1月15日,由上海大光明文化(集團)有限公司與仙童國際戲劇文化(北京)有限公司聯(lián)合投資出品的演藝大世界原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》首輪演出圓滿收官。作為中國大戲院國際戲劇邀請展閉幕大戲,自12月28日原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》首演以來,15場演出,中國大戲院共與近萬名觀眾一同夢回洋溢30年代老上海風(fēng)情的海派劇院。作為一部全新打造的本土原創(chuàng)音樂劇作品,雖在首演之初曾一度受到疫情影響,《夜半歌聲》仍獲得了超七成上座率的首輪演出好成績。
“入場即入戲”,IP與場景空間共生長
地處南京路核心商圈的中國大戲院始建于1930年,坐擁上海最為繁華的“中華商業(yè)第一街”和演藝聚集地,有著與莎士比亞故鄉(xiāng)相似的天然文化土壤,上海巷弄間最為質(zhì)樸純粹的煙火氣也為之增色。
“入場即入戲”,在連續(xù)演出3周的時間里,原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》充分利用擁有93年悠久歷史的中國大戲院這座歷史建筑及其周邊社區(qū)的文化底蘊,營造了一個別樣的、全方位的、充滿立體感的觀劇體驗:場內(nèi)觀演【夜半歌聲】,場外逛悠【夜半商行】、【夜半市集】、【夜半照相館】。通過一系列聯(lián)動,原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》首輪演出成為了一個有表、有里、有情、有趣、好吃又好玩的文商旅項目。
插上IP的翅膀,《夜半歌聲》原創(chuàng)音樂劇成功以差異化的場景氛圍出圈,不少觀眾從長三角周邊城市前來觀演,作品內(nèi)容和劇場場景互相賦能,觀眾從主題場景中獲得新的驚喜,中國大戲院也因此變得更具“生長力”,開啟打造演藝文商旅融合新模式。
“國潮賦能”,老字號小食贏得年輕觀眾好評
原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》演出期間,在劇場公共空間內(nèi)定制策劃了“國潮市集”體驗區(qū),通過融合劇目沉浸展覽,推動國潮、海派、經(jīng)典品牌的聯(lián)名與植入。泰康、程裕新、邵萬生、三陽、黃隆泰、老大同等眾多譽滿申城的、有著百年歷史的“國潮”老字號品牌紛紛入駐,這些與“夜半歌聲”IP年代氣質(zhì)契合的老字號,讓上海在地美食文化元素從南京路步行街延伸至劇場。
演出前,觀眾紛紛提前進入劇場,逛市集品美食。其中,新世界集團旗下老字號“泰康食品”在本輪演出期間提供了12000份雙色蝴蝶酥,“三陽”提供了8000份綠豆糕,兩款尚未上市的新產(chǎn)品讓前來觀演的觀眾品嘗,收獲了一眾好評。演出后,粉絲觀眾們在劇場門口等待演員互動期間,工作人員也會向他們遞送綠豆糕和蝴蝶酥作為“宵夜點心”,不少觀眾品嘗后,都表示“非常好吃,希望可以盡快上架購買”。
此外,劇場三層公共空間的“徠卡復(fù)古照相館”,更是讓不少觀眾特意盛裝前來,留下一張張值得紀(jì)念的照片。原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》與揚子飯店、徠卡學(xué)院達成商業(yè)合作,打造主題套餐、項目課程等供觀眾選擇,豐富了多元業(yè)態(tài)植入和文化體驗,以極具優(yōu)勢的核心地理位置,捕捉最前沿的消費潮流。
“打開五感”,讓感動與感悟在劇場中發(fā)生
音樂劇《夜半歌聲》是中國大戲院的第一部分時駐場演出,也是為這座文化地標(biāo)量身定制的舞臺作品,該作品改編自1937年馬徐維邦同名電影,以沉淀于上海城市脈絡(luò)中的人文情懷為肌底,用33首完全本土原創(chuàng)的歌曲唱段貫穿故事情節(jié),再現(xiàn)經(jīng)典與現(xiàn)代融合的海派文化特色。
全劇由制作人李東親自操刀并領(lǐng)銜創(chuàng)作團隊,由中國美術(shù)學(xué)院教授、跨媒體藝術(shù)學(xué)院媒介展演系主任、著名戲劇家牟森擔(dān)任總敘事、編劇、導(dǎo)演,中國國家話劇院孫小茗擔(dān)任聯(lián)合導(dǎo)演,上海大學(xué)音樂學(xué)院作曲家李京鍵擔(dān)任作曲。著名演員江珊、著名音樂劇演員鄭棋元、喻越越等重磅卡司領(lǐng)銜主演,為觀眾帶來一臺以音樂為主導(dǎo)、幾乎沒有臺詞的原創(chuàng)音樂劇作品,講述這個發(fā)生在上個世紀(jì)30年代劇場中、神秘傳說背后的愛恨情仇,傳達向上向前,重建重生的美好愿景。
經(jīng)典IP的打造與深耕,十分考驗創(chuàng)作團隊的功力。作為一部原創(chuàng)作品,1.0版本的音樂劇《夜半歌聲》必然仍有改進的空間,但每一輪都會隨著觀眾的聲音進行提升與打磨是原創(chuàng)音樂劇的魅力所在,它始終在不斷成長,直到成為一部屬于我們自己的、富有上海文化底蘊的、體現(xiàn)文化自信的作品。
“拎著行李箱,逛完商場進劇場”,將是未來演藝大世界依托商圈與旅游可構(gòu)建的新演藝文化生態(tài)。原創(chuàng)音樂劇《夜半歌聲》將依托優(yōu)秀故事文本,賡續(xù)并發(fā)揚海派文化,不斷深化內(nèi)容創(chuàng)作,以在美學(xué)與內(nèi)涵上實現(xiàn)更多維度的展現(xiàn),打磨成為一部具有傳唱度的優(yōu)秀經(jīng)典原創(chuàng)音樂劇,讓演藝大世界從“碼頭”到“源頭”走出的每一步更加擲地有聲。
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