近日，貴州紅十字黔貨出山扶持基金與深圳市紅色地標(biāo)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟在深圳攜手，共同創(chuàng)造了一種商業(yè)與慈善事業(yè)相融合的新型運(yùn)行方式。這種新型模式可使捐贈(zèng)者清晰自己捐助資金去向，幫助了誰(shuí)，滿足了捐助者的回報(bào)社會(huì)的心愿;同時(shí)受助者也必須有相應(yīng)的產(chǎn)品和服務(wù)貢獻(xiàn)于社會(huì)。相關(guān)人士指出，這種新型方式可增強(qiáng)了幫助對(duì)象發(fā)展實(shí)力，激發(fā)同步小康的愿望。

　　這種新型的商業(yè)和慈善運(yùn)行方式，簡(jiǎn)單可稱為善因營(yíng)銷模式。

　　黨的二十大報(bào)告指出，“要引導(dǎo)、支持有意愿有能力的企業(yè)、社會(huì)組織和個(gè)人積極參與公益慈善事業(yè)”。

　　商乃仁術(shù)。商業(yè)是為了解決社會(huì)各方面需求而產(chǎn)生的交易活動(dòng)，是把有價(jià)值的服務(wù)或產(chǎn)品供應(yīng)于市場(chǎng)，滿足民眾和社會(huì)需要。商業(yè)一方面創(chuàng)造著財(cái)富價(jià)值，同時(shí)在商業(yè)活動(dòng)過(guò)程的也創(chuàng)造了“誠(chéng)信、公平、守法”等社會(huì)價(jià)值。在商業(yè)經(jīng)營(yíng)過(guò)程中，商家一定是把最好的服務(wù)或產(chǎn)品推向社會(huì)，滿足市場(chǎng)需求，才能獲得商業(yè)生存的空間。因而從這點(diǎn)上講，商業(yè)本身就是一種慈善行為，并非低層次認(rèn)為的商業(yè)就是為了賺錢，商業(yè)更多的是幫助民眾和社會(huì)解決問(wèn)題，促進(jìn)社會(huì)共同富裕與前進(jìn)。

　　什么是善因營(yíng)銷模式?

　　善因營(yíng)銷問(wèn)題專家蘇·阿德金斯在《善因營(yíng)銷——推動(dòng)企業(yè)和公益事業(yè)共贏》一書(shū)中，將善因營(yíng)銷的范疇擴(kuò)展為：一切與公益事業(yè)相關(guān)的公共關(guān)系、廣告、促銷、直銷和贊助活動(dòng)，都屬于善因營(yíng)銷。美國(guó)《商業(yè)周刊》將善因營(yíng)銷描繪成“慈善事業(yè)中最熱門的事情”。在英國(guó)，為了推動(dòng)企業(yè)開(kāi)展善因營(yíng)銷，“社區(qū)企業(yè)”組織設(shè)立了專門的獎(jiǎng)項(xiàng)，對(duì)那些開(kāi)展善因營(yíng)銷的優(yōu)秀企業(yè)給予表彰獎(jiǎng)勵(lì)。

　　貴州紅十字黔貨出山扶持基金負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)：善因營(yíng)銷是新興的精準(zhǔn)振興與發(fā)展模式，與往常的單純捐贈(zèng)方式不同，一方面是通過(guò)對(duì)自食其力的種植、養(yǎng)殖經(jīng)濟(jì)實(shí)體搭建農(nóng)副產(chǎn)品供應(yīng)體系，資助農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、加工，以解決農(nóng)戶農(nóng)副產(chǎn)品生產(chǎn)、銷售過(guò)程的資金需求和增收難題，激發(fā)農(nóng)戶內(nèi)生動(dòng)力;另一方面，被幫扶對(duì)象也向社會(huì)愛(ài)心組織及個(gè)人報(bào)以優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品或服務(wù)的回饋，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期發(fā)展，共同富裕。

　　為什么要采取善因營(yíng)銷支持鄉(xiāng)村振興?怎樣實(shí)施善因營(yíng)銷?

　　紅色地標(biāo)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟負(fù)責(zé)人解釋說(shuō)：農(nóng)業(yè)是國(guó)家穩(wěn)定和發(fā)展的基礎(chǔ)性產(chǎn)業(yè)，特別是我國(guó)是傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)國(guó)家，農(nóng)業(yè)穩(wěn)百業(yè)興。隨著生活水平的提高和人們對(duì)健康的、高品質(zhì)食材需求升級(jí)，需要越來(lái)越多的純天然、有機(jī)食材。但這類的食材，因要求不能施化肥、農(nóng)藥，甚至也要求非轉(zhuǎn)基因，不能大規(guī)模的生產(chǎn)，加之農(nóng)產(chǎn)品季節(jié)性強(qiáng)等因素，造成經(jīng)濟(jì)效益并不高的實(shí)事。如此可能會(huì)導(dǎo)致剛剛脫貧的農(nóng)戶重新轉(zhuǎn)為貧困戶，對(duì)實(shí)現(xiàn)共同富裕極為不利。紅色地標(biāo)特色農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟成立的意義，更好地踐行“不忘初心、牢記使命”精神，更具體的實(shí)施深圳市提出特區(qū)幫扶邊區(qū)、老區(qū)的鄉(xiāng)村振興項(xiàng)目落地，助力鄉(xiāng)村振興，促進(jìn)紅色地標(biāo)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品更好地銷，實(shí)現(xiàn)共同發(fā)展。

　　貴州紅十字黔貨出山扶持基金于2020年11月12日成立，該基金是以助力黔貨出山為目標(biāo)的人道公益扶貧基金，通過(guò)基金扶持的方式，為貴州省域內(nèi)涉農(nóng)、牧產(chǎn)品深加工、品牌推廣的貧困戶及涉農(nóng)企業(yè)、合作社提供資金幫扶。

　　紅色地標(biāo)特色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品聯(lián)盟是由一批忠誠(chéng)于黨，心系民眾，情系農(nóng)業(yè)、從事農(nóng)業(yè)和農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)的企業(yè)家、個(gè)人、團(tuán)體自愿結(jié)成的民間組織，深圳市龍華區(qū)農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)、深圳市綠然農(nóng)業(yè)集團(tuán)、深圳農(nóng)產(chǎn)品國(guó)際流通協(xié)會(huì)、深圳現(xiàn)代國(guó)際綠色農(nóng)業(yè)博覽會(huì)、深圳市農(nóng)貿(mào)市場(chǎng)行業(yè)協(xié)會(huì)、粵港澳菜籃子深圳運(yùn)營(yíng)中心、世界傳媒、深圳市興好彩傳媒有限公司等加入了該聯(lián)盟組織。

　　如何實(shí)施善因營(yíng)銷?

　　善因營(yíng)銷運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人回答說(shuō)，現(xiàn)階段以深圳幫扶9省106個(gè)縣鄉(xiāng)村振興農(nóng)產(chǎn)品在粵港澳大灣區(qū)銷售為主要任務(wù)，通過(guò)建設(shè)入選體系、產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)、捐助對(duì)象選擇與確定，集展示、體驗(yàn)、銷售。捐助資金主要用來(lái)扶持有創(chuàng)業(yè)意識(shí)、愿意靠自我努力實(shí)現(xiàn)富裕的涉農(nóng)相關(guān)實(shí)體，通過(guò)勤勞和努力創(chuàng)造價(jià)值，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)回饋愛(ài)心企業(yè)或個(gè)人。

　　善因營(yíng)銷是慈善事業(yè)與商業(yè)發(fā)展相融合的一種新型模式，其效果到底如何?能否實(shí)現(xiàn)發(fā)起者的初心，能否在慈善與商業(yè)之間架起一座良好的橋梁?可拭目以待。