5月11日,由中國公務航空集團獨家冠名的“2023最具價值高端品牌TOP100”榜單正式發(fā)布。這份號稱“國內(nèi)首家”的榜單上,茅臺、華為、卡薩帝、紅旗、慕思、飛鶴等34個品牌進入了TOP100首批名單。
據(jù)悉,這份榜單參考了國際上通用的品牌價值評估方法,結(jié)合高端品牌的特性、中國市場競爭環(huán)境、企業(yè)真實經(jīng)營狀況,設計了一套科學合理、更接近真實的高端品牌價值評估模型,經(jīng)過專家評審委員會的七輪賦分與評選,本著專業(yè)、客觀、審慎的原則最終評選而出。
這份擁有34個品牌的榜單分為三類:標桿領航品牌榜、品類領導品牌榜和老字號品牌榜。發(fā)布方表示,首批標桿領航品牌榜有5個品牌入圍:華為、茅臺、卡薩帝、大疆、紅旗。它們的入圍標準是:擁有全球化的經(jīng)營和影響力、100億以上的營收規(guī)模和公認的高端市場地位?!袄献痔柶放瓢瘛钡耐瞥鲋荚谥С种袊献痔柶放频慕ㄔO,入選的五個品牌——老鳳祥、云南白藥、同仁堂、片仔癀、全聚德,顯示中華老字號擁有廣闊的品牌建設空間。至于品類領導品牌則囊括了近20多個細分行業(yè)(品類)的24個領導品牌,它們基本是這些細分行業(yè)的品類冠軍。
5月11日,在“2023最具價值高端品牌TOP100”發(fā)布暨第二屆高端品牌領袖峰會現(xiàn)場,專家評審學術委員會主席、華南理工大學品牌研究所所長段淳林教授對首批榜單進行了解讀:“我們在國內(nèi)首創(chuàng)了高端品牌價值評價模型,經(jīng)過數(shù)十位專家學者客觀、公正、嚴謹、科學的評選,最終推出首批34個最具價值的高端品牌,其余66個最具價值高端品牌將在下半年誕生?!?/p>
當前,中國正大踏步邁入“高質(zhì)量發(fā)展”新階段,品牌高端化浪潮正風起云涌,打造高端品牌已然成為國家目標:2021年,“十四五”規(guī)劃和2035年遠景目標綱要指出“率先在化妝品、服裝、家紡、電子產(chǎn)品等消費品領域培育一批高端品牌”;2023年,國家《質(zhì)量強國建設綱要》中再度指出“培育一批設計精良、生產(chǎn)精細、服務精心的高端品牌”。
因此,這是一份具有特殊意義的榜單,相當于選出了中國高端品牌的“國家隊”。它一經(jīng)出爐,立即引起了企業(yè)界、品牌營銷界和社會各界的廣泛關注。作為國內(nèi)首個專注于高端品牌評價的榜單,它的出現(xiàn)無疑是國內(nèi)高端品牌評價的一個風向標與指南針。
在發(fā)布現(xiàn)場,全國工商聯(lián)家具裝飾業(yè)商會秘書長張仁江、CCTV-1《大國品牌》總出品人吳綱、中國傳媒大學資深教授、廣告學院博導黃升民、中外管理社長兼總編輯楊光;商界傳媒集團CEO周云成;科特勒咨詢集團全球合伙人、中國區(qū)總裁曹虎、高端品牌實驗室研究院執(zhí)行院長劉波濤等專家、學者和一批來自產(chǎn)業(yè)界和企業(yè)家、品牌營銷管理精英共同見證了這一重要時刻。
“高端品牌TOP100”榜單是順應中國正在洶涌而至的高端化浪潮的重要產(chǎn)物,旨在助推中國品牌走向高端化、專業(yè)化和全球化?!边@份榜單的核心研究機構(gòu)、高端品牌實驗室主任段傳敏表示。他在題為《擁抱高端化浪潮》的演講中指出:中國高端品牌正迎來天時、地利、人和的歷史時刻,每個行業(yè)的有識有志之士都應積極順勢,有所作為。
那么,在你看來,這些品牌是否是你心目中的高端品牌代表呢?
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