2023年6月4日,Lee童裝中國區(qū)總裁陳琳,上海銳力健身裝備有限公司總裁助理吳拓受邀做客中企視訊周日晚8點142期直播間,與北京六合神州科技有限公司創(chuàng)始人周靈一起,共同探討“數(shù)字化撬動新消費”。
面對同質(zhì)化和豐富的選擇,消費者變得更加謹慎,且越來越關注極致體驗、服務和情感連接。周靈表示,“在這方面,品牌如果能做得出色,消費者會毫不猶豫地支持并購買。這是現(xiàn)在消費者的明顯趨勢,特別是年輕的95后和00后消費者。”針對如何利用數(shù)字科技促進年輕群體消費的話題,中企視訊與周靈進行了深度對話。
越來越多的年輕人成為消費市場的主力軍,特別是Z世代。這一群體既有沖動消費和超前消費的傾向,又擅長發(fā)現(xiàn)優(yōu)惠、搶購特價,熱衷于制定攻略和“薅羊毛”。他們既喜歡跟風網(wǎng)紅去打卡,也追求個性化和獨特的消費體驗。
這種多元化的消費習慣正在形成新的消費趨勢。周靈認為,在消費市場上,只有創(chuàng)造出新穎消費場景的商家,才有機會贏得這個年輕而富有活力的消費群體的青睞。
Z世代的成長伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,這也意味著他們越來越善于在線上進行消費。實際上,數(shù)據(jù)表明,63.9%的95后每天都會使用電商平臺,而10%的95后更是每天都下單,這顯示了他們對于線上消費的依賴和意愿。然而,盡管他們喜歡在網(wǎng)上購物,卻并未完全放棄線下體驗的需求。玩劇本殺、密室逃脫等項目正在成為時下最流行和最熱門的娛樂活動?!叭绻麑⒃局淮嬖谟诰€下的場景遷移到線上環(huán)境,那么無疑也更切合Z世代的消費習慣和需求,而元宇宙技術則為這種場景創(chuàng)新帶來了無數(shù)可能性,可以開啟一扇通向無限可能的大門?!敝莒`說道。
她解釋,在元宇宙中,包含許多新穎元素,如虛擬人、虛擬商品、虛擬場景和虛擬互動等。不僅能讓消費者感受到前所未有的創(chuàng)新和樂趣,也為企業(yè)提供了全新的連接方式,從而實現(xiàn)品牌和市場雙向增長。
首先,虛擬人可以為企業(yè)提供更加個性化和親近的服務,從初音未來、洛天依等虛擬人偶像,到柳夜熙、希加加等虛擬人IP,越來越多的企業(yè)開始構(gòu)建自己的虛擬人IP。并且從重視外表和娛樂,演化為提供服務,增加功能性應用。企業(yè)往往會請一位前臺負責接待,請客服提供售后服務,請一位“社?!变N售,甚至重金找一位明星當代言人,虛擬人則可以在線整合這幾種角色。
“想象一下,當消費者進入一個虛擬商店時,一位逼真的虛擬品牌主理人將在門口迎接你,帶領你瀏覽商品和試穿服裝。你可以與虛擬人品牌主理人進行互動,向他們提問或者尋求搭配建議?!敝莒`表示,集智能、情感、個性特色于一身的虛擬數(shù)智人的構(gòu)建為消費者提供了更加創(chuàng)新、互動和有趣的購物體驗。虛擬數(shù)智人還可以成為品牌的代言人,通過為虛擬代言人賦予獨特的個性、特征和故事情節(jié),將企業(yè)的品牌形象“人格化”,從而建立起與消費者之間更加親近和有趣的情感連接。
時下一些知名品牌成為先行者,已經(jīng)開始建立虛擬品牌空間。在虛擬品牌空間這個奇幻世界,元宇宙技術猶如打開了一扇魔法門,讓品牌方可以通過虛擬環(huán)境和特效效果創(chuàng)造獨特、令人難忘甚至超越現(xiàn)實的產(chǎn)品展示方式,如可以采用3D分解視圖呈現(xiàn)產(chǎn)品內(nèi)部獨特的設計和工藝。周靈進一步介紹,“這里甚至可以用自己的虛擬形象進行試穿,獲得真實試穿一般的感覺和視覺效果?!?br />
隨著元宇宙技術的不斷發(fā)展,越來越多的公司選擇使用它來發(fā)布產(chǎn)品和品牌。周靈認為,與傳統(tǒng)的線下發(fā)布會相比,元宇宙發(fā)布會具有更高的互動性和影響力?!霸钪姘l(fā)布會就像是一場突破次元壁的盛大派對,在這里可以穿越時空,無論是站在高檔酒店的會議廳,還是在未來城市的高樓大廈,都能身臨其境?!蓖瑫r,它也打破了時間和地域的限制,讓全球各地的參與者可以共聚一堂,還有機會創(chuàng)建自己的虛擬形象,與其他參會者進行互動,通過聊天、社交,構(gòu)建自己的人脈圈。與傳統(tǒng)的線下發(fā)布會相比,元宇宙發(fā)布會具有更高的效率和更廣泛的覆蓋面,為品牌帶來更多的曝光和推廣機會。
元宇宙的消費場景也可以植入輕交互游戲,遇見來自世界各地的新朋友,探索各種新奇有趣的場景和玩法?!斑@里是一個充滿機會和可能性的社交平臺,可以捏臉、養(yǎng)寵、買房子等,嘗試不同的身份和角色,找到適合自己的活動和社交圈子,在消費的同時體驗一次‘模擬人生’。”在周靈看來,通過輕交互游戲與元宇宙場景的結(jié)合,可以增加品牌方推廣活動、會員運營活動等的趣味性和吸引力,從而增強消費者與品牌之間的親密感和忠誠度。
周靈總結(jié),隨著5G、AI等技術的成熟,元宇宙技術拓展營銷場景,將更好地服務于廣大用戶,為企業(yè)和消費者帶來更加便捷、豐富的線上體驗,進入一個全新的數(shù)字化時代,探索并拓展更多未知領域。
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