年成立以來,未央文旅集團不斷發(fā)展壯大,成立了七個全資子公司和八個獨立品牌,成就頗豐。今年,未央文旅集團又開創(chuàng)了新的輝煌。這些既是集團發(fā)展的勛章,也是未來前進的動力。

  作為服務行業(yè)的重要領域,文旅產(chǎn)業(yè)受到越來越多的關注。把握好發(fā)展初心,堅持好服務本色,做到賓至如歸,創(chuàng)新共贏,是青島未央文旅集團的致勝法則,也是每一個文旅集團需要追求的目標。


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