2023年3月10日，由北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會主辦的企業(yè)品牌與明星代言主題系列沙龍“平衡與協(xié)作”成功舉辦，《中國企業(yè)報》集團(tuán)企業(yè)研究院為沙龍?zhí)峁┲菐熘С?。北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會主任吳溪出席會議并致辭，常務(wù)副秘書長兼首席技術(shù)專家吳純勇主持會議。

　　本期沙龍邀請到了京成知識產(chǎn)權(quán)研究院名譽(yù)院長谷永久，全國青聯(lián)委員、原海政文工團(tuán)原獨(dú)唱演員周京、中國電影家協(xié)會會員、影視導(dǎo)演周翀，北京通州區(qū)網(wǎng)絡(luò)知名人士聯(lián)誼會副秘書長李艷春，金牌幕后（北京）娛樂經(jīng)紀(jì)有限公司總經(jīng)理李彬，《中國企業(yè)報》集團(tuán)企業(yè)研究院執(zhí)行秘書長魯晨，中品計劃（北京）品牌管理有限公司運(yùn)營總監(jiān)金音波，悟空祛痘品牌總監(jiān)劉松，金影科技市場總監(jiān)金美娜等及相關(guān)監(jiān)管部門同志參會。

　　北京廣告協(xié)會明星代言規(guī)范工作委員會主任吳溪在致辭中表示，近年來，廣告以明星代言的方式包圍著人們的工作與生活。然而，規(guī)范明星廣告代言、規(guī)范主播直播帶貨呼聲越發(fā)高漲。創(chuàng)意與合規(guī)間的平衡把握、品牌與明星間的協(xié)作配合，越來越成為推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展，維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的焦點。希望本次沙龍活動以目標(biāo)為導(dǎo)向，以問題為導(dǎo)向為營造廣告領(lǐng)域清朗風(fēng)氣提供有效的理論支撐。

　　京成知識產(chǎn)權(quán)研究院名譽(yù)院長谷永久在專題發(fā)言中表示，廣告產(chǎn)業(yè)是現(xiàn)代服務(wù)業(yè)和文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，廣告創(chuàng)意與底線紅線更應(yīng)該是協(xié)作與共生，而不應(yīng)該是矛盾與沖突，創(chuàng)意中的著作、畫面里的肖像，更應(yīng)該從知識產(chǎn)權(quán)方面給予重視。

　　在專題發(fā)言版塊，導(dǎo)演周翀、演員周京和經(jīng)紀(jì)公司負(fù)責(zé)人李彬代表文藝工作者做了分享。

　　中國電影家協(xié)會會員，影視導(dǎo)演周翀表示，規(guī)范明星代言對于廓清行業(yè)風(fēng)氣來說至關(guān)重要，優(yōu)秀的作品是一個演員的立身之本，但是當(dāng)前，代言的產(chǎn)品數(shù)量及藝人的流量變?yōu)楹饬繕?biāo)準(zhǔn)時，這個導(dǎo)向不是一個很好的現(xiàn)象，演員的價值一定是來源于人民，扎根于生活的優(yōu)秀作品，亙古不變。

　　全國青聯(lián)委、原海政文工團(tuán)獨(dú)唱演員員周京表示，品牌代言是一件榮譽(yù)，更是責(zé)任。文藝工作者更需要“平衡與協(xié)作”，在生活中、工作中、作品中，用實際行動引領(lǐng)時尚潮流的同時，給未成年人做出一個好榜樣。

　　金牌幕后（北京）娛樂經(jīng)紀(jì)有限公司總經(jīng)理李彬表示，廣告代言是明星重要的商業(yè)活動之一，企業(yè)妥選明星代言，明星依法依規(guī)，行業(yè)加強(qiáng)自律，齊抓共治，才能共同維護(hù)市場秩序、維護(hù)消費(fèi)者權(quán)益。

　　作為企業(yè)代表，悟空祛痘品牌總監(jiān)劉松和金影科技市場總監(jiān)金美娜也發(fā)表了各自參加今天活動的體會。劉松認(rèn)為，品牌在選擇明星代言時不應(yīng)過于關(guān)注流量，而應(yīng)該全盤考慮。品牌與代言人之間的共同成長、合作共贏及互相成就是我們大家都希望看到的。

　　金美娜表示，近年來對娛樂圈亂象的整治和對“藝風(fēng)藝德”的倡導(dǎo)，引起全社會普遍關(guān)注，明星代言規(guī)范要在藝人“守規(guī)矩”的同時，完善監(jiān)管體系，加強(qiáng)行業(yè)自律，從而才能更好地維護(hù)文化娛樂行業(yè)健康秩序。

　　此外，北京通州區(qū)網(wǎng)絡(luò)知名人士聯(lián)誼會副秘書長李艷春在專題發(fā)言中表示，推動明星代言相關(guān)立法，明確責(zé)任，才能“平衡”好消費(fèi)者與明星之間。對于警示通報與正面評選的協(xié)同協(xié)作，打擊一批負(fù)面典型的同時更要樹立一批正向案例，引導(dǎo)明星規(guī)范廣告行為。

　　長期關(guān)注企業(yè)品牌發(fā)展的咨詢機(jī)構(gòu)，中品計劃（北京）品牌管理有限公司運(yùn)營總監(jiān)金音波在專題發(fā)言中表示，品牌與明星是相互成就的過程，出其不意的聯(lián)動往往能激活品牌社交媒體話題，增加品牌存在感。隨著新技術(shù)、新業(yè)態(tài)、新模式的不斷涌現(xiàn)，規(guī)范明星代言不能僅僅盯住傳統(tǒng)方式，更需要加強(qiáng)在新媒體的監(jiān)管。

　　作為本次活動的支持單位，《中國企業(yè)報》集團(tuán)企業(yè)研究院執(zhí)行秘書長魯晨表示，品牌是企業(yè)發(fā)展的重要抓手，更是企業(yè)實力、魅力和活力的呈現(xiàn)表達(dá)，平衡企業(yè)品牌與明星代言協(xié)作是當(dāng)下企業(yè)發(fā)展的重要課題之一?！吨袊髽I(yè)報》集團(tuán)企業(yè)研究院愿同北京廣告協(xié)會明星代言工作委員會一起做好該領(lǐng)域的系列沙龍活動，有效促進(jìn)企業(yè)品牌與明星代言工作的合規(guī)發(fā)展，充分協(xié)調(diào)相關(guān)資源為企業(yè)發(fā)展提供強(qiáng)有力的支撐。

　　在自由討論階段，與會嘉賓分別就廣告創(chuàng)意與紅線思維，品牌成長與明星協(xié)作，廣告導(dǎo)向與青少年成長等議題開展了深入交流。