對(duì)于一些客單價(jià)高、決策周期長(zhǎng)的行業(yè)，如汽車(chē)、金融、教育等，品牌往往需要通過(guò)線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)的方式，逐步提升用戶(hù)的認(rèn)知和流轉(zhuǎn)。但品牌需要花費(fèi)大量精力挖掘和篩選線(xiàn)索，才能找到真正有潛在購(gòu)買(mǎi)需求的消費(fèi)者。

同時(shí)，由于市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，如果品牌不能夠提供有足夠吸引力的內(nèi)容，就很難引起用戶(hù)的注意并獲得他們的線(xiàn)索信息。

為了規(guī)?；孬@取線(xiàn)索，很多品牌在抖音采取了矩陣營(yíng)銷(xiāo)的方式，通過(guò)短視頻、直播等形式，讓更多用戶(hù)了解到品牌所提供的產(chǎn)品或服務(wù)的價(jià)值，從而吸引用戶(hù)留資，或?yàn)榫€(xiàn)下門(mén)店引流，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)和轉(zhuǎn)化。

但搭建抖音賬號(hào)矩陣絕非易事。在剛開(kāi)始運(yùn)營(yíng)時(shí)，賬號(hào)很難快速積累大量的粉絲，需要不斷投入時(shí)間和精力進(jìn)行推廣。同時(shí)，抖音上存在大量的賬號(hào)競(jìng)爭(zhēng)，一個(gè)新賬號(hào)很難快速脫穎而出，需要通過(guò)各種創(chuàng)新方法來(lái)獲取用戶(hù)的關(guān)注和留資。

針對(duì)這些難題，巨量引擎于近日推出“繁星計(jì)劃”。3月30日至4月26日期間參與活動(dòng)的商家，即有機(jī)會(huì)獲得千萬(wàn)流量、運(yùn)營(yíng)服務(wù)、產(chǎn)品內(nèi)測(cè)和第三方服務(wù)等權(quán)益獎(jiǎng)勵(lì)。

“經(jīng)營(yíng)”品牌矩陣激發(fā)生意增長(zhǎng)新勢(shì)能

“買(mǎi)量時(shí)代”已成為過(guò)去，單純的關(guān)注短期流量或是淺層的獲取大量“在線(xiàn)表單”已經(jīng)不足以支撐生意訴求。

針對(duì)這一痛點(diǎn)，巨量引擎打造線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)解決方案，從「廣告+經(jīng)營(yíng)」的維度，幫助商家將企業(yè)號(hào)、直播/短視頻等場(chǎng)景都打造為高質(zhì)量的線(xiàn)索增量陣地，并結(jié)合矩陣運(yùn)營(yíng)、私域運(yùn)營(yíng)的方式推進(jìn)線(xiàn)索的規(guī)模化轉(zhuǎn)化。

目前，商家在抖音搭建企業(yè)賬號(hào)矩陣已成為大勢(shì)所趨?！?022線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)實(shí)戰(zhàn)寶典》數(shù)據(jù)顯示，從2018年到2021年，抖音企業(yè)號(hào)已經(jīng)從10萬(wàn)飆升到1000萬(wàn)。

越來(lái)越多企業(yè)意識(shí)到，抖音不僅僅是投放和引流的渠道，在抖音的矩陣化經(jīng)營(yíng)中，企業(yè)可以充分發(fā)掘抖音流量背后的價(jià)值，將廣告與經(jīng)營(yíng)模式深度融合，探索出全新的獲客思路。

在很多行業(yè)，企業(yè)本身就會(huì)通過(guò)大量門(mén)店、經(jīng)銷(xiāo)商為客戶(hù)提供服務(wù)。每個(gè)門(mén)店/經(jīng)銷(xiāo)商就像是企業(yè)的“毛細(xì)血管”，相比母品牌，距離客戶(hù)更近，在本地化、個(gè)性化服務(wù)方面也更具優(yōu)勢(shì)。

通過(guò)搭建矩陣賬號(hào)，品牌可以充分發(fā)揮這些“毛細(xì)血管”的優(yōu)勢(shì)，通過(guò)不同的賬號(hào)內(nèi)容實(shí)現(xiàn)不同粉絲人群的積累，獲得更多流量和品牌曝光。

同時(shí)，主賬號(hào)和子賬號(hào)還能實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)協(xié)同，包括內(nèi)容、粉絲、流量、轉(zhuǎn)化等指標(biāo)，賬號(hào)之間可以互推導(dǎo)流，在沉淀更多數(shù)據(jù)資產(chǎn)的同時(shí)，獲取更多目標(biāo)人群和線(xiàn)索轉(zhuǎn)化。

此外，商家還可以使用賬號(hào)組共同推動(dòng)活動(dòng)、話(huà)題標(biāo)簽，以賬號(hào)組的形式實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷(xiāo)效果最大化。

以汽車(chē)行業(yè)為例，品牌將主機(jī)廠(chǎng)賬號(hào)、區(qū)域管理賬號(hào)、區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商賬號(hào)、門(mén)店員工賬號(hào)串聯(lián)在矩陣中，可實(shí)現(xiàn)組織內(nèi)高效協(xié)同做經(jīng)營(yíng)：經(jīng)營(yíng)工具批量復(fù)制、人工客服承接咨詢(xún)、線(xiàn)索流轉(zhuǎn)、智能外呼等，提升線(xiàn)上獲客與線(xiàn)索流轉(zhuǎn)能力。

為了激勵(lì)線(xiàn)索類(lèi)商家搭建品牌矩陣，巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)“繁星計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生，活動(dòng)聚焦線(xiàn)索行業(yè)矩陣運(yùn)營(yíng)能力，聯(lián)動(dòng)服務(wù)商對(duì)商家進(jìn)行內(nèi)容、效率賦能，從而搭建抖音生意經(jīng)營(yíng)良好生態(tài)，激發(fā)生意新勢(shì)能。

“繁星計(jì)劃”玩法出爐助力商家線(xiàn)索沖頂

基于平臺(tái)的線(xiàn)索全域經(jīng)營(yíng)能力，3月30日-4月26日期間，巨量引擎在抖音打造“繁星計(jì)劃”，鼓勵(lì)更多線(xiàn)索類(lèi)商家開(kāi)通矩陣，最大化地獲取流量，真正實(shí)現(xiàn)降本增效。

活動(dòng)核心玩法主要分為三部分：

第一，企業(yè)開(kāi)通矩陣，完成發(fā)視頻/直播的內(nèi)容生產(chǎn)任務(wù)，即可瓜分千萬(wàn)流量；

第二，企業(yè)可使用矩陣任務(wù)、矩陣群功能，同時(shí)享受矩陣經(jīng)營(yíng)專(zhuān)屬客服咨詢(xún)服務(wù)；

第三，矩陣訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，對(duì)于成功入選的商家，平臺(tái)運(yùn)營(yíng)將提供1V1服務(wù)，矩陣總線(xiàn)索量達(dá)標(biāo)企業(yè)最高可獲得2萬(wàn)元流量權(quán)益，還有最新產(chǎn)品內(nèi)測(cè)搶先試用，以及第三方AI數(shù)字人視頻制作7日限免等福利。

值得一提的是，參加訓(xùn)練營(yíng)成功實(shí)現(xiàn)線(xiàn)索量突破的商家將有機(jī)會(huì)成為官方案例，獲得持續(xù)曝光。

行業(yè)破局需要新理念，而現(xiàn)在正是突破線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)瓶頸的好時(shí)機(jī)。巨量引擎線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)提出的“繁星計(jì)劃”項(xiàng)目，恰為商家提供了線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)的“尋寶”路線(xiàn)圖和“掘金”工具。

結(jié) 語(yǔ)

針對(duì)線(xiàn)索經(jīng)營(yíng)在行業(yè)中的痛點(diǎn)，巨量引擎對(duì)消費(fèi)需求持續(xù)展開(kāi)深入洞察，探索各行業(yè)的解決方案，為更多線(xiàn)索類(lèi)商家提供營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)，進(jìn)一步助力生意長(zhǎng)效增長(zhǎng)。

一直以來(lái)，巨量引擎深知線(xiàn)索矩陣經(jīng)營(yíng)的重要性，此次特別在抖音推出“繁星計(jì)劃”項(xiàng)目，希望攜手行業(yè)合作伙伴一起探索更多的營(yíng)銷(xiāo)新玩法，開(kāi)啟高效獲客的新模式。