2024年5月11日，中國定位日當(dāng)天，國內(nèi)鮮有的以“定位”為主題的商戰(zhàn)微電影《定位啟示錄——無定位，不創(chuàng)意》正式發(fā)布，影片一經(jīng)發(fā)布，迅速在行業(yè)內(nèi)引起廣泛關(guān)注。此影片由火種定位學(xué)會出品，火種定位學(xué)會的創(chuàng)始人、5.11中國定位日的發(fā)起人盤子老師擔(dān)任出品人，重慶白馬影業(yè)有限公司承制，在深圳市火種定位文化傳播有限公司、阿爾標(biāo)知識產(chǎn)權(quán)代理有限公司、《中國企業(yè)報(bào)》集團(tuán)連鎖產(chǎn)業(yè)經(jīng)營研究院、河南張寶山生物科技有限公司、江蘇清樸堂發(fā)展文化有限公司、廣昌保時(shí)捷升級維修中心、上海歌輝企業(yè)管理有限公司、華企高科（北京）科技產(chǎn)業(yè)發(fā)展有限公司等機(jī)構(gòu)和企業(yè)的共同推動下，為觀眾帶來了一場精彩絕倫而又發(fā)人深省的視聽盛宴。

　　定位理論自1969年由艾·里斯與杰克·特勞特提出以來，成功指導(dǎo)眾多商業(yè)案例走向成功。2002年，特勞特戰(zhàn)略定位公司正式進(jìn)入中國市場，經(jīng)過二十多年的發(fā)展與演變，品牌定位在中國經(jīng)濟(jì)浪潮中大放異彩，幫助眾多中國企業(yè)在商戰(zhàn)中取得斐然佳績，同時(shí)也加速了中國企業(yè)、品牌的創(chuàng)新與發(fā)展。

　　《定位啟示錄-無定位，不創(chuàng)意》影片以定位理論為核心，以“何云霏”案例為切入點(diǎn)，構(gòu)筑起定位理論與營銷、創(chuàng)意之間的橋梁。劇情跌宕起伏、將親情、愛情、事業(yè)與定位緊密交織在一起，沖突性很強(qiáng)，引發(fā)無數(shù)定位人的強(qiáng)烈反響。

　　火種定位學(xué)會的創(chuàng)始人、5·11中國定位日的發(fā)起人盤子老師，始終致力于定位理論的推廣，旨在幫助更多中國企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者科學(xué)地打造品牌。盤子說，發(fā)行《定位啟示錄》，旨在幫助更多企業(yè)家正確理解定位理論，理解定位理論與其他知識的關(guān)系。每一種知識都有它的主要作用與邊界，不同的商業(yè)知識之間是可以相互“合作”的，比如定位理論與4P、創(chuàng)意、營銷理論之間是不存在沖突的，只是實(shí)操的時(shí)候有先后之分。企業(yè)應(yīng)該圍繞這品牌的定位去制定一系列的配稱動作，如果創(chuàng)意、產(chǎn)品研發(fā)不符合品牌的定位方向，那效果往往是大打折扣，甚至無效。

　　盤子老師提到，目前整個(gè)中國管理咨詢界存在的矛盾主要體現(xiàn)在：認(rèn)同了不同的商業(yè)知識的咨詢公司和營銷公司之間顯得水火不容。而之所以會出現(xiàn)這種矛盾，一方面是因?yàn)楹芏鄤?chuàng)意營銷師怕定位咨詢公司搶了自己的生意，會把定位理論說得一文不值；但事實(shí)上，定位是品牌的方向，是創(chuàng)意營銷行之有效的前提。另一方面是因?yàn)橐恍┒ㄎ蛔稍儙熞矔浯蠖ㄎ焕碚摰倪吔?#xff0c;有的甚至說到包治百病。

　　影片最后，關(guān)于定位的升華中提到，在精準(zhǔn)定位的前提下，所有的創(chuàng)意、營銷動作才能實(shí)現(xiàn)對品牌影響力的有效提升，從而更好的服務(wù)于品牌本身。此外，盤子老師也表達(dá)了他作為中國品牌定位推動者的希冀，他希望通過《定位啟示錄》影片告訴更多企業(yè)家、創(chuàng)業(yè)者，定位是成功打造品牌的“必要”“非充分條件”。