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中國本土創(chuàng)意公司——貝墨創(chuàng)意

中國創(chuàng)意,世界標(biāo)準(zhǔn)

作者:本報記者 徐光耀 2023-09-28 18:17 來源:中國企業(yè)報 次閱讀
 
中國創(chuàng)意,世界標(biāo)準(zhǔn)

貝墨CEO艾濱

  貝墨創(chuàng)意是一家以實景娛樂為主的創(chuàng)意設(shè)計及制作公司,自成立以來一直秉承著用創(chuàng)新的設(shè)計和技術(shù),來創(chuàng)造令人驚嘆的主題娛樂體驗項目,為客戶和游客帶來無與倫比的體驗。貝墨創(chuàng)意的愿景是專注于提供沉浸式的娛樂體驗和活動,致力于成為主題娛樂行業(yè)的創(chuàng)新者和開拓者,成為全球領(lǐng)先的實景娛樂設(shè)計公司,為世界各地的游客提供最佳的娛樂體驗。

項目總監(jiān)Bernice和同事

  打造本土化主題娛樂公司,推動行業(yè)發(fā)展
  實景娛樂(LBE)是一個面向消費者的行業(yè)分類,結(jié)合了酒店、休閑和零售元素。實景娛樂場所是消費者前往的實體目的地,消費者期望能從中得到快樂。簡而言之,把虛擬的動漫、電影、故事場景,結(jié)合屬地文化特色在現(xiàn)實中呈現(xiàn)并給予大眾娛樂體驗。比如主題公園、主題街區(qū)、單體娛樂店鋪,均是實景娛樂。
  作為一家專注于實景娛樂設(shè)計的公司,貝墨的設(shè)計項目涵蓋了主題公園、水上樂園、酒店和度假村、商業(yè)和零售空間,以及各種戶外活動。貝墨創(chuàng)意的設(shè)計理念是通過與客戶的密切合作,將創(chuàng)意與技術(shù)完美結(jié)合,從而創(chuàng)造出充滿想象力的場景和設(shè)施,為游客帶來難忘的體驗。

貝墨創(chuàng)意工程師戶外踏勘

  談及創(chuàng)業(yè)初衷,貝墨CEO、創(chuàng)意總監(jiān)艾濱表示,在中國房地產(chǎn)蓬勃發(fā)展的十年中,中國地產(chǎn)界試圖突破傳統(tǒng)業(yè)務(wù)板塊,打造中國的主題樂園。隨之而來的是很多地產(chǎn)公司為主的大型項目,而服務(wù)于此類項目的設(shè)計公司基本來自歐美市場。在主題娛樂設(shè)計尚未發(fā)展起步的階段,這個行業(yè)一直由歐美公司引領(lǐng)整個市場,中國本土并沒有出現(xiàn)這樣的公司。然而,在大型項目的創(chuàng)意開展、項目執(zhí)行及后期落地等方面,始終存在著文化差異。貝墨的成立,旨在成為行業(yè)的創(chuàng)新者和推動者,而中國本土也需要這樣的團(tuán)隊。
  “我們的團(tuán)隊成員都擁有豐富的實踐經(jīng)驗和專業(yè)技能,能夠從概念設(shè)計到實施和維護(hù)為客戶提供全方位的服務(wù),確保項目的成功。我們注重與客戶之間的溝通和合作,以確保每一項設(shè)計都能夠達(dá)到客戶的要求和期望。”艾濱表示。
  突破邊界,跨界創(chuàng)新
  艾濱介紹,公司的核心價值觀是突破邊界,跨界創(chuàng)新。“我們相信,跨界創(chuàng)新是推動實景娛樂行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵。只有通過跨學(xué)科的融合和創(chuàng)新,才能夠為客戶和游客創(chuàng)造出獨具創(chuàng)意的娛樂體驗。我們的團(tuán)隊由來自不同領(lǐng)域的人組成,他們能夠通過跨界的合作,將不同領(lǐng)域的專業(yè)知識和技能融合在一起?!?br />  據(jù)了解,在面向中國市場成立一家本土化公司的過程中,貝墨面臨著一個難點,即國內(nèi)并沒有對應(yīng)學(xué)科的專業(yè)人才。因此,在運營過程中,貝墨創(chuàng)意也肩負(fù)著培養(yǎng)行業(yè)人才的使命。

貝墨創(chuàng)意工程師Bernice和Suise

  “在組建團(tuán)隊的初期,我們很難從傳統(tǒng)學(xué)科人才中篩選到適合我們企業(yè)的人才。中國高等院校開設(shè)的專業(yè)學(xué)科,如建筑、景觀、規(guī)劃和平面等專業(yè),無法滿足這個行業(yè)的需求。我們的項目需要的是突破傳統(tǒng)規(guī)范的人才,他們需要打破根深蒂固的認(rèn)知想法,去尋求新的體驗內(nèi)容和新的商業(yè)模式,才能創(chuàng)造出全新的游客體驗?!卑瑸I稱。
  對于主題娛樂創(chuàng)意項目,人才需要具備商業(yè)項目的高度敏銳度。隨著科技的發(fā)展,越來越多的人被網(wǎng)絡(luò)所束縛,但實景娛樂空間需要進(jìn)入消費場所來體驗。因此,需要不斷拓展實景娛樂空間的范圍,將其引入更多的消費場所中,以便多方面滿足消費者的需求。
  為了達(dá)到這個目的,貝墨鼓勵團(tuán)隊走出去,多多體驗,從而找到更多創(chuàng)新的靈感和想法?!霸诖诉^程中,需要充分了解市場的新業(yè)態(tài)和新物種,以便為我們的項目帶來更多的創(chuàng)新和優(yōu)勢?!卑瑸I指出,實景娛樂空間的本質(zhì)是體驗,所以需要創(chuàng)造出趣味空間,鼓勵消費者從線上走出來,沉浸于線下的體驗空間中,去感受更多的樂趣和創(chuàng)意。這樣,才能更好地滿足消費者的需求,創(chuàng)造一個更有吸引力和創(chuàng)新性的實景娛樂空間市場。
  引爆藍(lán)海市場,孵化自有IP
  實景娛樂作為中國文化旅游產(chǎn)業(yè)的新藍(lán)海,是文旅產(chǎn)業(yè)升級的主要方向。近年來,國外的大型實景娛樂如迪士尼、環(huán)球影城、默林娛樂等紛紛進(jìn)入中國市場,而國內(nèi)的影視公司華誼、光線等也紛紛布局實景娛樂。未來,中國的實景娛樂場景數(shù)量將快速增加。
  然而,與迪士尼、環(huán)球影城的實景娛樂發(fā)展水平相比,無論是投資規(guī)模、盈利能力、市場影響力,還是娛樂項目涉及的周邊產(chǎn)品研發(fā)、游客體驗打造等方面,我國實景娛樂的差距仍然非常明顯。缺少堅實過硬的品牌IP,更不用提形成品牌集群。

貝墨創(chuàng)意北京辦公室一角

  中國的文旅項目開發(fā)似乎已經(jīng)進(jìn)入了無IP不文旅的時代。然而,目前行業(yè)中的痛點是如何進(jìn)行IP的二次開發(fā)。說到底,培育和開發(fā)IP是一個長期的事業(yè),需要經(jīng)過時間的沉淀,需要匠心獨運,但也有一套方法論。
  在中國實景娛樂市場的蓬勃發(fā)展中,貝墨意識到IP的重要性并開始孵化自己的IP。為了使其IP能夠成為具有市場競爭力的消費品,貝墨不斷地迭代內(nèi)容、打磨產(chǎn)品,并持續(xù)不斷地發(fā)展。
  實景娛樂是一種場景消費,通過搭建真實景物,把虛擬的IP設(shè)計成給用戶帶來愉悅的項目、表演或活動,讓其通過沉浸式體驗領(lǐng)會IP所表達(dá)的精神。
  隨著市場的不斷發(fā)展和消費者對消費訴求的提高,巨大的消費市場將會迎來更大的發(fā)展空間。貝墨深知,只有在創(chuàng)意上著力、不斷創(chuàng)新產(chǎn)品體驗,才能實現(xiàn)文旅項目的可持續(xù)發(fā)展,推動主題娛樂市場的不斷進(jìn)階。
  艾濱表示,未來,貝墨將繼續(xù)努力,為實景娛樂行業(yè)帶來更多的創(chuàng)新和優(yōu)勢,成為中國本土實景娛樂行業(yè)的一面旗幟。

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