2022年1月20日，全球領(lǐng)先的中國高凈值人群權(quán)威研究機構(gòu)胡潤研究院發(fā)布了《2022胡潤至尚優(yōu)品—中國高凈值人群品牌傾向報告》。這是胡潤研究院連續(xù)第十八年發(fā)布此報告，旨在揭示中國高凈值人群的生活方式、消費習(xí)慣以及品牌認(rèn)知的轉(zhuǎn)變與偏好，力圖對中國高凈值人群的生活形態(tài)變化做出描述。

　　本次調(diào)研750位中國高凈值人士，平均家庭總資產(chǎn)4，200萬元，平均1，300萬可投資資產(chǎn)，其中億元資產(chǎn)以上超高凈值人士40人。受訪者40%來自一線城市；平均年齡37歲；男女比例各一半；89%已婚（1孩家庭居多）；平均常住房面積275平米。

　　報告顯示，股票成為高凈值人群未來主要投資方向，上漲了7個百分點。黃金的選擇比例上漲了3個百分點，超過基金，位居第二。住宅和商鋪成為未來三年將主要減少的投資方向。92%高凈值人群有收藏習(xí)慣，上漲22%。珠寶翡翠（55%）仍然是高凈值人群最青睞的收藏品，較去年上升28%。名表（49%）增加23%，排名升至第二。中國書畫（44%）增加20%，排名保持第三。此外，收藏古典家具、西畫雕塑和瓷雜的比例均有所提升，尤其是古典家具的收藏?zé)崆樯蠞q了19%。

　　值得一提的是，隨著中國茶文化的興起，高凈值人群最青睞綠茶和紅茶，對茶葉的品質(zhì)有高要求。97%的受訪者表示有喝茶的習(xí)慣，其中綠茶和紅茶分別排在第一和第二，烏龍茶和普洱茶分別排在第三和第四。其中30歲以下的人群更加喜愛黑茶，超高凈值人群更偏愛白茶。茶葉的品質(zhì)對產(chǎn)地、環(huán)境以及工藝都有著極高的考驗，挑選出符合個人偏好的茶葉并不容易。超過70%的受訪者表示茶葉的茶種是他們在選購時最看重的原則，茶葉的產(chǎn)地和口碑分別排在第二和第三，45歲以上的受訪者則表示產(chǎn)地是他們選好茶的關(guān)鍵因素。

　　胡潤百富董事長兼首席調(diào)研官胡潤表示：“胡潤至尚優(yōu)品調(diào)研連續(xù)了18年，主要觀察兩件事情，一是高凈值人群的品牌偏好，二是他們的生活狀態(tài)變化（包括經(jīng)濟觀、投資觀、消費觀、生活方式和幸福感等維度）。為什么我們要堅持18年以及未來更長的時間持續(xù)研究，因為高端品牌和高凈值人群兩者都是引領(lǐng)消費熱點與時尚潮流的主力軍，我們希望可以從調(diào)研數(shù)據(jù)的變化趨勢中為高端品牌的管理者對于中國高端消費市場提供一些啟發(fā)?！?/p>

　　“中國高端消費市場規(guī)模已經(jīng)增長到1.7萬億，除了因疫情海外消費回流之外，更多來源于中國內(nèi)地奢侈品購物環(huán)境和條件的改善，包括購物渠道愈發(fā)方便，比如數(shù)字化趨勢的持續(xù)以及海南離島免稅購物；也包括產(chǎn)品豐富和服務(wù)提升。此外，消費態(tài)度轉(zhuǎn)變，比如獎賞和愉悅自己、增加精致型消費、購買上乘的產(chǎn)品，也是驅(qū)動中國高端消費市場增長的引擎。而對幾個世界最大的奢侈品集團來說，中國市場都占其全球銷售額的三分之一到一半以上。”

　　胡潤指出，疫情之下，高凈值人群的生活方式發(fā)生很多變化。家庭生活方面幸福度最高，促使總體幸福指數(shù)創(chuàng)歷史新高，達到8.4分，健康、傳承和繼續(xù)深造方面還有待提升。美食和旅游成為最受青睞的娛樂方式，九成表示將增加國內(nèi)旅游。環(huán)保是高凈值人群最關(guān)注的社會責(zé)任話題。90%未來三年考慮購買電動汽車。68%表示品牌支持環(huán)境保護會增加他們對品牌的好感。