冬日海南,瓜果飄香。正在舉行的2022年中國(海南)國際熱帶農(nóng)產(chǎn)品冬季交易會上,1200家企業(yè)、2000種品類的農(nóng)產(chǎn)品參會參展。作為全國唯一的冬季熱帶農(nóng)業(yè)展會,冬交會也是農(nóng)業(yè)品牌展示和推廣的重要平臺。
本屆冬交會上,地方政府和企業(yè)打造農(nóng)業(yè)品牌的意識更強、動力更足,各種品牌發(fā)布和推介活動次第登場,參展單位在借助展會提升品牌影響力上各顯神通。從冬交會可以洞見品牌力量越來越成為農(nóng)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重要推動力。
——做足生態(tài)文章,讓品牌更“綠”。
走進本屆冬交會展館,一系列主打生態(tài)牌的農(nóng)產(chǎn)品品牌LOGO以最醒目的方式呈現(xiàn),令人眼花繚亂。河南農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)內(nèi)人頭攢動,信陽毛尖、禹州粉條、封丘樹莓汁等河南特色農(nóng)產(chǎn)品吸引著眾多客商,河南好物在這里可以“一網(wǎng)打盡”。
“市場對綠色和生態(tài)農(nóng)副產(chǎn)品的需求與日俱增,產(chǎn)品越生態(tài),效益越紅火。這次我們挑選了31家綠色品牌企業(yè)整體組團來參展,產(chǎn)品不僅代表河南特色,更代表著綠色健康。”河南農(nóng)產(chǎn)品展區(qū)負責人樊恒明說,生態(tài)就是最好的品牌,希望借助冬交會進一步拓展市場,打響河南農(nóng)業(yè)品牌的知名度。
綠色農(nóng)產(chǎn)品的聯(lián)袂展出,讓河南館成了冬交會上的一個亮點,既收獲了訂單也賺足了眼球。
——創(chuàng)新營銷策略,讓品牌更“鮮”。
創(chuàng)新營銷也是品牌塑造的重要環(huán)節(jié),部分企業(yè)通過找準市場需求、優(yōu)化生產(chǎn)銷售模式,不斷為自己的品牌增色。
海南符氏食品有限公司推出的一款鮮榨花生油產(chǎn)品,吸引了不少目光。這款花生油產(chǎn)品承諾在消費者下單后的7天內(nèi)新鮮生產(chǎn),并及時通過物流郵寄,以滿足消費者對食用油保鮮的品質(zhì)需要。
該公司品牌中心總監(jiān)王英說,消費者對農(nóng)產(chǎn)品品質(zhì)要求不斷提高,企業(yè)也敏銳感知到這一點,推出了這款定制花生油產(chǎn)品。消費者在網(wǎng)上下單后,企業(yè)會根據(jù)訂購量科學安排生產(chǎn),無論訂單量多少,都保證所有消費者購買的產(chǎn)品在7天內(nèi)新鮮生產(chǎn)?!拔覀儼堰@一承諾印在產(chǎn)品的外包裝上,希望這樣的生產(chǎn)營銷手段創(chuàng)新能成為我們產(chǎn)品的最鮮明特征,進一步增益我們的企業(yè)品牌?!蓖跤⒄f。
——挖掘文化底蘊,讓品牌更“厚”。
文化是農(nóng)業(yè)品牌最深厚的內(nèi)涵和底蘊。通過挖掘文化元素,一些農(nóng)副產(chǎn)品不斷提升品牌影響力和市場競爭力。
海南五指山麗雅黎家釀酒合作社,在本屆冬交會上帶來了他們的品牌產(chǎn)品山蘭糯米酒,這是獨具黎族少數(shù)民族文化元素的產(chǎn)品。這家成立于2018年的合作社,利用五指山市非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項目“黎族傳統(tǒng)釀酒技藝”生產(chǎn)山蘭酒,從一個小作坊逐步發(fā)展成為當?shù)氐谝患揖哂型陚渖a(chǎn)資質(zhì)的山蘭糯米酒廠家。
盡管目前年產(chǎn)能還只有9萬斤左右,但合作社負責人羅文軍對酒廠的發(fā)展前景充滿信心。“我們是農(nóng)業(yè)品牌建設的受益者,未來我們還要在豐富產(chǎn)品文化內(nèi)涵上下功夫,不斷提升品牌的影響力,帶動更多黎族百姓走上致富路?!绷_文軍說。
——展現(xiàn)地域特色,讓品牌更“特”。
本屆冬交會上,文昌雞、五指山紅茶等11個優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌集中發(fā)布,成為展會的一大亮點。這些品牌各具地域特色,地方政府期望借此推動各特色產(chǎn)業(yè)形成合力,抱團發(fā)展。
文昌雞是海南最負盛名的傳統(tǒng)名菜,發(fā)展文昌雞產(chǎn)業(yè)是當?shù)刂r(nóng)增收的重要工作?!肮闷放频陌l(fā)布,有利于進一步提升文昌雞的知名度、影響力和品牌效益,從而帶動文昌雞產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。”文昌市副市長王廷太說,目前文昌有1776家文昌雞養(yǎng)殖場,年產(chǎn)文昌雞7579萬只,總產(chǎn)值近25億元。
為做大做強文昌雞產(chǎn)業(yè),當?shù)卮蛟斓膭趧掌放啤拔牟u師傅”也亮相冬交會。這一勞務品牌涵蓋文昌雞全產(chǎn)業(yè)鏈,從種苗培育、繁殖養(yǎng)殖到食品加工、烹飪制作以及餐飲門店等環(huán)節(jié),與文昌雞公用品牌互為呼應、相互促進。
本屆冬交會還設置了圓桌對話等研討活動,探討如何走好品牌強農(nóng)之路。海南省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳相關負責人表示,農(nóng)業(yè)品牌是農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要標志,目前海南全省上下正在通力打造全品類農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域公用品牌,品牌建設力度不斷加強,成果不斷涌現(xiàn)。(新華社記者 涂超華 吳茂輝 ???2月18日電)
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