大型體育賽事,一直是全民關(guān)注的焦點。剛剛過的杭州亞運會就承接了一波高熱,點燃了全民運動的熱潮。作為亞運會的轉(zhuǎn)播商,此次亞運會,抖音通過賽事直播、自制內(nèi)容、UCG互動等多元玩法 ,為觀眾帶來了多視角、立體化的觀賽新體驗。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計,網(wǎng)友們在抖音觀看亞運會的次數(shù)高達62億次,開幕式最高同時在線人數(shù)達到265萬,亞運會內(nèi)容用戶搜索次數(shù)累積高達4億,亞運專題累計訪問次數(shù)達到5.2億,亞運會相關(guān)熱點多達4200個。

　　在聚焦全民注意力的同時,抖音也成為了各大企業(yè)和品牌在亞運期間的營銷場。借助巨量引擎的營銷能力,各品牌通過抖音亞運賽事直播中的各種創(chuàng)新玩法,和用戶玩在一起。

　　創(chuàng)新營銷玩法 , 蘭蔻打出營銷組合拳 , 實現(xiàn)產(chǎn)品深度種草

　　作為杭州亞運會抖音賽事直播冠名合作伙伴,蘭蔻通過直播冠名、AR廣告互動等玩法 ,圍繞“王牌小黑瓶精華,激活修護,7天穩(wěn)住脆弱,無畏挑戰(zhàn),為榮耀加冕”的產(chǎn)品理念,打出一套全新營銷組合拳,將亞運話題熱度轉(zhuǎn)化為品牌關(guān)注度。

　　數(shù)據(jù)統(tǒng)計,賽事期間,蘭蔻小黑瓶內(nèi)容曝光達2.1億+,環(huán)比提升48%+,成為液態(tài)精華品牌搜索排名TOP1的產(chǎn)品。不僅實現(xiàn)了產(chǎn)品的深度種草,在本次投放,蘭蔻還收獲了更多人群資產(chǎn),在亞運期間的整體廣告投放效果新增A3人群高達1700萬。

　　多元營銷場景覆蓋 , 伊利借助賽事話題實現(xiàn)品銷一體

　　伊利是杭州亞運會抖音賽事直播的聯(lián)合贊助合作伙伴,在活動期間,伊利充分利用抖音平臺勢能,打通曝光-互動-電商全鏈路,實現(xiàn)品銷一體。

　　在曝光方面,伊利借助亞運直播間的高頻強勢露出、AR廣告創(chuàng)新玩法等夯實亞運身份,吸引全民注意力,其中創(chuàng)新?lián)艄膿舸虼螖?shù)高達1.75億;

　　在互動方面,利用抖音挑戰(zhàn)賽的互動機制,上線#喝伊利牛奶入詩畫江南 話題,將產(chǎn)品和古風(fēng)變裝進行巧妙結(jié)合,帶動用戶參與互動,話題累積獲得31.7億次播放量,成為亞運期間曝光TOP1的挑戰(zhàn)賽;

　　在電商側(cè)則是參與到新華網(wǎng)×東方衛(wèi)視×抖音電商的聯(lián)動直播中,當(dāng)日官旗銷售額提升26%。

　　通過多元的互動玩法,亞運期間伊利品牌A5人群累計達到5.7億+,A3人群增長高達278%,這也讓伊利成為食品飲料行業(yè)品牌影響力和品牌種草力雙TOP1的品牌。

　　聚焦產(chǎn)品屬性 , 東鵬特飲推出限定特效 , 掀起網(wǎng)友互動熱浪

　　作為本次杭州亞運會抖音賽事直播特約合作伙伴,東鵬特飲為更好的貼合年輕用戶的沖浪模式,以一場浪漫的“奪冠煙花”限定特效,與體育健兒們一同見證“為國爭光”的高光時刻。

　　其在抖音上推出的#為國爭光東鵬能量 話題,吸引3.8億次的總播放量,品牌創(chuàng)新TVC廣告總播放量高達1.78億次+,煙花齊鳴互動參與次數(shù)達到5970余萬次,其中單場活動最高互動次數(shù)達到了542萬余次。

　　新穎創(chuàng)意的巧思,精準(zhǔn)洞察了觀眾渴望抒發(fā)勝利喜悅的需求,也強勢傳遞了“為國爭光東鵬能量”的品牌號召。

　　把握賽事熱點 , 高夫收獲品牌高曝光

　　此次亞運賽事營銷過程中,高夫與巨量引擎合作,通過精準(zhǔn)的營銷策略和創(chuàng)新的互動方式 ,收獲組件曝光194萬,15秒TVC溢出百分比高達371%,在全民狂歡中,進一步提升了品牌聲量和好感度。

　　此外,方太、夸克、碧歐泉、比亞迪汽車海洋網(wǎng)、瑞幸 等多家知名企業(yè),也借助巨量引擎的多元營銷玩法,合作@抖音亞運會、@亞運籃球直播、@頭條體育等亞運賽事直播賬號轉(zhuǎn)播的精彩比賽內(nèi)容,在賽事進程中實現(xiàn)了與品牌的深度溝通,在潛移默化中傳遞品牌理念與價值。

　　2023亞運賽事高燃閉幕,品牌營銷創(chuàng)新不斷。戳下圖,一起來解鎖更多亞運背后的“高光時刻”!