今年2月底,國務(wù)院印發(fā)《推動大規(guī)模設(shè)備更新和消費(fèi)品以舊換新行動方案》。自方案發(fā)布一個多月以來,有關(guān)消費(fèi)品以舊換新的話題,持續(xù)成為社會熱點(diǎn)。
作為國內(nèi)家居流通領(lǐng)軍企業(yè),紅星美凱龍響應(yīng)政策號召,近期通過在全國各區(qū)域開展的315FUN肆嗨購節(jié)大促活動,持續(xù)推進(jìn)家電、家具以舊換新,為各地消費(fèi)者創(chuàng)造“以舊換新品質(zhì)解決方案”,受到消費(fèi)者歡迎。
日前,紅星美凱龍2024年315FUN肆嗨購節(jié)正式收官,數(shù)據(jù)顯示,2月23日至3月24日大促期間,消費(fèi)人數(shù)較去年同比增加10.3%。顯示出“以舊換新”等新舉措,以及紅星美凱龍對市場新熱點(diǎn)、消費(fèi)新趨勢的把握,獲得了市場的積極反饋。而同時揭曉的315FUN肆嗨購節(jié)奪魁總榜,也讓上榜的百家品牌盡顯實(shí)力和號召力,印證出國內(nèi)家居消費(fèi)的新趨勢。
大促疊加“以舊換新”,“火力全開”擴(kuò)聲量、促消費(fèi)
據(jù)了解,今年315FUN肆嗨購節(jié)期間,紅星美凱龍全國各區(qū)域在營銷方式上不斷推陳出新,并結(jié)合“以舊換新”,為消費(fèi)者帶來實(shí)實(shí)在在的實(shí)惠。
在以舊換新方面,例如,重慶多家紅星美凱龍商場率先成為“以舊換新試點(diǎn)服務(wù)站”,以便捷服務(wù)幫助居民快速升級;天津紅星美凱龍與天津市政府深度合作,發(fā)布天津城市換新政策戰(zhàn)略;鄭州中原全球家居1號店主推電器、衛(wèi)浴、廚房等以舊換新,通過發(fā)放專屬品類券等,為消費(fèi)者換新提供實(shí)惠;安徽、福建、上海等地持續(xù)推動“換新進(jìn)小區(qū)”等活動。
在營銷方面,紅星美凱龍全新推出面向消費(fèi)者端的“美凱龍小藍(lán)盒”,幫助消費(fèi)者甄選顏值出眾、設(shè)計(jì)師款、跨界合作款、功能專利款、主推新品、潮品,并為消費(fèi)者向家居品牌爭取更專屬的權(quán)益;各地商場營銷活動精彩紛呈。例如北京至尊Mall發(fā)放百萬補(bǔ)貼,更有免單抽獎、消費(fèi)券補(bǔ)貼、金條大禮等多重好禮;上海推出抽迪士尼樂園門票等會員專屬優(yōu)惠活動等;安徽、江蘇紅星美凱龍聯(lián)動絲漣,創(chuàng)新推出城市騎行計(jì)劃,共同發(fā)出聲量。
值得一提的是,315大促期間,紅星美凱龍還啟動“星合計(jì)劃”,聯(lián)動近百個品牌,在上海、重慶、合肥、沈陽、鄭州、濟(jì)南、武漢7大城市的知名地標(biāo)、交通樞紐、地鐵站、寫字樓等聯(lián)合投放315大促信息,累計(jì)曝光量超7.2億,帶動商場人氣提升。
TOP100奪魁榜:智能化、綠色化產(chǎn)品倍受追捧
春裝市場,歷來備受家居行業(yè)重視。此次315FUN肆嗨購節(jié),紅星美凱龍全國聯(lián)動千大品牌,并重點(diǎn)攜手九牧、惠達(dá)、索菲亞、絲漣、芝華仕、方太、美的、海信等各品類頭部品牌,重磅主推好價、好物,加碼搶占春裝市場。
為更好地聯(lián)動品牌工廠共同促進(jìn)消費(fèi),同時為消費(fèi)者提供選購參考,今年315大促紅星美凱龍繼續(xù)發(fā)布品牌奪魁榜單。在最終榜單上,綠色化、智能化的品牌,正是不少居民消費(fèi)者的“心頭好”。美的、方太、A.O.史密斯、怡口、億田等國內(nèi)外知名品牌,憑借其智能化產(chǎn)品,領(lǐng)先相關(guān)品類奪魁榜;而旭勒、納圖茲、銳馳、芝華仕、慕思、絲漣、舒達(dá)等品牌,以其環(huán)境友好、自然綠色產(chǎn)品,也贏得了不少居民消費(fèi)者的青睞。
而在此前紅星美凱龍聯(lián)合東方財(cái)經(jīng)發(fā)起的線上家裝調(diào)研數(shù)據(jù)也顯示,消費(fèi)者對設(shè)計(jì)、環(huán)保性、實(shí)用和耐久性等維度的關(guān)注度顯著高于價格,綠色、智能、定制化、設(shè)計(jì)感,正在構(gòu)成居民消費(fèi)者家裝時考慮的重要因素。
2024年,是商務(wù)部確定的“消費(fèi)促進(jìn)年”。此次315FUN肆嗨購節(jié),作為紅星美凱龍龍年開春首檔七星級大促,呈現(xiàn)出的人氣回升、綠色、智能消費(fèi)新潮向,以及消費(fèi)者對“以舊換新”行動的積極反饋,為2024年全年開了個好頭。據(jù)悉,紅星美凱龍?jiān)谀陜?nèi)將圍繞“以舊換新”、高端電器、M+高端家裝設(shè)計(jì)中心等消費(fèi)者關(guān)注熱點(diǎn)和企業(yè)重點(diǎn)戰(zhàn)略持續(xù)發(fā)力,讓消費(fèi)者更有感,為行業(yè)發(fā)展探路,激活消費(fèi)新潛力。
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