12月7日,2023中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)暨金牛獎(jiǎng)?lì)C獎(jiǎng)典禮于上海隆重舉行,福膠集團(tuán)憑借“即食阿膠即是福膠”營(yíng)銷(xiāo)全案的精彩表現(xiàn),在眾多入圍品牌和參評(píng)案例中脫穎而出,一舉斬獲“最佳整合營(yíng)銷(xiāo)傳播獎(jiǎng)”“最佳營(yíng)銷(xiāo)人物獎(jiǎng)”兩項(xiàng)大獎(jiǎng)!
作為數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域的年度盛會(huì),2023數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)大會(huì)以“高垂之果”為主題,由成都數(shù)字產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新研究中心主辦,邀請(qǐng)了來(lái)自全國(guó)多位商、學(xué)、研領(lǐng)域的大咖,一同分享他們對(duì)新消費(fèi)時(shí)代下數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)的理解和實(shí)踐經(jīng)驗(yàn),帶來(lái)一場(chǎng)極具深度、高度和尖銳度的營(yíng)銷(xiāo)盛宴,共同助力推動(dòng)中國(guó)數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)和數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
精心策劃,打造營(yíng)銷(xiāo)組合拳
當(dāng)今在數(shù)字經(jīng)濟(jì)浪潮席卷下,數(shù)字化新媒體異軍突起,隨著營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境越來(lái)越復(fù)雜、圈層越來(lái)越多元、營(yíng)銷(xiāo)手段越來(lái)越豐富與多樣,要想獲得行業(yè)認(rèn)可,品牌必須擁有清晰的策略主線與推廣之間的協(xié)同、互動(dòng),才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)成功脫穎而出。
在高手如林的環(huán)境中,福膠集團(tuán)始終保持敏銳的嗅覺(jué)與出色的數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)模式,在不斷變革、創(chuàng)新中保持穩(wěn)步向前,利用精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)、深度運(yùn)營(yíng)及品牌孵化的強(qiáng)大能力,延展產(chǎn)品生命周期豐富產(chǎn)品價(jià)值,并在消費(fèi)文化及國(guó)貨趨勢(shì)等方面潛心研究,直達(dá)市場(chǎng)痛點(diǎn),打出了一套組合拳:
在產(chǎn)品研發(fā)上,福膠集團(tuán)在市場(chǎng)洞察和科研投入的步伐中,大膽創(chuàng)新,重磅推出了首款應(yīng)用阿膠即食關(guān)鍵技術(shù),減糖、降脂、控卡的全新福膠即食阿膠糕,將產(chǎn)品做到了減糖80%、降脂50%、控卡20%。福膠即食阿膠糕的全新面世,不僅是推動(dòng)非遺產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的重大突破,還對(duì)傳統(tǒng)阿膠滋養(yǎng)方式進(jìn)行了全新顛覆,推動(dòng)了即食阿膠糕品類(lèi)市場(chǎng)的升級(jí)!
新的消費(fèi)浪潮下,面對(duì)年輕消費(fèi)人群的多元需求,品牌除了要努力打造好產(chǎn)品質(zhì)量,還要不斷給消費(fèi)者帶來(lái)更好的視覺(jué)體驗(yàn)。以往的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品,由于包裝保守老氣、不夠上檔次,讓當(dāng)代年輕人難以拿得出手。聚焦市場(chǎng)趨勢(shì),福膠集團(tuán)全新升級(jí)品牌形象,以更精美、更年輕、更國(guó)潮的姿態(tài),打破傳統(tǒng)滋補(bǔ)品認(rèn)知,在傳遞品牌理念的同時(shí),也觸及了消費(fèi)者的審美偏好和精神追求,迅速引起了消費(fèi)者的注意。
為了拉近與年輕人的距離,福膠集團(tuán)牽手青年實(shí)力演員李一桐,宣布李一桐為其食品品牌代言人,“一桐”守護(hù)非遺技藝,這不僅迅速提高了品牌的知名度與曝光度,更將福膠食品品牌的匠心、傳承、品質(zhì)傳向全世界,加深了福膠集團(tuán)在阿膠滋補(bǔ)領(lǐng)域的消費(fèi)者認(rèn)知。
從產(chǎn)品到營(yíng)銷(xiāo)的不斷升級(jí),這一整套精心策劃的營(yíng)銷(xiāo)組合拳,不僅迅速提高了福膠集團(tuán)品牌美譽(yù)度,同時(shí)還讓業(yè)內(nèi)及消費(fèi)者看到了一個(gè)銳意進(jìn)取、與時(shí)俱進(jìn)的傳統(tǒng)阿膠品牌的時(shí)代精神與魅力,因此在今年的雙十一大促中,福膠集團(tuán)多款爆品大放異彩,引發(fā)搶購(gòu)熱潮。在阿里健康大藥房OTC補(bǔ)氣補(bǔ)血TOP5榜單中,福膠位列TOP1!在京東雙十一全周期品類(lèi)戰(zhàn)報(bào)-補(bǔ)益TOP10品牌中,福牌阿膠名列TOP2!在京東競(jìng)速榜-補(bǔ)益類(lèi)累計(jì)榜中排名TOP3!
強(qiáng)勁實(shí)力,榮獲行業(yè)認(rèn)可
福膠集團(tuán),是阿膠行業(yè)內(nèi)唯一擁有國(guó)家級(jí)非遺技藝和國(guó)家級(jí)非遺傳承人的“雙非遺”企業(yè),獨(dú)家傳承了流傳千年的東阿鎮(zhèn)“貢膠”技藝,通過(guò)四十九道嚴(yán)苛工法,十六代師徒一脈相傳,確保國(guó)家級(jí)非遺技藝代代相傳。
此次榮獲金牛獎(jiǎng),不僅僅是業(yè)界對(duì)于福膠集團(tuán)的認(rèn)可,證明了其品牌識(shí)別度和品牌力的穩(wěn)步提升,品牌概念滲透卓有成效,更彰顯了福膠集團(tuán)在新一輪競(jìng)爭(zhēng)中領(lǐng)跑行業(yè)的硬核營(yíng)銷(xiāo)實(shí)力,發(fā)布的福膠即食阿膠糕,以“即食阿膠,即是福膠”的口號(hào),觸及了更多消費(fèi)者對(duì)國(guó)潮生活方式的期待。
未來(lái)福膠集團(tuán)也將通過(guò)現(xiàn)有的深耕布局及持續(xù)創(chuàng)新,通過(guò)精細(xì)化的全鏈路、全渠道的布局,為健康滋補(bǔ)領(lǐng)域發(fā)展注入更多動(dòng)能,助推行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新升級(jí)!
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